Nielsen ha annunciato di aver introdotto la misurazione della pubblicità sull'applicazione mobile di YouTube attraverso il suo servizio Digital Ad Ratings nel Regno Unito, in Francia e in Germania.
Il servizio, che amplia l'attuale copertura di misurazione di Nielsen degli annunci pubblicitari di YouTube sui browser web desktop e mobili, fornirà ora agli operatori del marketing una misurazione indipendente e completa cross-device delle audience pubblicitarie su YouTube attraverso i dispositivi informatici e mobili.
Con questo lancio, i clienti di Nielsen Digital Ad Ratings avranno accesso ai dati demografici relativi all'età e al sesso dei consumatori che visualizzano la pubblicità sull'applicazione mobile di YouTube, nonché alla portata, alla frequenza e ai punti di valutazione lordi (GRP).
Measurement of YouTube ads uses a consistent methodology with all other mobile publishers in Digital Ad Ratings — enabling both media buyers and sellers to harness comparable and de-duplicated persons-based measurement across publishers in their media planning and execution. With Nielsen Digital Ad Ratings, publishers, advertisers and media agencies will be able to gain a deeper understanding of their audience across YouTube using metrics comparable to those used for TV.
“As more people watch video across digital platforms and devices, Nielsen’s comprehensive measurement of YouTube through Digital Ad Ratings is crucial to provide a complete picture of media consumption, especially since YouTube accounts for a large share of mobile video advertising in the UK.” said Barney Farmer, Nielsen’s UK commercial director. “We are proud to be able to provide the market with an independent view of the audience for advertising on YouTube in context of the wider viewing landscape.”
Measurement of Digital Ad Ratings for YouTube’s mobile app was made available in the United States in June 2017 and in Canada and Japan in October 2017. Further expansion into international markets is planned.
