Nielsen fonderà i dati della stampa con quelli degli ascolti digitali per fornire dati di audience multipiattaforma
Ipsos continuerà a raccogliere i dati di lettura di emma print e core demographic.
The streamlined offering uses Nielsen’s Consumer & Media View (CMV) lifestyle and product data, facilitating closer integration with Nielsen’s suite of insights and currency products
Nielsen ha ora l'opportunità di offrire per la prima volta la valuta della stampa insieme ad altre valute dei media
SYDNEY – May 21, 2018 – The Readership Works (TRW), Nielsen and Ipsos today announced a strategic collaboration with Australia’s news media industry to deliver a ‘single source of truth’ in measuring, understanding and reporting Australian consumers’ increasingly fragmented engagement with brands and content
This evolution sees Nielsen now leading the fusion process that brings together accredited readership data, emma (Enhanced Media Metrics Australia), which has been produced by Ipsos since 2013, and Nielsen’s digital audience data, to deliver a total audience readership (emma Cross Platform). Then, Nielsen Consumer & Media View (CMV) will be fused to the emma Cross Platform data to provide critical product data.
The inclusion of Nielsen Consumer & Media View with the print and digital currencies (emma Cross Platform) offers cross platform readership, attitudinal, lifestyle and product data. This solution will be known as emma CMV.
Ecco qualche dettaglio in più su come funziona:
Nielsen has a long history of fusing media currencies with Nielsen Consumer & Media View: OzTAM TV Ratings, CRA Radio Ratings and the IAB-endorsed Nielsen Digital Ratings. Looking to the future, Nielsen aims to bring the metro print data alongside the existing metro audience data that is already fused with Nielsen Consumer & Media View.
Nielsen Consumer & Media View is supported by Television Networks, Radio Networks, Outdoor Publishers, Magazine Publishers, Digital Publishers, Advertisers and Agencies.
Mal Dale, General Manager of The Readership Works, said: “This evolution in the emma metric further strengthens its relevance and value as Australia’s readership currency. It ensures the continuation of world-class cross platform measurement and maintains best practice to meet the unique needs of this market’s media industry into the future. It combines the stability of the existing cross platform measurement with the exciting opportunity to integrate more closely with Nielsen’s various offerings, most notably, Nielsen Consumer & Media View.”
Monique Perry, Nielsen’s Managing Director, Media, said: “Nielsen is ready to take total audience measurement to the next level. We are thrilled to offer, for the first time, a streamlined and simpler solution for the Australian market. There is nothing more powerful than bringing to life high quality currency data with a greater understanding of Australian consumers’ increasingly unique and diverse attitudes, consumption preferences, ethnicity and purchase intention. We are delighted to see the Nielsen Consumer & Media View client base expand to include News Media and Magazine Publishers.”
Ipsos continuerà a raccogliere i dati di lettura emma print, che costituiscono la valuta per le riviste e i giornali, comprese le riviste inserite nei quotidiani, le sezioni brandizzate e i giornali regionali e comunitari.
Brian Hogan, Executive Director emma di Ipsos, ha aggiunto: "Dal lancio nel 2013, emma si è affermata come un'indagine sulla readership di livello mondiale. Ipsos è orgogliosa di poter fornire continuità nella misurazione della readership agli editori australiani di news media e riviste, compresi i molti editori regionali, comunitari e indipendenti che in precedenza non avevano accesso a una solida misurazione della readership. Le tecniche di ricerca all'avanguardia di Ipsos sono state sviluppate in tutto il mondo e la nostra competenza nel fornire dati sulla readership e sui dati demografici di base continuerà a fornire ai decisori dei media e del marketing dati e approfondimenti affidabili e coerenti sull'audience per molti anni a venire".
La nuova offerta di misurazione garantisce ai venditori e agli acquirenti di media la possibilità di continuare a utilizzare gli stessi dati di lettura emma per la stampa e il digitale, combinati con i dati demografici di base che utilizzano dal 2013. Ciò consente di effettuare analisi longitudinali e di tendenza. Questa nuova offerta combinata è disponibile dal 4 giugno 2018.
"Con la misurazione della Total Audience al centro della visione globale di Nielsen, abbiamo la passione e l'impegno per sostenere una soluzione di Total Audience Readership trasversale al mercato australiano", ha concluso Perry.
VANTAGGI CHIAVE PER I SETTORI INDUSTRIALI:
PER TUTTI
Continuità della valuta emma cross platform readership, che da 5 anni fonde i dati della Print Readership con quelli del Digital per ottenere un quadro complessivo dell'audience.
No trend breaks or disruption as the emma CMV data will be available in DataFriend, Ipsos’ analytical and media planning software.
Misurando annualmente 22.000 consumatori, CMV fornisce informazioni dettagliate sulle abitudini mediatiche, sul possesso di prodotti, sulle intenzioni di acquisto, nonché sugli atteggiamenti e sulle preferenze di vita del pubblico australiano.
PER LE AGENZIE
Il questionario CMV sul comportamento dei consumatori, sul sentiment e sull'utilizzo dei prodotti è stato migliorato per allinearsi alle variabili disponibili in emma.
emma CMV consente alle agenzie di scoprire le intenzioni di acquisto del pubblico della stampa. Non c'è niente di più potente che trasmettere il proprio messaggio pubblicitario a un consumatore multipiattaforma con reali intenzioni di acquisto.
I dataset nazionali di Nielsen CMV includono anche modelli di segmentazione provenienti da database come il Nielsen Homescan Panel e da partner di mercato come Mosaic, Geo-tribes e Landscape segments.
Un futuro in cui i dati CMV sono il fulcro della fusione delle valute dei media, sia che si tratti di CMV nazionali fuse con emma cross platform o di CMV metropolitane fuse con TV, Radio e Digital o di CMV regionali fuse con TV regionali. Questi potenti set di dati media currency consentono alle agenzie di sviluppare in modo affidabile i migliori piani media per i loro clienti, sapendo esattamente con quali media il loro pubblico di riferimento si impegna quotidianamente.
PER GLI INSERZIONISTI:
Con la fusione della media currency, gli inserzionisti possono costruire una strategia e un piano con la sicurezza di un set di dati di qualità superiore e approvato dal settore. Lo stesso set di dati che gli inserzionisti utilizzeranno per negoziare e analizzare le loro campagne.
FOR PUBLISHERS
Mantiene la continuità della solida raccolta di dati sulla readership di Ipsos, fondata sulle migliori pratiche, con i rating Nielsen Digital, approvati da IAB, per emma Cross Platform.
Grazie alla fusione del consolidato set di dati CMV di Nielsen, che comprende lo stile di vita, l'atteggiamento e l'utilizzo dei prodotti, gli editori di tutti i media possono utilizzare la stessa indagine hub combinata con le loro preziose valute mediatiche per ottenere risultati migliori.
La futura integrazione dei dati cross platform di emma con Metro CMV metterà a disposizione del mercato uno strumento di pianificazione multicanale con valute TV, Radio, Stampa e Digitale. Gli editori potranno sviluppare strategie e approfondimenti integrati su tutti i loro asset mediatici.
Contatti per le relazioni con i media:
JACKIE HELLIKER, jackie.helliker@nielsen.com,+61 403 074 864
SU NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge. For more than 90 years Nielsen has provided data and analytics based on scientific rigor and innovation, continually developing new ways to answer the most important questions facing the media, advertising, retail and fast-moving consumer goods industries. An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
INFORMAZIONI SU IPSOS
Ipsos è una società indipendente di ricerche di mercato controllata e gestita da professionisti della ricerca. Fondata in Francia nel 1975, Ipsos è cresciuta fino a diventare un gruppo di ricerca mondiale con una forte presenza in tutti i mercati chiave. Ipsos è al terzo posto nel settore della ricerca globale. Con uffici in 88 Paesi, Ipsos offre un'esperienza approfondita in sei settori di ricerca: pubblicità, fidelizzazione dei clienti, marketing, media, ricerca sugli affari pubblici e gestione dei sondaggi.
SU EMMA
emma™ (Enhanced Media Metrics Australia) è la metrica australiana di audience insights multipiattaforma costruita per l'era digitale. emma™ è stata sviluppata per The Readership Works (TRW) dalla società di ricerca indipendente Ipsos Connect, che conduce indagini sull'audience a livello nazionale ed è il sistema di misurazione ufficiale in più di 40 Paesi, tra cui Regno Unito, Italia e Francia. emma™ ha anche un accordo con Digital Ratings Monthly di Nielsen per fondere i suoi dati con quelli di emma, fornendo una maggiore responsabilità multipiattaforma, accuratezza, trasparenza e frequenza dei dati. La Media Federation of Australia ha partecipato allo sviluppo di emma e fa parte del Comitato tecnico. emma è sottoposta a un controllo indipendente da parte del dottor Rob Hall.
