VALUTAZIONI DEI CONTENUTI DIGITALI DI NIELSEN

– Numerous upgrades to Digital Content Ratings system- Monthly and weekly reporting frequencies added for participating publishers of all sizes

Sydney, Australia, 29 giugno 2018: Nielsen ha attivato oggi un altro importante aggiornamento del sistema indipendente di misurazione dell'audience digitale australiana, Nielsen Digital Content Ratings. Questo aggiornamento aggiunge l'audience fuori piattaforma ed espande la copertura di misurazione dell'audience mobile per offrire la visione indipendente più precisa e completa dell'audience digitale totale fino ad oggi.

Nielsen Digital Content Ratings will now provide both monthly and weekly reporting frequencies – in addition to the existing daily data that has been in the market for 12 months. It becomes the new IAB Australia endorsed independent measurement for monthly digital audiences.

I dati mensili di Digital Content Ratings rispondono direttamente alle esigenze di IAB Australia e del settore di includere il pubblico fuori piattaforma e di espandere la misurazione del pubblico mobile per fornire una migliore visibilità della crescita del pubblico totale che consuma i contenuti digitali di un editore.

Monique Perry, Managing Director, Nielsen Media, said the Australian media industry has a lot to be proud of.  “This is an incredibly competitive market and publishers in Australia are constantly evolving their content delivery strategies to win the hearts of Australian audiences. Now with the support of the IAB and their Measurement Council, we have the sophistication and depth of digital measurement to provide the most complete view of these highly engaged digital audiences.”

Tuttavia, Perry ha aggiunto che il traguardo di oggi non è stato facile da raggiungere. "Questo è stato il nostro aggiornamento più difficile e ha richiesto un'incredibile collaborazione da parte degli editori per etichettare tutti i loro contenuti e per testare le nostre soluzioni, nonché dei fornitori fuori piattaforma per integrarsi con la nostra soluzione di misurazione. Questo settore può essere orgoglioso dei suoi sforzi e, di fatto, ci sono più editori taggati per la misurazione digitale di Nielsen in Australia che in qualsiasi altro mercato globale di Nielsen".

Gai Le Roy, Acting CEO, IAB Australia, commented, “Australia is the first market globally to introduce a digital audience currency that has broad monthly ratings coverage across both text and video content for on and off-platform to give digital publishers – big and small – the opportunity to report their complete audience. Today’s release is a testament to the commitment from the IAB Measurement Council and the level of local digital industry collaboration to support independent, transparent and high-quality digital measurement.”  

Il presidente di IAB Australia, Cameron King, ha dichiarato che il ruolo di una misurazione indipendente e comparabile per l'audience digitale è più importante che mai con l'evoluzione del nostro settore. "Avere una valuta di valutazione in grado di riferire sull'audience totale, indipendentemente dal modo in cui accedono ai contenuti, è vitale per gli editori e dà la necessaria fiducia alle agenzie e ai marketer quando fanno i loro investimenti nei media", ha commentato King.

Demonstrating how important this coverage upgrade is, the new monthly data sees average growth in the top 10 news site audiences on smartphone devices of more than 197% – highlighting the ever-growing role of the smartphone in delivering content on demand. Additionally when looking at publishers with strong social strategies, the new monthly data which now captures off-platform audiences, saw more than four fold the average audience increase on smartphones.

Alex Smith, Digital Product Lead di Nielsen per l'APAC, ha spiegato alcune delle ragioni di questi cambiamenti: "Digital Content Ratings ora misura gli australiani online attraverso contenuti testuali, video e audio, consumati su o fuori piattaforma, de-duplicati su tutti i dispositivi. Nel corso del 2018 abbiamo rilasciato aggiornamenti di copertura a Digital Content Ratings per consentire agli editori di integrare il pubblico che consuma i propri contenuti fuori piattaforma. Abbiamo lanciato nel 2017 la disponibilità degli articoli istantanei di Facebook, abbiamo aggiunto Google AMP nell'aprile 2018 e l'accredito di Facebook Video nel maggio 2018; ciò significa che quando gli editori optano per i tag Nielsen, possiamo ora misurare queste audience e aggiungerle ai numeri complessivi di audience uniche degli editori", ha dichiarato Smith.  

Una componente fondamentale della misurazione digitale di Nielsen è la partecipazione degli editori. Il Digital Content Ratings ha 3 componenti chiave:

1. Il kit di sviluppo software (SDK) o tag di Nielsen è in grado di illuminare tutti i contenuti degli editori sia su piattaforma che fuori piattaforma.

2. Questo SDK funge da segnalatore per il fornitore di dati di terze parti di Nielsen per determinare chi ha effettuato la visione, in termini di età e genere, nonché per la deduplicazione del pubblico tra i dispositivi e nel tempo.

3. I panel di Nielsen sulla qualità dei media vengono utilizzati per ponderare e bilanciare qualsiasi errore di attribuzione o di parzialità.  

"È solo grazie all'accettazione dell'integrazione dell'SDK di Nielsen che siamo in grado di misurare in modo indipendente l'audience che consuma contenuti fuori piattaforma e questa collaborazione consente una verifica indipendente dell'audience da parte di terzi. Nielsen continuerà a fornire metriche di audience indipendenti solo per i panel per i molti siti web che non integrano l'SDK e questo fornirà audience mensili solo per i contenuti consumati su piattaforma", ha aggiunto Perry.

Additionally, Digital Content Ratings’ methodology is aligned with Nielsen’s Digital Ad Ratings, ensuring consistency between the independent measurement of digital audiences to both  advertising and content.

Con la continua evoluzione del panorama mediatico, la misurazione dell'audience online da parte di Nielsen continuerà ad espandersi.

Perry added, “Launching monthly Digital Content Ratings data is not the final destination, we still have work to do in building out the respondent level data for this coverage upgrade. We have a commitment to our partners to ensure the endorsed digital currency can live in other critical currency datasets like emma and Consumer & Media View. We are proud of this solution for its ability to pivot faster. If a publisher can light up their content with our tags, then we can adapt faster to accurately and independently measure their audience. We are effectively building the best possible measurement coverage together.”

Da giugno 2018, i dati Nielsen Digital Content Ratings Monthly sono le classifiche digitali approvate dallo IAB. Verranno pubblicati il 4 di ogni mese successivo.

COSA È CAMBIATO?

• Le classifiche di mercato proverranno ora dai dati taggati Digital Content Ratings Monthly come le classifiche indipendenti di terze parti, approvate da IAB.

• I dati del Digital Content Ratings Monthly tagged forniscono la prima visione delle audience mensili, comprese quelle fuori piattaforma, quelle che navigano in app e quelle che si rivolgono a un pubblico mobile sotto i 18 anni.

• Digital Ratings Monthly è stato rinominato Nielsen Digital Panel e sarà utilizzato per la segnalazione di siti non taggati in Digital Content Ratings.

• Il Nielsen Digital Panel sarà conservato per l'analisi delle duplicazioni e per i dati a livello di intervistati da fondere con altri set di dati valutari, ma non sarà pubblicato come classifica di mercato.

• Entro i prossimi 12 mesi tutte le funzionalità esistenti del panel Nielsen Digital saranno incorporate nel Digital Content Ratings, che verrà quindi ritirato.

UN PRIMO SGUARDO AI NUOVI DATI

I numeri mensili di Digital Content Ratings sono prevalentemente superiori a quelli di Digital Ratings (mensili), soprattutto grazie all'aumento delle misurazioni del pubblico degli smartphone. L'aumento del pubblico degli smartphone è dovuto all'inclusione di contenuti fuori piattaforma, al comportamento di navigazione in-app e alla misurazione dei minori di 18 anni su dispositivi smartphone.