Come accade in molti mercati, il panorama dei media in Brasile sta diventando sempre piรน complesso e i cambiamenti stanno avvenendo molto piรน rapidamente che in qualsiasi altro momento della storia. Se da un lato la varietร di piattaforme e contenuti รจ un vantaggio per i consumatori affamati di media, dall'altro l'evoluzione dello spazio mediatico puรฒ rappresentare una sfida dal punto di vista del marketing, soprattutto quando si tratta di dimostrare il ritorno sugli investimenti (ROI).
La comprensione dei cambiamenti nel panorama dei media รจ fondamentale per il successo futuro e, per facilitare la collaborazione, abbiamo recentemente ospitato il nostro primo Marketing Effectiveness Event in Brasile per piรน di 115 clienti del settore dei beni di largo consumo (FMCG) e non. Intitolato "Comunicazione efficace in un ambiente multicanale", l'evento era finalizzato alla condivisione di prospettive sull'attuale panorama dei media, alla valutazione delle prestazioni delle campagne esistenti sul mercato e all'incremento del ROI delle campagne.
"Capire cosa funziona e come assemblare il giusto mix di tattiche in un mondo con componenti digitali, cross-device e offline รจ una delle maggiori sfide che i marketer si trovano ad affrontare e hanno bisogno di marketing intelligence che riduca la complessitร di questo puzzle", ha dichiarato David Ehrhorn, vicepresidente regionale di Nielsen Marketing ROI Solutions negli Stati Uniti, durante la prima presentazione dell'evento.
David ha anche fornito una panoramica di alcuni dei nuovi metodi e canali che i marketer possono utilizzare per coinvolgere i consumatori, sottolineando che quando li utilizzano devono essere in grado di misurarne l'efficacia. Dopo aver illustrato le sfide legate alle metriche on e offline, alla de-duplicazione degli individui attraverso i canali e alla comprensione degli attributi e delle preferenze dei consumatori, David ha concluso spiegando come l'attribuzione multi-touch stia aiutando molti marketer a superare questo tipo di sfide nell'era digitale.
Dr. Carl Marci, chief neuroscientist for Nielsen Consumer Neuroscience, expanded on Davidโs discussion by detailing the power of using consumer neuroscience at a time when marketers need every possible advantage to engage their consumers. His presentation focused on how creative in todayโs complex media market needs to be strong and emotionally engaging enough to create a lasting connection with an intended audience. This is paramount as consumers are faced with myriad media options, channels and devicesโall of which are vying for their attention.
โWith a plethora of viewing options available in the wake of media fragmentation, marketers continue to feel pressure to ensure their creative has the power to break through the clutter,โ said Dr. Marci. “By combining great storytelling and the advanced technology of consumer neuroscience, marketers can win the battle against consumerโs dwindling attention spans and create significant brand impact.โ
In addition to listening to Dr. Marciโs presentation, attendees had the opportunity to visit a booth after the session to see and experience Nielsen’s consumer neuroscience technologies.
Pictured above: Panelists bring cross-industry view points on media evolution, effectiveness and optimization (from left to right): Janaina Brizante, Nielsen Consumer Neuroscience Director for Brazil, Claudia Furniel, Marketing Manager, Banco Itaรบ, Natalie Delgado, CMI Director, Mondelez, Paulo Ramazza, Marketing Manager, Magazine Luiza
