Continuum: La tregua estiva non riesce a smorzare l'ascolto della radio UAE

L'89% SI SINTONIZZA SULLA RADIO OGNI SETTIMANA NEL TERZO TRIMESTRE 2018

Dubai, EAU - 5 novembre 2018: Secondo Nielsen, società globale di misurazione e analisi dei dati, l'89% della popolazione totale degli Emirati Arabi Uniti di età pari o superiore a 10 anni si è sintonizzata sulla radio ogni settimana nel terzo trimestre del 2018, con un calo del 2% (221.000 ascoltatori) rispetto al trimestre precedente. La misurazione del terzo trimestre copre tutti gli ascolti radiofonici dal 1° luglio al 30 settembre 2018, in coincidenza con i mesi più caldi dell'anno negli Emirati Arabi Uniti, le lunghe celebrazioni dell'Eid al Adha e le vacanze scolastiche, che spiegano facilmente il leggero calo degli ascolti.

La misurazione dell'audience radiofonica degli Emirati Arabi Uniti di Nielsen, che misura l'ascolto di 53 stazioni radiofoniche in tutto il Paese tra tutti gli individui di età superiore ai 10 anni, ha anche rivelato che, sebbene la maggior parte dei gruppi di nazionalità abbia registrato un calo nei livelli di ascolto a causa delle vacanze estive, gli arabi espatriati hanno visto una crescita del 2% rispetto al trimestre precedente. Inoltre, riflettendo gli alti livelli di ascolto degli emiratini registrati nel trimestre precedente, la misurazione radiofonica del terzo trimestre ha visto una portata costante degli ascolti tra gli emiratini (100%), che si sintonizzano per 7 ore e 8 minuti ogni settimana. La diffusione della radio è elevata anche tra gli arabi espatriati (100%) e gli occidentali (96%), che si sintonizzano rispettivamente per 7 ore e 39 minuti e 6 ore e 46 minuti a settimana.

La portata della radio continua a variare in base alla località. Abu Dhabi, ancora una volta, ha superato tutti gli Emirati nel terzo trimestre 2018 come luogo in cui la radio è più popolare (Abu Dhabi 99% di portata, contro Sharjah 91% di portata e Dubai 83% di portata). Mentre Abu Dhabi e Sharjah hanno registrato lo stesso numero di ascoltatori che si sintonizzano sulla radio su base settimanale rispetto ai trimestri precedenti, Dubai ha visto un calo del 7% nell'audience media settimanale.

Dato che quasi tre quarti della popolazione di Dubai è composta da espatriati non arabi, la maggior parte dei quali viaggia durante le vacanze estive, possiamo capire perché i livelli di ascolto a Dubai siano diminuiti nel terzo trimestre. Nonostante questo calo, Dubai continua a rimanere un polo di ascolto radiofonico molto forte, con 2,4 milioni di ascoltatori sintonizzati ogni settimana nel terzo trimestre dell'anno.

In tutti i trimestri finora riportati, Nielsen ha riscontrato che nei giorni feriali ci sono sempre tre momenti di picco di ascolto (tra le 7.00 e le 10.00, tra le 14.00 e le 16.00 e tra le 18.00 e le 21.00). Un dato sorprendente è l'alto livello di coinvolgimento nella radio che si verifica molto più tardi nel corso della giornata. Nel terzo trimestre, il consumo di radio tra le 20.00 e le 12.00 è stato superiore a qualsiasi altro momento di punta della giornata. L'alto livello di coinvolgimento con la radio in questa fascia oraria è stato determinato principalmente dagli ascoltatori di Abu Dhabi e Dubai, di età compresa tra i 24 e i 44 anni.

Radio continues to have the greatest reach among higher income earners. Of the higher tier income levels, social class AB (earning AED 30,000 or more per month) and class C1 (earning AED 10,000 – 30,000 per month), there is almost universal penetration, reaching 98% and 91% of these listeners respectively. Radio has a lower reach amongst the lowest monthly income levels, social class DE, however, is still listened to by 82% of this demographic group.

“The summer months in the Gulf region are particularly difficult for many industries as residents travel overseas to escape the desert heat and take advantage of long school holidays, and tourists come in lesser numbers. Marketing budgets shrink in this time, and people’s behaviour with media changes. Our Q3 2018 RAM results demonstrate the challenges with this period – listening is down and Dubai with its heavy expat population, receives the most significant hit. Despite this impact, we still see high levels of listening with 54.3 million hours of radio listened to across all seven Emirates in an average week, and with listeners each tuning in for an average of 7 hours 18 minutes every week,” said Sarah Messer, Director Media – Arabian Peninsula and Pakistan, Nielsen. Messer added, “Despite the traveling UAE population in these months, radio in the country is resilient and clearly a go-to medium for UAE media audiences.”