L'utilizzo di Internet continua a crescere rapidamente, avvicinandosi alla TV tradizionale L'MTR è il mezzo di trasporto più popolare con l'espansione della rete
Hong Kong - 31 maggio 2017 - In mezzo alle crescenti sfide di internet, la TV continua a rimanere il primo canale mediatico (92%) a Hong Kong, sostenuta dall'emergere di diversi nuovi canali televisivi e dalla maturazione della visione Over-the-Top (OTT). Internet (91%) sta rapidamente raggiungendo la TV ed è ora il secondo canale mediatico più popolare. Per quanto riguarda il consumo di giornali, è stata osservata una tendenza all'aumento dei lettori che consumano le notizie sia attraverso la versione cartacea che digitale. Con l'espansione della rete MTR, quest'ultima è diventata il mezzo di trasporto più popolare e si prevede che la pubblicità MTR sarà una delle piattaforme pubblicitarie più popolari, secondo il rapporto di fine anno 2016 dell'Hong Kong Media Index di Nielsen.
Emergence of TV channels and Over-the-Top (OTT) viewership maturation support TV as most popular media outletIt has been a general perception that TV would soon be surpassed by the Internet as the most popular media channel in Hong Kong, however, the situation has slightly changed driven partly by new TV channels, ViuTV, coupled with increasing OTT viewership. The penetration of television has increased from 88% in 2015 to 92% in 2016, still able to increase despite fierce competition. The maturation of OTT viewership resulted from rapid technological advancement and has made a significant contribution to the growing TV penetration. Audiences can now watch TV anywhere at any time and on any platform. The increase in TV penetration, expectedly, does not translate into a reduction in internet penetration. People who watch TV as well as use the internet increased from 76% in 2015 to 83% in 2016. It is also worth noting that the traditional prime TV sessions (18:00 – 20:59 & 21:00 – 23:59) are still the peak time for audiences who watch TV, while the majority of people use internet during 14:00 – 17:59.
Internet usage continues to rise rapidlyToday’s internet serves the largest and most diverse community of network users in the digital world. The evolution and development of the internet has changed the daily lives of people, from personal activities to work productivity. It is therefore not surprising to see that Hong Kong people’s internet usage has increased 6 percentage points in the past two years, from 85% in 2015 to 91% in 2016. Their average daily time spent on the internet has increased from 171 minutes in 2015 to 265 minutes in 2016, an increase of over 50%. Looking into different age groups, the average time spent on internet has increased among all age groups, among which, the penetration of internet of the silver hair age group, i.e. 55-64 years old, has shown significant increase from 46% in 2015 to 69% in 2016. This change further indicates that the internet is now no longer of the interest of the younger generation but has also reached across all generations, including the more mature population groups.
Oltre all'evoluzione di Internet, l'ascesa dello smartphone sta avvenendo in concomitanza con l'aumento dell'utilizzo di Internet. Il possesso di smartphone è passato dall'85% del 2015 al 91% del 2016.
Con lo sviluppo di Internet, le persone sono più che mai connesse al mondo digitale. Oltre il 90% degli utenti utilizza internet per la messaggistica istantanea (96%) e i social network (91%), mentre un altro 88% guarda video online e l'81% effettua ricerche di informazioni. Anche lo shopping sta emergendo come una tendenza popolare, con otto acquirenti di Hong Kong su dieci che hanno effettuato un acquisto online negli ultimi 12 mesi.
"A seguito della portata sempre più ampia di Internet, gli operatori del marketing che vogliono coinvolgere efficacemente i consumatori dovranno misurare con precisione il ROI dei loro investimenti pubblicitari sia in TV che sugli schermi digitali. L'opportunità di raggiungere i consumatori su diversi canali è in crescita, quindi massimizzare l'investimento pubblicitario totale su dispositivi e piattaforme sarà fondamentale per il successo dei marchi di oggi", ha dichiarato Cherry Lau, senior director, media, Nielsen Hong Kong.
I giornali stampati sono ora affiancati dalla versione digitaleLa stampa ha dovuto affrontare una forte concorrenza con l'aumento di diverse forme di contenuti digitali. Tuttavia, vale la pena notare che mentre coloro che leggono i giornali stampati mantengono le loro abitudini, la percentuale di persone che leggono sia la versione digitale che quella stampata dei giornali è aumentata dal 16% del 2015 al 23% del 2016. Ciò indica che i lettori potrebbero continuare ad affidarsi alla versione cartacea per l'approfondimento delle notizie, ma si affidano anche alla versione digitale su Internet per avere aggiornamenti più tempestivi.
Gli annunci pubblicitari MTR sono i più visti all'aperto, ben supportati dall'estensione della rete MTRCon l'ultima estensione della rete, la MTR ha superato gli autobus ed è diventata il trasporto più popolare, con un aumento dal 67% del 2015 al 73% del 2016. Essendo l'MTR il mezzo di trasporto più utilizzato, la portata degli annunci pubblicitari dell'MTR (71%) è stata anche in cima alla lista degli annunci esterni visti, seguita dagli annunci esterni degli autobus (66%) e dagli annunci delle pensiline/fermate degli autobus (62%). Si prevede che questa tendenza si svilupperà ulteriormente.
ABOUT THE NIELSEN MEDIA INDEXEstablished in 1969, Nielsen Media Index is the first multi-media consumption survey in Hong Kong that provide critical insights into the media and buying habits of Hong Kong consumers relating to their demographics, social economic characteristics, general consumption patterns, lifestyle. Media Index covers the Hong Kong general population aged 12-64. The survey interviews 6,000 respondents per year and adopts an internationally recognized methodology, data processed on a 12-month rolling basis and weighted/ projected to the known population of Hong Kong based on Government statistics.
ABOUT NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. The Company’s Watch segment provides media and advertising clients with Nielsen Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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