Across the media landscape, TV is still king when it comes to consumption. So it’s no surprise that ad spend on TV in the U.S. last year totaled $85 billion. With that level of spending, brands—especially auto brands—know that it’s critical that their messages resonate with consumers. In fact, Nielsen’s Ad Intel data shows that automotive marketers spent $13 billion on TV ads in the U.S. last year, representing 16% of the year’s total advertising on the small screen. For comparison, U.S. marketers spent $1.55 billion in 2016 on beer ads across television, radio, print, cinema and outdoor media combined.
Poiché la concorrenza è senza pari e l'innovazione è rapida, i marketer, gli inserzionisti e i produttori del settore automobilistico sono costantemente alla ricerca di modi per aumentare i ritorni e accelerare il coinvolgimento del pubblico.
Non c'è alcuna possibilità che la tecnologia passi in secondo piano, quindi il desiderio degli addetti al marketing di mantenere la pubblicità in funzione su tutti i cilindri è una priorità assoluta.
For the 11th year of the Nielsen Auto Advertising Awards, which are given to brands with the most effective ads on TV, the top honor was awarded to Toyota, for its “The Longest Chase” spot.
Oltre a Toyota che ha ricevuto il massimo riconoscimento, tra gli altri vincitori figurano:
- Annuncio tecnico dell'anno per il settore automobilistico: Chevrolet Malibu per lo spot "Unbranded Launch" (Agenzia creativa: Commonwealth McCann, Agenzia di pianificazione media: Carat).
- Campagna di lusso dell'anno: Genesis per l'annuncio "First Date" (Agenzia creativa: Innocean Worldwide, Agenzia di pianificazione media: Canvas Worldwide).
- Spanish Advertiser of the Year: Nissan Rogue for its “First Impression” ad (Creative Agency: Fluent 360, Media Planning Agency: Fluent 360 & OMD).
The winners were picked based on performance in market, as assessed by Nielsen TV Brand Effect key metrics. The results reflect real life memorability, since viewing is done in a natural environment complete with daily distractions.
Data l'importanza della tecnologia nei criteri di acquisto dei consumatori, i premi di quest'anno hanno incluso una nuova categoria, Tech Ad of the Year. Questo premio mette in risalto gli spot che illustrano le funzioni, le caratteristiche e le nuove tecnologie di cui sono dotati i nuovi veicoli. Chevy si è aggiudicata il premio tech di quest'anno per il suo spot "First Date", che mette in evidenza la tecnologia Wi-Fi 4G LTE integrata in un veicolo.
I Nielsen Auto Awards sono unici nel loro genere in quanto i panelisti rispondono in base a ciò che hanno visto in un ambiente naturale (invece che in un ambiente di ricerca clinica). I risultati riflettono la reazione e il ricordo degli spot televisivi nella vita reale. Nielsen effettua sondaggi per tutti gli spot nazionali all'interno delle fasce orarie e delle reti coperte.
Per essere classificati nel modo più efficace, gli annunci dovevano ottenere un buon punteggio in diverse metriche chiave di efficacia pubblicitaria:
- Memorabilità: L'annuncio era memorabile?
- Branding: Lo spettatore si è ricordato di chi era l'annuncio?
- Sfondamento: Memorabilità x Branding
- Richiamo del messaggio Lo spettatore ha ricordato il messaggio principale?
- Simpatia: Lo spettatore ha apprezzato l'annuncio?
Grazie alla capacità di analizzare gli elementi che guidano il grande storytelling e il modo in cui i marchi possono connettersi emotivamente in modo memorabile e distintivo, l'industria automobilistica è pronta a portare il ROI oltre il traguardo.
NOTA: Non tutte le categorie sono state classificate in tutte e cinque le metriche.
