โInnovationโ โisโ โkeyโ โinโ โanโ โever-changingโ โmedia landscapeโ, โandโ โasโ โaโ โresultโ, โitโ โisโ โimperativeโ โtoโ โhaveโ โevolvingโ, โtrue third-partyโ โmeasurement. โโDuring the 2017 National Association of Television Program Executives (NATPE) conference in Miami Beach, Fla., Kelly Abcarian, senior vice president for Nielsen Product Leadership, shared our strategy to continue advancing local television measurement.
Kelly ha sottolineato che i panel rimangono il fondamento della nostra misurazione e sono la chiave per sbloccare la potenza e i vantaggi di grandi serie di dati. Quando si tratta dei nostri panel, il livello di ricerca - da chi vive nella casa all'auto che guida al tipo di animale domestico che possiede - offre una ricchezza di informazioni e approfondimenti che รจ fondamentale per gli inserzionisti e che distingue i dati Nielsen. Tuttavia, con la crescente frammentazione dei media e le infinite opzioni di visualizzazione dei contenuti, รจ importante disporre anche dei migliori dati qualitativi del mercato locale.
Each local market is unique, and having access to robust qualitative data that capture the nuances in these communities and how people live, work and shop is critical. To address this challenge, weโre expanding the reach of Nielsen Scarborough, the leading qualitative data service in the country, across all TV markets and integrating other third-party data sets that will only help strengthen our measurement.
Ma non ci fermiamo qui. La tecnologia Personal People Meter (PPM) di Nielsen รจ stata ampliata per rilevare la visione in casa e fuori casa. L'uso del dispositivo PPM porterร la misurazione out-of-home a 44 mercati locali, catturando tutte le visualizzazioni che avvengono fuori casa.
Questi sforzi sono alla base della nostra missione di fornire a emittenti e inserzionisti una misurazione locale accurata, utile e granulare che catturi tutti gli ascolti locali.
Al NATPE, la presentazione di Kelly ha anche contribuito a gettare le basi per un'interessante e coinvolgente tavola rotonda incentrata sullo stato attuale delle TV locali e sui futuri progressi della misurazione. Jeff Wender, amministratore delegato della divisione Local Media di Nielsen, ha moderato la tavola rotonda, alla quale hanno partecipato Stefanie Morales, direttore dell'audience Intelligence di MAGNA, Brian Lawlor, vicepresidente del settore broadcasting di The E.W. Scripps Company, e Doug Lowe, vicepresidente esecutivo del settore broadcasting di Meredith Corporation.
"Vediamo davvero il futuro della misurazione locale e forse nazionale come una combinazione di panel e big data, compresi i set-top-box", ha detto Stefanie. "Penso che quello che state facendo sia probabilmente il modo migliore di misurare il futuro della TV".
Gli investimenti che stiamo facendo per la misurazione delle TV locali, arricchendo i pannelli con dati sul percorso di ritorno, sono la base per misurare tutti gli ascolti, indipendentemente dal dispositivo e dalla posizione. Le nuove funzionalitร porteranno una misurazione continua e mensile in tutti i 210 mercati televisivi.
โI think what you guys are doing and what we are here talking aboutโitโs important,โ said Brian. โWe are affecting and influencing a lot to people with our content, and we need to know where they are, how they are consuming, how long they are consuming, how engaged they are…At the end of the day, we want to be those brands that really matter, but weโve got to understand where audiences are, so we can monetize them.โ
Grazie al lavoro che stiamo svolgendo per far progredire la misurazione locale, le aziende del settore dei media e le agenzie disporranno di dati piรน accurati, di una maggiore fedeltร agli indici di ascolto e di approfondimenti locali piรน ricchi. Questi sforzi faciliteranno la pianificazione e l'acquisto dei media e aiuteranno gli acquirenti e i venditori a identificare nuovi segmenti di consumatori e a passare all'acquisto basato sulle impressioni.
L'adozione dell'acquisto basato sulle impressioni aiuta ad alleviare le complessitร che esistono quando si acquista una televisione locale. Doug ha aggiunto: "Se usiamo le impressioni, tutti sono sullo stesso campo di gioco e questo rende il lavoro piรน semplice, in quanto รจ possibile confrontarci con altri media e metterci alla pari con loro. [Questo rende l'acquisto della TV un po' piรน semplice e piรน possiamo farlo, meglio รจ".
Con i panel al centro, stiamo trasformando il modo di misurare la televisione locale. L'integrazione di dati intelligenti e puliti provenienti dai set-top-box, combinati con altre grandi fonti di dati come il PPM, porterร stabilitร agli ascolti. I dati degli acquirenti del mercato locale provenienti da Scarborough o da altri fornitori di dati terzi aumenteranno la misurazione. In definitiva, questi passi ci aiuteranno a catturare tutte le visualizzazioni effettuate nei mercati locali.
โThree years ago, I was really worried about what audience measurement was going to look like a couple years down the road,โ said Brian. โFinally we have our arms around it. We are finally being realistic that we have to capture all of that [viewing], and all of that is valuable…All these things are the right step forward, they have given me hope.โ
