On June 27th, we kicked off our new, ground-breaking partnership with Weibo on Valutazioni Nielsen sulla pubblicitร digitale e Digital Brand Effect during a launch event in Shanghai. More than 400 guests from various industries, including fast-moving consumer goods (FMCG), media and e-commerce, as well as journalists joined the celebration of the collaboration that promises to open new doors for digital audience measurement.
Weibo, una delle maggiori piattaforme di social media cinesi con una media di oltre 340 milioni di utenti attivi al mese, si รจ unita a Tencent come fornitore di dati chiave per Nielsen Digital Ad Ratings in Cina. La combinazione di questi due enormi set di dati, calibrati dalla nostra esperienza nella scienza dei dati, consente un nuovo livello di chiarezza e granularitร nella misurazione dell'audience online.
Sfruttando gli interessi distinti dell'enorme base di utenti di Weibo, Nielsen Digital Ad Ratings รจ ora in grado di fornire ai clienti un quadro del livello di reddito del loro pubblico, se possiedono un'auto e se ci sono bambini in una famiglia. Questi tre fattori hanno dimostrato di essere i maggiori determinanti delle abitudini di consumo degli utenti e saranno le prime aree in cui aiuteremo i clienti a comprendere il loro pubblico in base a specifiche preferenze comportamentali.
โSigning up Weibo as a Digital Ad Ratings data provider will make our measurement more comprehensive and trustworthy,โ said Vishal Bali, Managing Director of Nielsen China, who opened the event.
Wang Ya Juan, Vice President of Weibo, followed Vishal to present insights from Weiboโs social media perspective and expressed her eagerness towards the new partnership and how “social media develops the power of Big Data and measurement is the key to driving precision marketing.”
“The difference of mobile internet marketing is the accurate recognition for the user’s identity and interests and can help brands interact with users online deeply, so as to enhance the effectiveness of marketing campaigns and advertising ROI. Weiboโs partnership with Nielsen is in a wish to establish metrics that can help enterprisesโ transition to mobile internet,” said Wang Yajuan, vice-president of Sina Weibo.
L'evento ha anche annunciato il debutto del Digital Brand Effect in Cina, che consente ai marchi di calcolare e comprendere la reale influenza della pubblicitร digitale sui consumatori calcolando una metrica chiave: il brand lift. Grazie a questa soluzione, gli inserzionisti non solo saranno in grado di misurare l'effetto di marketing derivante dall'interazione, ma potranno anche comprendere meglio i cambiamenti nelle opinioni dei consumatori dopo l'esposizione, ad esempio se hanno prestato attenzione agli annunci o se hanno aumentato la disponibilitร a spendere.
