I contatori elettronici risolvono le limitazioni dei dati di Set-Top-Box e della copertura dell'audience per gli spettatori delle trasmissioni via etere, portando valutazioni piรน complete a 140 mercati televisivi locali
New York, NY – MAY 16, 2017 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced plans to install nearly 15,000 television (TV) audience meters in approximately 7,000 homes across the 140 markets currently measured by Local TV paper diaries. This effort is part of Nielsen’s plan to implement universal electronic television measurement in all 210 Local TV markets. The installation of these electronic meters will provide the coverage needed to address the limitations of solely using set-top-box data for audience measurement in Local TV markets.
"Abbiamo fatto grandi passi avanti per incorporare i dati provenienti dai set-top-box nella nostra misurazione delle TV locali, ma in questo processo abbiamo scoperto problemi significativi con i dati", ha dichiarato Kelly Abcarian, Senior Vice President, Nielsen Product Leadership. "Per risolvere queste limitazioni, in particolare per misurare il pubblico in crescita che guarda attraverso le trasmissioni via etere, abbiamo preso in considerazione diverse soluzioni, tra cui i panel di reclutamento online e i sondaggi a risposta rapida. Alla fine, abbiamo concluso che solo i comprovati misuratori dell'audience televisiva di Nielsen ci permettono di affrontare le sfide poste dai dati dei set-top-box".
Nielsen sta introducendo una misurazione in-market piรน forte, piรน robusta e piรน ricca per garantire che gli ascolti delle TV locali riflettano in modo affidabile l'effettivo ascolto televisivo. A febbraio 2017, oltre il 25% degli ascolti delle emittenti nei 140 mercati misurati oggi dai diari proveniva dalla sintonizzazione via etere. Il mercato con il livello piรน alto era al 50% di sintonizzazione via etere. Senza l'esperienza di Nielsen nel catturare e misurare questo importante pubblico, le emittenti locali si perderebbero questa significativa porzione di telespettatori che manca dalla copertura dei set-top box. I meter serviranno anche a convalidare i dati dei set-top-box, fungendo da set di veritร da utilizzare per confrontare e fornire l'audience effettiva a livello personale.
I misuratori di audience televisiva saranno installati in case specifiche, comprese quelle che guardano attraverso le trasmissioni via etere. Le nuove famiglie reclutate costituiranno una vera e propria fonte di ascolto nel mercato, con dati demografici e informazioni sull'ascolto televisivo noti, consentendo a Nielsen di proiettare le stime di ascolto per la sintonizzazione via etere.
Nel tentativo di catturare adeguatamente tutta la sintonizzazione sul mercato, Nielsen includerร anche le visualizzazioni provenienti dalle case dei 140 mercati che utilizzano i diari per la misurazione e che contribuiscono al pannello National People Meter di Nielsen. L'aggiunta delle nuove case misurate e delle case esistenti del National People Meter garantirร la misurazione delle stazioni radiotelevisive e dei sottocanali digitali che non sono inclusi nei dati del set-top-box. Data la collocazione mirata di questi contatori elettronici aggiunti, essi non contribuiranno agli ascolti televisivi nazionali di Nielsen.
"Avere una base concreta che rappresenti il mercato totale รจ necessario prima di aggiungere sempre piรน dati sui set-top-box o qualsiasi altro tipo di big data. Nielsen si impegna a fornire misurazioni complete e di qualitร e a fornire dati affidabili per tutte le stazioni e le reti locali", ha dichiarato Abcarian.
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Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837
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