Dati e approfondimenti affidabili per supportare i principali stakeholder che investono nel mondo degli esports, in rapida evoluzione.
New York, NY – Aug. 17, 2017－Nielsen (NYSE: NLSN) today announced the launch of Nielsen Esports, a new business vertical focused on competitive gaming that will leverage the company’s expertise and leadership in media consumption and valuation. Nielsen Esports will provide sponsorship valuation, fan insights, custom industry research and consulting services to rights holders, media platforms and brands around the world that are moving this fast-growing market forward.
Negli ultimi anni gli esports hanno registrato una crescita massiccia a livello globale, con importanti investimenti da parte di sponsor di prim'ordine, editori di giochi e società di media, oltre che di leghe e squadre sportive. Anche la base dei fan degli esports è in rapida espansione, con quasi un fan su tre che ha iniziato a seguire gli esports solo nell'ultimo anno, secondo la nuova ricerca Nielsen Esports.
"C'è una forte domanda di misurazioni affidabili e indipendenti del valore degli esports", ha dichiarato Howard Appelbaum, Presidente di Nielsen Entertainment. "Siamo entusiasti di migliorare la nostra offerta ai clienti e di fornire al settore soluzioni che aiutino a guidare e ottimizzare le decisioni di investimento in questo spazio emozionante e in crescita".
Riconoscendo la necessità di una valutazione coerente delle sponsorizzazioni negli sport, Nielsen ha sviluppato Esport24, un servizio di monitoraggio delle sponsorizzazioni per i tornei di sport elettronici. Il servizio misura l'esposizione del marchio nei tornei di esports che rappresentano una varietà di titoli, formati di eventi e località geografiche, basandosi sulla stessa metodologia che consente ai detentori di diritti sportivi tradizionali e ai marchi di quantificare il valore e di confrontare le prestazioni.
I turni di playoff dei principali tornei di esports del 2017, misurati da Esport24 fino a oggi, hanno fruttato da 75.000 a quasi 17 milioni di dollari in valore di sponsorizzazione, sottolineando la necessità di metriche standard per aiutare gli operatori del settore a capire il valore che stanno fornendo, ricevendo o perdendo attraverso le attivazioni dei marchi negli esports.
In addition to Esport24, custom holistic sponsorship valuations are demonstrating significant returns on investments. A recent Nielsen valuation conducted for RFRSH Entertainment on behalf of Astralis, a professional Counter-Strike: Global Offensive team, showed high-profile sponsor Audi received more than a 10x return on sponsorship exposure during the ELEAGUE Finals and DreamHack Las Vegas earlier this year. While live broadcast exposure (Streaming + TV) was the primary driver of value for Audi, nearly 40% of the brand’s return was driven by non-broadcast exposure, including mentions and images on RFRSH Entertainment’s and Astralis’ social and digital platforms.
Nielsen Esports pubblicherà anche approfondimenti sui fan a livello globale nel corso dell'anno, con una nuova offerta di ricerca che abbraccia Stati Uniti, Regno Unito, Germania, Francia, Giappone, Corea del Sud e Cina nel 2017.
Nell'ambito di questa nuova verticale di business, Nielsen ha creato un comitato consultivo per gli esports composto da stakeholder del settore che forniranno indicazioni per contribuire a plasmare il futuro della misurazione e della valutazione dell'audience degli esports. I membri includono rappresentanti di ESL, ESPN, Facebook, FIFA, Major League Gaming/Activision Blizzard, NBA 2K League, The Next Level, Sony PlayStation, Turner, Twitch, Twitter, Unilever e Google YouTube.
“Nielsen has done a stellar job establishing itself as a popular and respected source for data, making its foray into the esports industry an exciting endeavor,” said Kristen Salvatore, VP/Commercial Director, Esports and Event Sponsorships, Twitch. “With Twitch being an online epicenter for the live viewing of esports content, Nielsen’s research will tie directly to our community and makes our participation in the advisory board a natural fit.”
“The global, digital and young nature of esports fan base audience represents advertising’s most highly sought after segment, yet consistent and high quality data has been a challenge to measure and define,” said Craig Levine, CEO of North America, ESL. “As ESL has been pioneering esports for the past 15 years, we have witnessed the incredible growth and enthusiasm of our audience. We’re excited to partner with Nielsen and other industry leaders to guide the framework to measure esports sponsorships, shape the industry, and help further accelerate the esports industry overall.”
Stephen Master, amministratore delegato di Nielsen Sports North America, e Nicole Pike, vicepresidente di Nielsen Games, hanno ampliato i loro attuali ruoli all'interno del gruppo Nielsen Entertainment per diventare co-responsabili del business globale di Nielsen Esports.
SU NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
