I dati più approfonditi sul mercato e sul comportamento d'acquisto forniscono una visione completa dei consumatori locali per i media e i marchi in tutti gli Stati Uniti.
New York – Feb. 1, 2017 – Today, Nielsen announced plans to expand Nielsen Scarborough, the market-leading, in-market consumer insights service, to local markets nationwide. Scarborough provides in-depth consumer behavior data on more than 2,000 categories about local shopping, product purchasing, lifestyle and media usage to give media companies, agencies and advertisers a complete view of the local market consumer. The expansion, which will begin introducing new markets in the second half of 2017, will add 59 designated market areas (DMAs) to the 151 currently measured, providing measurement nationwide of more than 300,000 adults annually. With this expansion, Scarborough will now bring newspaper currency measurement to the remaining markets across the U.S.
"Avere Scarborough a disposizione in ogni mercato locale è fondamentale per la nostra strategia di misurazione dei media locali attraverso la televisione, l'audio, i giornali, l'out-of-home e lo sport. L'esperienza di Scarborough nel fornire dati reali sui consumatori locali all'interno del mercato fornirà approfondimenti qualitativi coerenti, rendendo più facile andare oltre l'età e il sesso per trovare segmenti di consumatori specifici nell'ambiente frammentato di oggi", ha dichiarato Megan Clarken, Presidente della Product Leadership di Nielsen. "La disponibilità di dati più approfonditi sui consumatori locali consente ad acquirenti e venditori di prendere decisioni più intelligenti sui consumatori locali in base a dove fanno acquisti, cosa comprano, cosa fanno e cosa guardano, leggono e ascoltano".
Le emittenti televisive, le emittenti locali via cavo, le emittenti audio e i giornali di ogni DMA saranno ora in grado di fornire ai loro clienti informazioni interessanti su come influenzano i luoghi in cui i consumatori locali fanno acquisti e cosa comprano, aprendo inoltre la porta all'integrazione di ulteriori set di dati di terze parti. Questo sforzo combinerà direttamente gli ascolti televisivi e radiofonici di Nielsen con i ricchi dati comportamentali locali di Scarborough, arricchiti dai dati sulle transazioni con carta di credito di Nielsen Buyer Insights e dai dati automobilistici di terzi.
I media buyer e i venditori saranno in grado di sfruttare i veri indicatori di acquisto locali per offrire nuove opportunità basate sul potere d'acquisto del pubblico e sull'identificazione dei consumatori pronti ad acquistare nelle principali categorie di spesa. Grazie a maggiori informazioni sugli acquirenti, a informazioni demografiche più approfondite e a migliori capacità di analisi, le agenzie e gli inserzionisti saranno in grado di identificare in modo più efficace il proprio pubblico per raggiungere gli obiettivi delle campagne crossmediali.
"Riunendo direttamente i dati valutativi di TV e radio locali con i dati di mercato locali reali di Scarborough, possiamo aiutare i nostri clienti a dimostrare il valore unico del loro pubblico e consentire agli inserzionisti di raggiungere questi consumatori di valore nei settori automobilistico, dei servizi finanziari, della vendita al dettaglio, delle telecomunicazioni e in molte altre categorie di spesa", ha dichiarato Clarken. "Quando Scarborough si combina con i nostri piani per portare i migliori pannelli televisivi di Nielsen, compresa la visione out-of-home con i dati dei set-top-box, i clienti avranno a disposizione una misurazione televisiva locale senza precedenti".
SU NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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