New York, NY – Oct. 3, 2017 – Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) announced it has today completed its acquisition of Visual IQ, a leading independent provider of multi-touch attribution (MTA) modeling of advertising on digital platforms that helps improve return on investment (ROI) for brand marketers. Nielsen announced in late September that it had signed a definitive agreement to acquire Visual IQ. The acquisition of Visual IQ will improve Nielsen’s ability to automatically ingest and process large datasets, as well as provide Nielsen with access to more proprietary big data from advertisers, publishers, and retailers.
Con questa acquisizione, i clienti di Nielsen avranno accesso all'esperienza di Visual IQ nell'attribuzione del marketing e a una piattaforma software completa per l'analisi dei profili dei clienti, in combinazione con le prestazioni tattiche di marketing su tutti i canali e dispositivi. L'integrazione di Visual IQ con le attuali capacità e prodotti di Nielsen per l'efficacia del marketing consentirà agli operatori del settore di prendere decisioni migliori sull'allocazione delle spese pubblicitarie e di marketing cross-canale per ottenere il massimo effetto sui vari segmenti di consumatori.
“Visual IQ’s attribution platform will be integrated into Nielsen’s marketing effectiveness suite combining our scale in marketing mix modeling with Visual IQ’s depth in attribution as way to provide marketers a complete view on ROI,” said Matt Krepsik, Global Head of Product Leadership for Marketing ROI, Nielsen. “Our marketing effectiveness suite is really part of the full value chain that measures audiences through the Nielsen total audience framework, identifies how to target them through the Nielsen Marketing Cloud and ultimately measures the outcome through our effectiveness solutions, creating a holistic closed loop for the marketers.”
I dati e le metriche di Nielsen sull'efficacia del marketing sono leader nel settore della segmentazione del pubblico, compresa la misurazione della portata, della risonanza e della reazione, e aiutano gli operatori del marketing a ottimizzare le loro strategie di marketing, vendita e operazioni multicanale. Questa acquisizione estende l'impronta di Nielsen sull'efficacia del marketing a nuovi verticali di business e mercati globali. La piattaforma di marketing intelligence di Visual IQ fornisce gli approfondimenti in tempo reale di cui i marchi e le agenzie hanno bisogno per ottimizzare le prestazioni di marketing attraverso la potenza combinata di audience e attribuzione.
Visual IQ opererà come unità aziendale autonoma all'interno del segmento Marketing Effectiveness di Nielsen. In futuro, la società sarà denominata "Visual IQ, una società Nielsen". L'azienda continuerà a operare dalla sua sede centrale di Boston, Massachusetts.
SU NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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