New York - 8 maggio 2017 - Le donne asiatiche americane stanno dando forma a marchi e prodotti attraverso comportamenti di acquisto di tendenza fortemente influenzati da una prospettiva globale e da una sensibilità multiculturale. Secondo Asian American Women: Digitally Fluent with an Intercultural Mindset, un rapporto Nielsen pubblicato oggi, a un'età media di 36 anni, le donne asiatiche americane sono in maggioranza multilingue, diversificate e con una mentalità interculturale saldamente radicata nei valori e nelle tradizioni dei loro Paesi d'origine.
Secondo il rapporto annuale di Nielsen, le donne asiatico-americane sono delle "jetsetter" esperte di tecnologia. Questo gruppo è alla costante scoperta di nuovi contenuti e prodotti di consumo mentre viaggia per il mondo, si destreggia con la famiglia e persegue obiettivi professionali. Sul lavoro, le donne asiatico-americane possiedono il 39% di tutte le aziende di proprietà di asiatici americani e il 46% dichiara di voler raggiungere i vertici della propria professione. Quando si tratta di spendere, non hanno paura di chiedere marchi e prodotti che sostengano e parlino dei loro valori o obiettivi personali, creando le premesse per tendenze che non hanno ancora raggiunto il mercato tradizionale.
“For brands, this fast-growing, young and digitally fluent consumer segment’s ability to influence trends can not be ignored,” said Mariko Carpenter, vice president, Strategic Community Alliances, Nielsen. “Asian American females are the group to watch. At 19%, Asian American women comprise the largest group to immigrate to the United States between 2010 and 2015. Highly educated and adventurous—Asian American females are not only discovering new products and experiences as they explore the world, but they are also using social media to create shareable content that influences the marketplace.”
This new report is part of Nielsen’s ongoing efforts to provide insights that help marketers better understand and serve Asian American consumers, who are the fastest growing U.S. racial group, having increased 47% in population growth the last 10 years. This report is the first of the three-part 2017 Diverse Intelligence Series that will focus on women of color, with the Hispanic and African American installments being released later this year.
"Nielsen continua a dimostrare di essere la fonte definitiva di dati e approfondimenti sui consumatori di colore", ha dichiarato Sharmila Fowler, membro del Nielsen Asian Pacific American External Advisory Council. "I dati culturalmente rilevanti sulla nostra multiforme comunità sono uno strumento fondamentale per offrire prodotti, servizi e contenuti migliori agli asiatici americani. Ecco perché è così importante che i consumatori di colore dicano 'sì' se si presenta l'opportunità di partecipare a un sondaggio o a un panel Nielsen".
Highlights delle donne asiatico-americane: Digitally Fluent with an Intercultural Mindset:
Ambiculturale con un tocco di immigrazione
- La popolazione femminile asiatico-americana nata negli Stati Uniti sta crescendo più velocemente di quella nata all'estero, con una crescita rispettivamente del 60% e del 43% dal 2005.
- Il 78% delle donne asiatico-americane nate negli Stati Uniti ha un'età pari o inferiore ai 34 anni.
- Circa la metà di tutti gli studenti stranieri degli Stati Uniti proviene da Cina, India e Corea del Sud.
- Il 16% delle femmine asiatico-americane si identifica etnicamente con due o più razze.
Acquirenti accorti
- Il 76% delle donne asiatico-americane pagherà per un marchio di cui si fida, anche se è leggermente più costoso
- Il 71% cerca di acquistare alimenti coltivati localmente nel luogo in cui vive
- Il 42% ha utilizzato prodotti di bellezza naturali o biologici negli ultimi 12 mesi (10% in più rispetto alle donne bianche non ispaniche)
I Jetsetters
- Il 54% delle donne asiatico-americane ha viaggiato al di fuori degli Stati Uniti continentali negli ultimi tre anni, con un aumento del 67% rispetto alle donne bianche non ispaniche.
- Il 12% ha fatto un viaggio di lavoro all'estero negli ultimi tre anni (2,6 volte la percentuale di donne bianche non ispaniche).
- Il 14% ha effettuato un viaggio di lavoro nazionale negli ultimi 12 mesi (il 55% in più rispetto alle donne bianche non ispaniche)
Esperti di tecnologia e contenuti digitali
- Le donne asiatiche americane hanno la più alta penetrazione di smartphone di qualsiasi gruppo razziale o etnico negli Stati Uniti.
- Le donne asiatiche americane hanno un indice superiore rispetto alla popolazione totale per quanto riguarda il possesso di computer, tablet e videogiochi
- 83% of Asian American women have used a social networking site in the past 30 days, with Snapchat having the highest reach, over-indexing by 23% compared to total women
- Le donne asiatiche americane hanno un indice superiore di utilizzo di app di comunicazione come Skype, GroupMe, WhatsApp e Hangouts.
- Il 66% delle donne asiatico-americane utilizza l'online banking, il 22% in più rispetto al totale della popolazione adulta.
For more details and insights, download Donne asiatico-americane: Fluenti dal punto di vista digitale con una mentalità interculturale.
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Informazioni sulla serie Diverse Intelligence di Nielsen
In 2011, Nielsen launched the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports which focus solely on diverse consumers’ unique consumption and purchasing habits. The series has become an industry resource to help brands better understand and reach ethnic customers. Learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series.
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