Johannesburg – August 23, 2017 – The entrenchment of Nielsen’s Digital Ad Ratings (DAR) in the South African media market, heralds a new era of audience-based advertising metrics where advertisers now know who, as opposed to just what, consumers engage with digital advertising across screens and publishers.
DAR si basa su informazioni aggregate e anonime provenienti dai più grandi database demografici di terze parti del mondo e dalle fonti di calibrazione leader del settore di Nielsen. Il suo vero punto di forza è la fornitura di dati demografici, audience unica, reach, frequenza e gross rating points (GRP) per l'audience digitale totale di una campagna su computer, tablet e smartphone. Ciò avviene anche in modo paragonabile alla TV, consentendo così agli inserzionisti, alle agenzie di comunicazione e agli editori di massimizzare la loro portata pubblicitaria sulle piattaforme digitali.
Terry Murphy, responsabile di Nielsen Sudafrica, afferma: "DAR fornisce una misurazione dell'audience trasparente e fattibile per la pubblicità digitale. Finora la misurazione dell'audience si è limitata alle impressioni servite o all'audience unica e ai dati demografici dei panel, che non rappresentano necessariamente il panorama digitale.
"Lo strumento consente ai clienti di misurare le campagne, indipendentemente dalle dimensioni o dal luogo di posizionamento, da un punto di vista neutrale e indipendente. DAR porta anche standardizzazione e responsabilità e aiuta gli inserzionisti e le agenzie a misurare il ritorno sull'investimento per ogni Rand speso online. Inoltre, gli editori e le piattaforme possono mostrare ai clienti le loro prestazioni in base al pubblico effettivo raggiunto, piuttosto che ai click-through", aggiunge.
Verifica indipendente da parte di terzi
Nielsen first launched DAR in the US in August 2011, and the solution is now widely available in 29 markets, with South Africa being the first on the African continent to launch the tool. One of the biggest strengths of the DAR currency is that it provides an independent measurement service to the industry. This leads to greater transparency by preventing ad fraud and allows for better audience targeting. It also enables tracking of publishers on their performance, in terms of their accuracy in reaching a desired target market, against global norms. These norms are based on industry data, over cumulative campaigns, run over time.
"Le norme si basano su un gran numero di campagne misurate a livello globale e sono un buon punto di riferimento per valutare la propria campagna. Utilizzando le metriche DAR, è possibile ottimizzare gli investimenti in base alle prestazioni per raggiungere gli obiettivi prefissati", chiarisce Murphy.
Accesso sempre e ovunque
L'interfaccia DAR è anche facile da usare e offre agli utenti un maggiore accesso ai dati e la conseguente capacità di analizzarli, valutarli e applicarli in modo strategico. I clienti e le agenzie hanno accesso ai dati notturni, che forniscono trasparenza attraverso un cruscotto in tempo reale. L'interfaccia basata sul web consente agli utenti di accedere ai dati in qualsiasi momento e ovunque si trovino, attraverso il loro unico login, e non richiede l'installazione di alcun software per il suo utilizzo.
The solution, then provides over-night details of a campaign’s full digital audience across computers, tablets, smartphones and connected devices (Smart TV, PS4, apple TVs, etc) and the ads specifically served on these platforms and gives users the options to view Unique Audience by Age and Gender – not just impressions.
Controllo della realtà
Looking at the context that DAR operates within, Murphy admits that digital initially went through something of a ‘honeymoon phase’, which saw a lot of advertisers hopping on to the digital bandwagon. Unfortunately, too many digital ads are still missing the mark – with 50.1% of impressions not seen (Source: IAS Viewability Benchmarks, Q2 2016) – which has undermined the perceived effectiveness of the medium and brought in a need for greater accountability.
Aggiunge: "Il vantaggio del DAR è che porta al digitale lo stesso rigore e la stessa responsabilità che esiste nella pubblicità e nella misurazione televisiva, creando così responsabilità e comparabilità per i brand marketer, le agenzie pubblicitarie e gli editori che hanno cercato una misurazione per capire meglio la vera audience delle loro campagne digitali attraverso i dispositivi".
Descrittore
Nielsen Digital Ad Ratings misura i dati demografici, l'audience unica, la portata, la frequenza e i punti di valutazione lordi (GRP) dell'intera audience digitale di una campagna pubblicitaria su computer, tablet e smartphone in modo paragonabile alla TV, consentendo a inserzionisti, agenzie media ed editori di massimizzare la loro portata pubblicitaria sulle piattaforme digitali.
SU NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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