Il leader mondiale nella misurazione e nell'analisi dei dati integrerà il principale fornitore indipendente di software di attribuzione multi-touch nella suite Nielsen Marketing Effectiveness esistente.
New York, NY, 27 settembre 2017 - Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ha annunciato oggi di aver stipulato un accordo definitivo per l'acquisizione di Visual IQ, fornitore indipendente leader nella modellazione dell'attribuzione multi-touch (MTA) della pubblicità sulle piattaforme digitali che aiuta a migliorare il ROI per i brand marketer. Con questa transazione, Nielsen acquisirà la piattaforma software MTA leader del settore di Visual IQ, insieme ai dati, alla tecnologia e alla proprietà intellettuale che ne sono alla base. L'acquisizione di Visual IQ migliorerà la capacità di Nielsen di ingerire ed elaborare automaticamente grandi insiemi di dati, oltre a fornire a Nielsen l'accesso a un maggior numero di big data proprietari di inserzionisti, editori e rivenditori. La chiusura dell'operazione è prevista per ottobre 2017. I termini non sono stati resi noti.
Visual IQ consente ai marchi di misurare i consumatori attraverso i canali e i dispositivi per offrire esperienze migliori e coordinate, collegando l'esposizione pubblicitaria con l'impegno del marchio, la conversione online e le vendite in negozio o altre metriche. L'integrazione di Visual IQ con le attuali capacità e prodotti di Nielsen per l'efficacia del marketing consentirà agli operatori del settore di prendere decisioni migliori su come allocare la pubblicità e le spese di marketing cross-canale per ottenere il massimo effetto sui vari segmenti di consumatori.
“Our acquisition of Visual IQ strengthens Nielsen’s powerful capabilities in the marketing effectiveness space, bringing speed and granularity at scale to ROI measurement,” said Matt Krepsik, Global Head of Product Leadership for Marketing ROI, Nielsen. “Visual IQ’s rich history of marketing attribution and digital intelligence combined with Nielsen’s gold-standard marketing effectiveness solutions will provide advertisers, publishers and agencies with a holistic platform that offers the transparency to optimize and improve the return on marketing investments.”
I dati e le metriche di Nielsen sull'efficacia del marketing sono leader nel settore della segmentazione del pubblico, compresa la misurazione della portata, della risonanza e della reazione, e aiutano gli operatori del marketing a ottimizzare le loro strategie di marketing, vendita e operazioni multicanale. L'acquisizione estende l'impronta di Nielsen sull'efficacia del marketing a nuovi verticali di business e mercati globali.
L'MTA e il marketing mix modeling (MMM), che misurano il ROI rispettivamente a livello di singola persona e di negozio, stanno rapidamente guadagnando terreno. Con una quantità crescente di budget di marketing destinati ai canali digitali, gli inserzionisti di marca continuano a chiedere una maggiore responsabilità e misure più rapide dell'impatto dei dollari investiti. Secondo un recente studio condotto dall'Interactive Advertising Bureau (IAB), "The Outlook for Data 2017", la misurazione e l'attribuzione cross-canale sono ancora le principali priorità per i brand marketer.
"La nostra missione in Visual IQ è sempre stata quella di promuovere l'efficacia del marketing con una tecnologia di attribuzione algoritmica che consente ai clienti di visualizzare le prestazioni pubblicitarie tattiche attraverso la lente dei segmenti di pubblico chiave", ha dichiarato Manu Mathew, co-fondatore e CEO di Visual IQ. "Il nostro team è entusiasta di entrare a far parte della famiglia Nielsen, integrando le nostre capacità con quelle di Nielsen e fornendo un valore aggiunto ai clienti e una soluzione combinata più potente all'intero settore".
Con questa acquisizione, i clienti di Nielsen avranno accesso all'esperienza di Visual IQ in materia di attribuzione del marketing e a una piattaforma software completa per l'analisi dei profili dei clienti, in combinazione con le prestazioni di marketing tattico su tutti i canali e dispositivi. La piattaforma di marketing intelligence di Visual IQ fornisce gli approfondimenti in tempo reale di cui i marchi e le agenzie hanno bisogno per ottimizzare le prestazioni di marketing attraverso la potenza combinata di audience e attribuzione.
SU NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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