Con una spesa totale per la pubblicità digitale negli Stati Uniti che ha superato quella per la pubblicità televisiva nel 2016, l'esame di questo mercato in crescita sta aumentando. I recenti titoli dei giornali hanno evidenziato le preoccupazioni degli esperti di marketing sulla capacità del digitale di mantenere le promesse delle campagne pubblicitarie.
As large CPG advertisers call for greater transparency in the digital supply chain, the conversation in the press and in the market has focused on viewability and accountability. In response to these concerns, some of the largest digital publishers have agreed to audits by certain industry bodies.
For Nielsen, the conversations around digital advertising reinforce the need for true third-party measurement across platforms. While we applaud the calls for greater accountability, the recent discussions have missed some key points. In order to transact with confidence, buyers and sellers need more than viewability and individual accreditation—the industry needs truly independent, third-party measurement that provides a trusted view across the full media landscape.
Eric Solomon, SVP, Product Leadership di Nielsen, si è recentemente seduto per discutere dell'importanza della pietra miliare della spesa pubblicitaria digitale dello scorso anno e di ciò che i marketer devono sapere sulla misurazione dell'efficacia della pubblicità digitale. Ha condiviso le sue riflessioni su trasparenza e responsabilità e sulle tre aree chiave su cui Nielsen ritiene che i marketer debbano concentrarsi:
- Cosa significano viewability e misurazione dell'audience
- La differenza tra accreditamento e indipendenza
- L'equilibrio tra media digitali e tradizionali
