As the Nielsen 2016 Year-End report shows, music consumption (in terms of album sales, digital tracks and streaming volume) is up, thanks in large part to increases in streaming. On-demand audio streaming grew 76.4% and video streaming grew 7.5% in 2016 compared to 2015, and 80% of music listeners used an online streaming service in the past 12 months.
Detto questo, la radio è ancora il formato più popolare per l'ascolto di musica in una settimana tipo e il 66% degli ascoltatori di musica scopre nuove canzoni attraverso qualche forma di radio.
L'attività di streaming a livello di mercato può quindi aiutare i programmatori radiofonici quando si tratta del loro formato?
Nielsen Music launched streaming data from all 210 national designated market areas (DMA) last year. In Nielsen BDSradio, market-level streaming data is featured side-by-side with radio airplay, station playlists and digital sales, which gives programmers a direct line to the music listeners want to hear. The data taps into listeners’ choices across all formats on both a national and market-level, giving radio unprecedented insights.
Analizzando più a fondo il formato Classic Rock, non è difficile trovare canzoni con un alto numero di stream on-demand ma con scarso airplay. Ad esempio, Boston ama "Superstition" di Stevie Wonder, che si colloca tra i primi cinque brani on-demand del mercato ma è il 42° brano più trasmesso a livello nazionale. Con una scarsa diffusione nel mercato di Boston, questa potrebbe essere un'opportunità per la radio di trasmettere un titolo che gli ascoltatori vanno a cercare da soli.
Nel settore Adult Contemporary, un altro esempio è rappresentato dal catalogo dei Maroon 5. Nielsen BDSradio ha rivelato che "She Will Be Loved" è la terza canzone più ascoltata in streaming tra tutti i titoli del gruppo a New York, ma è la decima canzone più ascoltata del catalogo dei Maroon 5 alla radio di New York. I fan vogliono ancora ascoltare questa canzone e i programmatori radiofonici possono sfruttare le scelte musicali on-demand dei fan.
Per i programmatori della Tripla A (Adult Album Alternative), lo streaming on-demand a livello di mercato dimostra che "Say You Won't Go" di James Arthur è una canzone da prendere in considerazione. Di tutte le canzoni attualmente presenti nella classifica AAA, "Say You Won't Go" è al secondo posto a livello nazionale e al primo posto a San Francisco per quanto riguarda lo streaming on-demand. Tuttavia, la radio non riflette questo appeal: "Say You Won't Go" è il 42° brano attuale più suonato nel formato in termini di airplay radiofonico.
Oggi la concorrenza per accaparrarsi i radioascoltatori fedeli è sempre più agnostica, in quanto il pubblico ascolta ovunque e in qualsiasi momento, a prescindere dall'emittente. Come possono le stazioni radiofoniche mantenere e far crescere il proprio pubblico e rimanere aggiornate su ciò che gli ascoltatori desiderano? Nielsen BDSradio aiuta i programmatori fornendo informazioni su miliardi di scelte musicali on-demand effettuate nei mercati ogni settimana.
