This week, three of our leaders participated in Advertising Week Asia 2017 in Tokyo along with some of the brightest minds across the marketing, advertising, technology and entertainment industries.
Kosuke Yamada, Director of Nielsen Digital, kicked off Nielsen’s presence in a session exploring “The Next Era of Programmatic Advertisement.” On stage with him were Tetsuya Shintani, Country Manager of Trade Desk, and Makoto Nagata, Chief Editor of DIGIDAY Japan. Together they explored what is required for programmatic ads to drive the next wave of mobile advertising, what marketers should do to improve targeting and their expertise, and what is necessary to measure the age of programmatic advertisement.
Durante la sessione, Kosuke ha sottolineato perché le misurazioni di terze parti sono più importanti nell'era della pubblicità programmatica. "Non tutti i media forniscono un targeting basato sugli stessi dati di audience. Quindi è necessario confermare, attraverso una misurazione indipendente, che si basa su una comprensione delle informazioni e degli attributi del pubblico corretti e che l'estensione del pubblico viene eseguita nel modo corretto", ha spiegato Kosuke. "È necessario comprendere le prestazioni dell'intera campagna e la differenza di prestazioni tra i media".
On day three, Nielsen Japan Digital President Jun Miyamoto hosted an Adweek Data Track session on the topic of transparency in digital ads. Makoto Koide of Shiseido Japan and Toru Takada of Yahoo Japan joined him on the stage to discuss efforts for transparency from the advertiser’s point of view, as well as the media perspective.
In definitiva, il trio ha convenuto che è necessaria una misurazione che garantisca la trasparenza da parte di una terza parte neutrale. Per quanto riguarda il tipo di misurazione, è necessaria una misurazione basata sulla persona anziché sui cookie o sull'ID della pubblicità. Inoltre, la misurazione non è necessaria solo per capire la viewability, ma è importante anche il target reach.
"È importante standardizzare gli indicatori della pubblicità digitale e verificare l'effetto della pubblicità sui vari media", ha dichiarato Jun. "In futuro sarà necessario standardizzare anche gli indici della pubblicità digitale e televisiva".
On the last day of the conference, Satoshi Imada, Senior Analyst of Nielsen Digital, headed to the technology stage as part of the MarTech track. In the session, “Digital Trends 2017,” Satoshi talked about five points to keep in mind when it comes to designing communication about digital for consumers in Japan.
"Conoscere dati precisi sul comportamento dei consumatori è il primo passo della comunicazione", ha spiegato Satoshi. "È importante coprire i dati di tutto il Giappone e utilizzarli per cogliere la tendenza d'uso dell'intero ambiente digitale senza essere condizionati da un particolare dispositivo, sistema operativo o segmento di utenti".
Sebbene gli smartphone e le applicazioni siano questioni prioritarie, Satoshi ha avvertito che devono comunque essere compatibili con i PC e i browser. In Giappone, il 60% delle persone utilizza la rete da un PC, mentre in categorie come i viaggi, gli utenti da PC sono ancora più numerosi. I marketer devono modellare le loro strategie sui dispositivi in base al target e allo scopo.
In Japan, communication is divided according to the purpose and context of consumers. For example, a 20-34-year-old male frequently uses movies and curation services on a smartphone, while women often use cosmetics, cooking and free market services. When it comes to demographics, however, it’s important to think beyond typical segments. Not only are there differences among generations, but also the services used are different even in the same generation.
For marketers, it’s also important to grasp new services as they appear, and that requires understanding where people gather and spend time, as well as what their specific consumer does with their time. As of October 2016, the greatest numbers of users of new services are on Pokémon GO (11.26 million), SNOW (3.82 million), and AbemaTV (3.8million).
Infine, Satoshi ha sottolineato l'importanza di rispondere ai cambiamenti della pubblicità digitale nell'era in cui la visione di film su smartphone è in aumento. Negli Stati Uniti, l'utilizzo di video on demand in abbonamento (SVOD) è del 50%, mentre in Giappone è del 14%. Gli inserzionisti dovranno adattarsi rapidamente all'evolversi della situazione.
