Even some of the most storied “brands” can benefit from effective marketing. The U.S. Military Academy (USMA) at West Point—which boasts some of the most notable alumni in U.S. history, from George Custer to General Patton to former U.S. President Dwight D. Eisenhower—is certainly such a brand.
Grazie alla sua esperienza nell'efficacia del marketing, negli approfondimenti e nella ricerca, Nielsen è ben attrezzata per aiutare questi marchi a migliorare il loro marketing. Attraverso il SERV (Support and Employee Resources for Veterans), un gruppo di risorse per i dipendenti Nielsen (ERG) dedicato all'assistenza ai rami delle forze armate e ai loro veterani, i nostri associati hanno recentemente collaborato con una classe di studenti di West Point per aiutarli ad affrontare i loro sforzi accademici e di marketing.
Sotto la guida del col. Doug McInvale e del sergente maggiore Denver Dill, i cadetti che hanno visitato l'ufficio Nielsen di NY Broad Street cercavano aiuto per sviluppare strategie per i programmi musicali dell'esercito attraverso il progetto Army Music Analytics. Questo sforzo di collaborazione tra il Dipartimento di Scienze Matematiche di West Point e l'Army Music Analytics fornisce un supporto decisionale alla musica dell'esercito aumentando la comprensione dell'industria del marketing e utilizzando ricerche e intuizioni strategiche.
Allineando la conoscenza del settore di Nielsen con l'esperienza dell'esercito e l'eccellenza accademica di West Point, i cadetti in visita sono stati in grado di massimizzare l'efficacia della missione per l'Army Music Program.
"Lo scopo di questo progetto è quello di aiutare l'Esercito e i nostri Cadetti a raggiungere esperti al di fuori del mondo accademico e nel mondo reale", ha detto McInvale. "L'esposizione ai leader dei media e della ricerca offre ai nostri studenti l'opportunità unica di fare proprio questo".
David Hohman, Executive Vice President, Agency Solutions, and Marine veteran and Chad Dreas, Managing Director, Media Analytics and formerly of the U.S. Navy, lead the day’s session. Along with a panel of Nielsen experts and analysts, Hohman and Dreas gave a crash course in Nielsen’s Total Audience Measurement e marketing effectiveness capabilities.
"È fondamentale che questi studenti comprendano ciò che noi riteniamo essere il quadro di riferimento per un marketing di successo: portata, risonanza e reazione", ha dichiarato Dreas. "Il panorama dei media e la quantità di dati disponibili sono enormi, quindi il modo migliore per migliorare il ROI del marketing non è spendere di più, ma spendere meglio".
Dopo aver appreso le capacità e le ampie iniziative di Nielsen, la classe di circa 15 cadetti ha potuto presentare i propri progetti di ricerca e le proprie idee in un workshop interattivo al gruppo di esperti e leader di pensiero di Nielsen. I progetti, incentrati sulla raccolta di informazioni e sulla formulazione di iniziative strategiche per migliorare il marketing della Musica dell'Esercito, spaziavano dall'analisi delle piattaforme dei social media alla misurazione delle risposte del pubblico e della percezione delle esibizioni della banda dell'Esercito. Migliorando il marketing della Musica dell'Esercito, si è cercato di creare un branding positivo e una messaggistica efficace.
Hohman, Dreas e compagnia hanno aiutato a sviluppare ulteriormente il progetto di ciascun gruppo, fornendo un'analisi di livello esperto, un feedback costruttivo e un plauso generale alle idee lungimiranti dei giovani e brillanti cadetti.
"Il nostro obiettivo era quello di permettere ai nostri studenti non solo di contribuire a sostenere la Musica dell'Esercito, ma anche di dare loro l'opportunità di vedere il quadro generale. Vogliamo mostrare loro molteplici prospettive e approcci per scoprire intuizioni e strategie uniche in questo settore. Questo dà loro una solida base", ha detto McInvale.
Per Hohman, le attività della giornata non sono state fondamentali solo per i cadetti stessi, ma sono state anche un'esperienza preziosa per sostenere i futuri leader militari sia per l'USMA che per Nielsen.
"Sostenere e formare i futuri leader è un imperativo di ogni azienda. Essendo io stesso un membro delle forze armate, avere la possibilità di mantenere e sviluppare il rapporto di Nielsen con i nostri militari e le nostre donne è un onore", ha dichiarato Hohman. "Non vediamo l'ora di continuare".
