La spesa pubblicitaria di beni di consumo quotidiano è aumentata del venti per cento, e anche l'audience è aumentata
- Gli annunci di dolciumi, alcolici e prodotti caseari hanno ottenuto un'audience eccezionale sullo schermo
- “It is becoming more and more perceptible that our food retail has recovered from the crisis. In addition to more active advertising, store sales continued to rise” – Ágnes Szűcs-Villányi, Nielsen
Budapest, January 29, 2016 – Companies spent 20 percent more on domestic TV ads for food, household chemicals and cosmetics last year than a year earlier, at list prices. Views also grew: On-screen advertising for daily consumer goods achieved a 7 percent higher GRP than last year. Among other things, Nielsen Közönségmérés Kft. states this.
Poiché un annuncio può raggiungere più spettatori più di una volta, l'importo della metrica GRP può superare il 100%. Nel conteggio, viene sommato il pubblico raggiunto da ogni trasmissione dell'annuncio.
L'anno scorso la pubblicità di alimenti, prodotti chimici per la casa e cosmetici ha rappresentato il 33% del GRP dell'intero mercato pubblicitario televisivo, rispetto al 31% dell'anno precedente.
Tra le pubblicità trasmesse dai canali televisivi ungheresi, l'anno scorso la maggior parte dei GRP dei gruppi di prodotti di consumo quotidiano è stata raggiunta da: dolci, alcolici, prodotti caseari, bevande dissetanti analcoliche, profumi, prodotti per la pulizia, prodotti per la cura dei capelli e del corpo.
Per quanto riguarda gli alimenti, il leader della classifica GRP è la birra, seguita dalla crema pasticcera/dolce a base di latte, dal cioccolato a fette, dalle bibite gassate e dai biscotti dolci/cialde.
Nel caso dei prodotti chimici e cosmetici per la casa, la maggior parte del GRP totale del gruppo di prodotti è andato al dentifricio, che precede, tra l'altro, la crema per il viso, lo shampoo, il profumo/colonia e il detersivo per i piatti.
Per quanto riguarda la spesa pubblicitaria, l'anno scorso le aziende hanno speso il 20% in più per le pubblicità televisive dei beni di consumo quotidiano rispetto all'anno precedente. Così, Nielsen Közönségmérés Kft. ha registrato 303 miliardi di HUF per il 2015 a prezzo di listino (esclusi gli sconti).
L'anno scorso, il prezzo di listino dei prodotti alimentari è stato di 165 miliardi di fiorini, il 27% in più rispetto all'anno precedente. Per quanto riguarda i prezzi di listino delle pubblicità televisive di prodotti chimici per la casa e cosmetici, il livello dei prezzi di listino è aumentato del 12% rispetto all'anno precedente, raggiungendo i 138 miliardi di HUF l'anno scorso.
Anche le aziende alimentari sono collegate. L'anno scorso sono stati spesi 88,6 miliardi di fiorini in spot televisivi nei loro negozi a prezzi di listino, il 33% in più rispetto all'anno precedente. Il loro PIL è aumentato del 15%.
“It is becoming more and more perceptible that our food retail is recovering from the crisis. In addition to the more active advertising activities of the companies, the turnover of the store continued to increase. 4% of food, 6% of household chemicals and cosmetics, based on data from the last twelve months, ”informs Ágnes Szűcs-Villányi, Head of Nielsen. “At the same time, Nielsen’s consumer confidence index has risen quarter on quarter, according to recent surveys. As the indicator of the outlook for consumers’ personal financial situation and their willingness to buy has broken several-year records among the components of the index, demand is expected to develop positively this year as well ”.
Nel 2015, la popolazione totale ha trascorso in media 4 ore e 46 minuti al giorno davanti alla TV, tre minuti in meno rispetto all'anno precedente. Il tempo giornaliero di visione degli spot per persona è stato di 26 minuti. Durante questo periodo, una persona ha visto in media 89 spot televisivi.
Metodologia:
Nielsen Audience Measurement is the only one in Hungary to perform instrumental television audience measurement. Nielsen Audience Data provides a “common currency” for television companies, agencies and advertisers on a daily basis based on an independent and transparent system. The independence, professional reliability and credibility of our company’s audience measurement has been confirmed by several different, independent evaluations and audits.
Il Gross Rating Point (GRP) indica quanti contatti sono stati raggiunti dal gruppo target della pubblicità. La somma delle metriche GRP può superare il 100%, poiché la pubblicità può raggiungere uno spettatore più di una volta. Nel calcolo, i ricercatori Nielsen sommano il pubblico raggiunto da ogni trasmissione pubblicitaria.
Information on food retailing summarizes the results of retail research conducted by Nielsen, Hungary’s leading consumer information and knowledge provider. Retail Research, based on surveyed data from electronic and traditional retail units from retail chains, provides an objective picture of key market metrics and trends. The Retail Index provides an overview of the daily consumer goods market on a bi-monthly, monthly or even weekly basis.
Informazioni su Nielsen:
A Nielsen Holdings N.V. (alla Borsa di New York: NLSN) è un'azienda globale di informazioni e ricerche di mercato, leader nella misurazione dell'uso della televisione e di altri media, oltre che nelle informazioni di marketing e sui consumatori e nelle ricerche online e sui dispositivi mobili. L'azienda è attiva in circa 100 Paesi del mondo. La sede centrale è a New York, negli Stati Uniti, e a Diemen, nei Paesi Bassi. Per ulteriori informazioni, visitate i nostri siti web:
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