Budapest, March 16, 2016 – Traditional TV is extremely popular in Hungary, despite the fact that the offer of media is developing rapidly in Hungary as well, and consumers can choose video from their options for their own entertainment more than ever before. 86% of Hungarian viewers subscribe to receive cable or satellite broadcasts; It averages 65 percent in Europe and 72 percent worldwide. Among other things, this was revealed in a global survey of Nielsen, a company that provides consumer information and knowledge.
Three percent of responding Hungarians pay for online “video on demand” (VOD) providers, from which video and audio on demand can be downloaded. The average in Europe is 11 percent, compared to 26 percent globally in sixty-one countries surveyed.
A questo proposito, il Nord America e l'Asia-Oceania guidano la classifica con il 35% e il 32% rispettivamente.
“The growth of video-on-demand download providers in today’s complex media offering offers opportunities for all media players,” said Megan Clarken, Nielsen’s president of product development. – “It is an advantage for both the public and advertisers and content providers to know in depth not only the changes in consumer viewing dynamics, but also why they are changing. Two things have never been as valid as they are today: Content will always be king, and consumers are increasingly demanding to control, tailor the viewing experience to their needs. Content providers who offer excellence on both fronts will be in an advantageous position ”.
La ricerca globale di Nielsen sul video on demand ha intervistato un totale di oltre 30.000 utenti di Internet in sessantuno Paesi per valutare le modalità di visione e pubblicità del vod. Una percentuale notevole, il 65%, degli intervistati è costituita da coloro che guardano contenuti video brevi o lunghi scaricati in base ad alcune loro esigenze.
A TUTTO VAPORE?
Mentre la maggioranza di tutti gli intervistati, il 68%, afferma di non avere intenzione di abbandonare le trasmissioni tradizionali al solo scopo di utilizzare un servizio online, un terzo (32%) abbandonerebbe la connessione via cavo o satellitare. In Ungheria, l'84% degli intervistati intende rimanere con il proprio fornitore di servizi tradizionali. La media europea è dell'83%.
Degno di nota è un altro studio condotto negli Stati Uniti, secondo il quale pochissimi di coloro che hanno dichiarato di voler rinunciare alla programmazione tradizionale hanno realizzato il loro piano.
“The growing popularity of online-only video services continues to put pressure on network, cable and satellite content providers, but it is unlikely that any of them will disappear,” Clarken said. – Although some consumers are withdrawing from using traditional TV services, many are not cutting the threads completely. For most viewers, online and traditional services are not mutually exclusive but complementary. Moreover, online, network, and multi-channel providers of video programs face more of the same challenges; such as the rapid change in consumer expectations, oversupply and rising content costs. In the short term, it is not the cancellation of services that is most threatening. This is because consumers value the benefits of premium services or networks. They prefer the slimmer packages of channels that suit their needs and budget ”.
Attualmente, l'unica caratteristica solida dell'ambiente dei media è il continuo cambiamento. È possibile che quando i download di video on-demand hanno fatto irruzione nel mercato, sia emerso solo un altro fattore che ha aumentato la frammentazione dei media. Ma la tempesta selvaggia in cui si trovano le telecomunicazioni da oltre un decennio continuerà sicuramente. E la forza del cambiamento non diminuirà presto. Conquistare gli spettatori non è mai stato così difficile come ora. Sebbene il cambiamento e l'incertezza stiano causando difficoltà ai fornitori di contenuti, è importante che essi rimangano agili e flessibili e che affrontino le sfide che li attendono.
###
Metodologia
L'indagine globale di Nielsen è stata condotta in 61 Paesi tra gli intervistati che hanno accesso a Internet. Sebbene il metodo online consenta una portata globale oltre all'enorme dimensione degli argomenti, fornisce solo una visione delle prospettive e delle abitudini degli utenti di Internet, non dell'intera popolazione. Questo aspetto è particolarmente importante quando la ricerca riguarda attività come il download di video on demand. Nei mercati emergenti, dove la penetrazione di Internet è ancora in aumento, il campo dei giovani utenti è più ampio e i suoi membri più ricchi rispetto alla popolazione media del Paese. Inoltre, le risposte al sondaggio sono affermazioni comportamentali piuttosto che dati accuratamente misurati. Anche le differenze culturali giocano un ruolo nella performance dei singoli Paesi. Queste differenze non vengono prese in considerazione nei risultati rivelati. È quindi consigliabile fare attenzione quando si confrontano i risultati di singoli Paesi e regioni, soprattutto per quanto riguarda le regioni.
SU NIELSEN
Nielsen Holdings Inc. (listed on the New York Stock Exchange: NLSN) is a global performance optimization company that comprehensively understands what consumers are looking at and buying. Nielsen’s watch segment provides metering services to media and advertising customers for all devices on which they consume content (video, audio, text). The buy segment offers packaged food manufacturers and traders a unique global overview of the industry based on retail performance measurement. By integrating viewing and purchasing information, as well as other data sources, Nielsen provides its customers with world-class measurement data and analysis to help them improve their performance. Nielsen is listed in the U.S. list of 500 financial services firm Standard & Poor’s, from which the U.S. stock index is calculated. Its operations cover more than 90 percent of the world’s population in more than a hundred countries. For more information, please visit our website: www.nielsen.com
