New York, NY – Sept. 8, 2016 – The percentage of people who believe the London 2012 Paralympic Games represented a breakthrough in how people with an impairment are viewed rose from 34% to 64% globally, findings from the new Nielsen Sports Paralympics and Para-Sports Report show.
Il rapporto, pubblicato oggi, mostra come il cambiamento di atteggiamento avrà importanti implicazioni per i Giochi Paralimpici di Rio 2016 di questo mese, non solo in termini di sfida agli stereotipi, aumento dell'inclusione e abbattimento delle barriere sociali, ma anche per la commercializzazione dei Giochi stessi.
Il numero di persone che hanno seguito i Giochi paralimpici di Londra 2012 è triplicato rispetto a quelli di Pechino 2008 e si prevede un ulteriore aumento per Rio 2016. Anche il numero di Paesi e atleti partecipanti è cresciuto.
A dimostrazione di quanto i Giochi paralimpici siano diventati un motore di cambiamento sociale, dopo Londra 2012 il 68% delle persone ha dichiarato che l'evento è stato fonte di ispirazione e il 48% desidera una maggiore copertura dello sport paralimpico.
Questo continuo cambiamento di atteggiamento sta avendo un impatto reale anche sulla sponsorizzazione: oggi quattro Millennial su cinque sono più propensi ad acquistare da un marchio che sostiene una causa.
Di conseguenza, i Giochi Paralimpici di Rio offrono una delle migliori opportunità per i marchi che desiderano associarsi alla responsabilità sociale, agli atleti e impegnarsi in modo specifico con un pubblico giovane in crescita.
Glenn Lovett, Presidente di Nielsen Sports, Global Strategy, ha dichiarato: "Negli ultimi dieci anni i Giochi Paralimpici si sono affermati come un grande evento sportivo a sé stante. Si tratta di qualcosa di più dello sport, ed è qui che il Comitato Paralimpico Internazionale ritiene di avere il suo punto di forza: come ha dimostrato Londra 2012, i Giochi possono essere un motore di cambiamento sociale che va ben oltre lo stadio, contribuendo a cambiare l'atteggiamento nei confronti delle persone con disabilità. C'è ancora molto lavoro da fare in tutto il mondo per aumentare ulteriormente la consapevolezza e l'interesse per il para-sport, ma in un momento in cui molti marchi cercano di legarsi a cause sociali, l'opportunità dei Giochi Paralimpici è innegabile".
Circa 4.350 atleti provenienti da oltre 160 Paesi sono a Rio per competere in 528 eventi con medaglia in 22 sport diversi. I Giochi paralimpici di Rio 2016 si terranno dal 7 al 18 settembre 2016.
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