Nielsen: l'influenza ispanica negli Stati Uniti si estende dalle urne al negozio di alimentari

Hispanics are a key driver in the U.S. economy  Eight million eligible Hispanic voters identify as Independent, representing a large undecided block of votes in November

New York – Aug. 23, 2016 – Hispanics are a key demographic to watch, especially in a presidential election year, according to Dalle urne al negozio di alimentari: Una prospettiva del 2016 sulla crescente influenza ispanica in America, a Nielsen report released today. The Hispanic population is currently 57 million strong (18% of the total U.S. population) and is set to add another 62 million by 2060. In 2015, Hispanics controlled $1.3 trillion in annual buying power, an amount larger than the GDP of Australia or Spain, and the trend is only expected to continue. U.S. Hispanics are not only growing in population, but they are also becoming a larger, more informed and active participant of the U.S. electorate.

"A causa delle dimensioni e della crescente influenza, gli operatori di marketing, i media e i gruppi politici devono rivolgersi agli ispanici e coinvolgere attivamente questo segmento", ha dichiarato Mónica Gil, vicepresidente senior e direttore generale della divisione Multicultural Growth and Strategy di Nielsen. "Non esiste una soluzione unica per raggiungere tutti gli ispanici; è necessario un approccio multiplo. Siamo diversi, parliamo due lingue e siamo attenti. Che si tratti di una campagna di marketing o di una campagna politica, la comprensione delle sfumature esistenti tra generazioni, sesso, livelli di reddito e altri fattori demografici può fare la differenza per conquistare gli ispanici. Ecco perché sia i dati che gli approfondimenti sono così importanti".

Nell'ambito dei continui sforzi di Nielsen per fornire informazioni che aiutino gli operatori del marketing a servire meglio i consumatori ispanici, il rapporto evidenzia il potente impatto della crescita esplosiva della popolazione ispanica, della sua importanza e del suo potere d'acquisto, nonché il suo crescente peso come parte dell'elettorato americano.

"Nielsen ha una ricca storia come campione e leader nelle analisi multiculturali nella misurazione dell'audience", ha dichiarato Luis A. Miranda, Jr., co-presidente del Nielsen Hispanic Latino External Advisory Council. "Con l'aumento della diversità della popolazione statunitense, questi approfondimenti e la capacità di catturarli con precisione diventano sempre più importanti. Ogni anno vediamo Nielsen condividere dati e approfondimenti sulle comunità di colore con creatori di contenuti, rivenditori, produttori e influencer della comunità. Questa rappresentazione delle nostre comunità, basata sui dati, contribuisce a garantire una maggiore diversità nello sviluppo di portafogli di prodotti e di programmi mediatici più inclusivi della nostra influenza culturale globale".

I punti salienti di A 2016 Perspective on Growing Hispanic Influence In America includono:

Esplosione demografica e aumento del potere economico

• Si prevede che la popolazione ispanica/latino comprenderà il 24% della popolazione entro il 2040 e il 29% entro il 2060.
• Nei prossimi 45 anni, il 65% della crescita totale della popolazione statunitense dovrebbe provenire da ispanici/latini.
• Nel 2015, il potere d'acquisto degli ispanici/latini è salito a 1.300 miliardi di dollari, con un aumento del 167% dal 2000, più del doppio rispetto alla crescita del 76% del potere d'acquisto totale degli statunitensi non ispanici nello stesso periodo.
• Tra il 2000 e il 2014, le famiglie ispaniche nate negli Stati Uniti che guadagnano 50.000 dollari o più sono aumentate dal 33% al 48%. Nello stesso periodo, le famiglie ispaniche/latine nate all'estero che guadagnano 50.000 dollari o più sono aumentate dal 26% al 38%.

La potente portata, l'influenza e l'imprevedibilità del voto dei latinos

• Attualmente sono 27 milioni gli ispanici/latini eleggibili che hanno o avranno diritto di voto alle elezioni presidenziali del 2016, pari al 12% dell'elettorato totale degli Stati Uniti. Entro novembre, circa 3,4 milioni di nuovi elettori ispanico-americani eleggibili, pari al 14% della popolazione ispanica votante, saranno diventati maggiorenni dopo le ultime elezioni presidenziali.
• Per quanto riguarda l'appartenenza partitica, il 52% degli ispanici statunitensi intervistati si identifica come democratico, il 30% come indipendente e il 9% come repubblicano.
• Poiché gli ispanici/latini statunitensi sono sempre più a maggioranza inglese, è più probabile che si auto-identifichino come indipendenti: Il 39% degli ispanici/latini a maggioranza inglese si dichiara indipendente, indipendentemente dal voto, rispetto al 17% degli ispanici/latini bilingue e al 36% degli ispanici/latini a maggioranza spagnola.
• Guardando più in profondità al gruppo degli indipendenti autodichiarati, più della metà (56%) dichiara di non essere né democratico né repubblicano, il che suggerisce che il voto ispanico sembra essere più in gioco di quanto spesso si pensi.

Preferenze linguistiche e mediatiche

• A causa dell'aumento degli ispanici nati negli Stati Uniti e della diminuzione della nuova immigrazione, le giovani generazioni di ispanici/latini sono prevalentemente bilingui e sempre più a prevalenza inglese.
• Il 35% degli ispanici/latini statunitensi dai 55 anni in su è di madrelingua spagnola, mentre solo il 14% degli ispanici/latini statunitensi di età compresa tra i 18 e i 34 anni e il 4% degli ispanici/latini di età inferiore ai 18 anni lo sono.
• Tuttavia, il 58% degli ispanici statunitensi di età compresa tra i 18 e i 34 anni e il 58% degli ispanici statunitensi di età inferiore ai 18 anni sono bilingui, pertanto la pubblicità in inglese e in spagnolo è importante per raggiungere gli ispanici/latini più giovani.

For more details and insights, download A 2016 Perspective On Growing Hispanic Influence In America.

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Informazioni sulla serie Diverse Intelligence di Nielsen

In 2011, Nielsen launched the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports which focus solely on diverse consumers’ unique consumption and purchasing habits. The series has become an industry resource to help brands better understand and reach ethnic customers. To learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series, visit www.nielsencommunity.com.

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