I clienti possono ora avvalersi del loro fornitore di viewability preferito, tra cui DoubleVerify, Integral Ad Science e Moat, per convalidare il loro pubblico in-view.
New York, NY - 20 luglio 2016 - Nielsen ha annunciato oggi che i clienti possono scegliere un fornitore di viewability all'interno di Nielsen Digital Ad Ratings per creare una misurazione degli annunci visualizzabile, umana e demografica che supporti al meglio gli obiettivi delle loro campagne pubblicitarie digitali. Dotando i clienti di una maggiore flessibilitร , Nielsen aiuta i marketer a convalidare piรน facilmente l'esposizione delle loro campagne digitali e consente ai media publisher e alle piattaforme di ottimizzare al meglio il loro inventario digitale.
Negli ultimi anni, il settore degli annunci digitali ha iniziato a passare dalle impression servite alle impression visualizzabili come base per la validazione delle campagne pubblicitarie digitali. Allo stesso tempo, gli inserzionisti e le agenzie chiedono maggiori garanzie che un annuncio sia stato consegnato con l'opportunitร di essere visto dal pubblico previsto.
"Il mercato utilizza una varietร di soglie di viewability e di fornitori, quindi stiamo dando ai clienti la flessibilitร necessaria per capire come varia la distribuzione e ottimizzare di conseguenza", ha dichiarato David Wong, senior vice president Digital Product Leadership di Nielsen. "La viewability e le frodi sono questioni cruciali per il settore e stiamo collaborando con aziende tecnologiche leader per fornire le misurazioni richieste dai nostri clienti".
Offrendo una scelta di fornitori di viewability integrati e la flessibilitร di utilizzare piรน soglie di viewability contemporaneamente, Nielsen aiuta i clienti ad adattarsi a un settore piรน dinamico che mai. Inoltre, Nielsen sta aiutando il settore pubblicitario a semplificare l'implementazione della viewability con un'unica soluzione integrata che soddisfa le preferenze degli acquirenti e dei venditori di pubblicitร e la combina con la misurazione dell'audience reach, leader del settore, di Nielsen.
Sulla base del feedback dei clienti, Nielsen ha collaborato con un numero crescente di fornitori di viewability, tra cui [in ordine alfabetico] DoubleVerify, Integral Ad Science e Moat, per fornire metriche pubblicitarie umane e demografiche visualizzabili all'interno di Nielsen Digital Ad Ratings utilizzando un unico tag.
โViewability is central to our ability to validate the successful exposure of digital campaigns, and weโre always looking for new ways to help clients optimize their marketing spend,โ said Mitch Weinstein, senior vice president of Ad Operations at IPG Mediabrands. “With Nielsenโs ability to combine viewability metrics from our providers of choice with audience measurement, we are meeting the growing need to track in-demo, in-view impressions.โ
โWe applaud Nielsen’s work to integrate viewability measurement from multiple providers within the Digital Ad Ratings solution,โ said Mark Torrance, CTO at Rocket Fuel. โAs agencies and advertisers continue to shift to a viewable impression standard, it’s critical that we can measure and optimize the ‘opportunity to see’ within key demographics. Unified measurement will drive efficiency and increase transparency throughout the digital media supply chain.โ
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Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which contentโvideo, audio and textโis consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the worldโs population. For more information, visit www.nielsen.com.
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