Podcasting—it’s no longer a nice-to-have in the audio world. Consumers today expect to be able to listen to what they want, when they want and however they want. Among adults 18 and older, monthly podcast consumption has doubled over the past five years, according to Nielsen Scarborough.
Tuttavia, nonostante il boom di ascolti dei podcast, la mancanza di metriche di terze parti sui podcast basate sul consumo piuttosto che sui download ha impedito a molti inserzionisti di grandi marchi di impegnare parti sostanziali dei loro budget pubblicitari in questo spazio.
Questa situazione è destinata a cambiare, poiché ci prepariamo a lanciare un servizio di misurazione dei podcast in syndication nel 2017.
"Il podcasting sta prendendo fuoco. È un fenomeno che l'industria radiofonica e il mondo dell'audio non vedevano da molto tempo", ha dichiarato Brad Kelly, direttore generale di Nielsen Audio.
Sfruttando l'impronta tecnologica di Nielsen Audio, che conta più di 7.500 installazioni di kit di sviluppo software (SDK) lato client, il servizio fornirà al settore metriche di consumo a livello di terze parti, programmi ed episodi. Invece di basarsi su panel e download, il servizio podcast di Nielsen utilizzerà i big data e un approccio di misurazione di tipo censuario che abbina le informazioni demografiche in modo sicuro per la privacy attraverso i fornitori di dati, come Facebook.
Molte emittenti ed editori digitali hanno chiesto a gran voce l'ingresso di dati di terze parti nel mercato. ESPN è una di quelle fortemente impegnate nel podcasting e negli ultimi mesi ha collaborato con Nielsen per testare questa soluzione basata sul censimento.
“Our mission is to serve sports fans, anywhere, anytime, any device and podcasting fits into that perfectly,” said Traug Keller, senior vice president at ESPN, during a Nielsen-sponsored panel at this years’ NAB/Radio Show in Nashville, Tenn. (Pictured above.)
In riferimento al modo in cui il podcasting può portare a un aumento delle entrate, Keller ha detto: "Non può essere monetizzato nella misura in cui viene ascoltato, a meno che non ci sia un sigillo di ricerca che sia accettato e facile da usare a livello di agenzia, quindi abbiamo collaborato con Nielsen".
AdLarge Media è stata all'avanguardia nello sviluppo di contenuti di genere specifico che si connettono a particolari segmenti di consumatori. "Crediamo che [il podcasting] continuerà a crescere e a offrire grandi opportunità. È uno spazio in cui siamo pienamente impegnati e in cui continuiamo a investire. Crediamo molto in questo spazio; pensiamo che sia un ambiente brillante, davvero potente per gli inserzionisti", ha dichiarato Cathy Csukas, co-fondatrice e co-CEO di AdLarge Media.
Dal punto di vista delle agenzie, disporre di dati indipendenti (con dati demografici) basati sul consumo effettivo è fondamentale per convincere gli inserzionisti a spendere di più nel podcasting. "Sarà più facile vendere ai clienti", ha dichiarato Greg Roseto, associate audio group manager di Horizon Media. "Al momento, lavoriamo sulla base dei download. Avere un metodo come [quello di Nielsen] sarà molto utile perché ora lo sapremo con certezza. E quando aggiungeremo le informazioni demografiche, sarà fantastico".
Il prossimo servizio di misurazione dei podcast fa parte dell'iniziativa Total Audio di Nielsen, che intende espandere la misurazione dell'audio a tutte le forme di audio, compresi i podcast e i servizi di streaming musicale on-demand. La prima fase, incentrata sulla misurazione dei flussi digitali AM e FM, è attualmente in un periodo di anteprima pre-valuta.
Pictured above: From left to right: Bruce Supovitz, senior vice president, sales director, National Audio at Nielsen; Rob Kass, vice president, Product Leadership Digital Audio at Nielsen, Greg Roseto, associate audio group manager at Horizon Media, Cathy Csukas, co-Founder and co-CEO at AdLarge Media; and Traug Keller, senior vice president at ESPN.
