Nielsen: Gli asiatici americani flettono l'influenza dei consumatori in tutte le regioni

Un nuovo rapporto rileva che gli asiatici americani stanno espandendo la loro portata geografica verso il Sud e il Midwest, mostrando comportamenti d'acquisto specifici per le loro culture e influenzando le abitudini tradizionali.

New York, NY – May 19, 2016 – Asian Americans’ impact and influence are shifting and growing, according to Asian Americans: Culturally Diverse and Expanding Their Footprint, a Nielsen report released today. Members of this diverse segment are starting businesses, creating jobs and contributing to the U.S. economy, with a current $825 billion in consumer buying power—which is expected to rise to $1.1 trillion by 2020. As the fastest-growing U.S. population segment with an expanding geographic footprint in the Midwest and South—beyond traditional immigrant enclaves in the West and Northeast—the Asian-American impact on consumer preferences is rippling across mainstream America, with far-reaching implications for brands and marketers.

Nell'ambito dei continui sforzi di Nielsen per fornire approfondimenti che aiutino i marketer a servire meglio i consumatori asiatico-americani, il rapporto evidenzia i diversi modi in cui questo particolare segmento esercita oggi un'influenza culturale ed economica sul mercato mainstream degli Stati Uniti attraverso una lente regionale.

“If marketers and companies want to be successful, it is imperative they develop growth strategies that account for Asian Americans’ diverse ethnicities to better resonate with the cultural nuances of this unique multicultural community,” said Betty Lo, vice president, Community Alliances & Consumer Engagement, Nielsen. “This segment not only has culturally specific tastes and preferences, but also buying behaviors that are unique to geographic regions. In addition, U.S. Census projections show that Asian Americans are on track to become the largest immigrant group in the nation by 2055. As entrepreneurs, tech titans and digital content consumers, Asian Americans’ cultural identities will play a unique role in impacting the U.S. economy and marketplace.”

"Nielsen è da tempo un partner delle organizzazioni che si occupano di Asia-America e Isole del Pacifico, in quanto fornisce dati culturalmente sensibili sulla nostra multiforme comunità", ha dichiarato Nita Song, co-presidente del Nielsen Asian Pacific American External Advisory Council e presidente di IW Group. "Senza questi dati diversificati, non saremmo consapevoli dell'enorme potere d'acquisto e dell'influenza culturale che gli asiatici-americani esercitano sul mercato tradizionale, ed è per questo che è così importante dire 'sì' se si presenta l'opportunità di partecipare come famiglia Nielsen".

I punti salienti di Asian Americans: Culturalmente diversi e in espansione includono:

Espansione geografica

• Gli asiatici americani sono diversi e provengono da oltre 40 Paesi di origine. La maggior parte degli immigrati asiatici recenti è emigrata in grandi città; il 63% vive in 15 città statunitensi. Le cinque principali aree metropolitane di destinazione dei recenti immigrati asiatici sono New York-Newark-Jersey City, NY-NJ-PA; Los Angeles-Long Beach-Anaheim, CA; San Francisco-Oakland-Hayward, CA; Washington-Arlington-Alexandria, D.C.-VA-MD; e San Jose-Sunnyvale-Santa Clara, CA.
• Tra il 2009 e il 2014, l'immigrazione, i trasferimenti e le nuove nascite hanno portato a un aumento della popolazione del 33% (oltre 1,1 milioni) nel Sud e del 29% (538.000) nel Midwest.
• Il Sud ha registrato la più alta crescita del potere d'acquisto degli asiatici-americani (43%) tra il 2010 e il 2015 e si prevede che continuerà a registrare la crescita maggiore nei prossimi cinque anni.

Fattori economici imprenditoriali

• Delle 87 startup statunitensi valutate oltre 1 miliardo di dollari e potenzialmente in grado di essere quotate in borsa, 19 sono state fondate da immigrati asiatici-americani.
• Secondo l'indagine sui proprietari di imprese recentemente pubblicata dal Censimento degli Stati Uniti, il numero di imprese di proprietà di asiatici-americani è cresciuto del 24% tra il 2007 e il 2012 e ha registrato il più alto aumento percentuale delle vendite (38%) rispetto a qualsiasi altro gruppo razziale o etnico.
• Degli 11,6 milioni di asiatici americani che lavorano, circa il 70% sono dipendenti di aziende a scopo di lucro, il 12% sono impiegati statali, il 7% lavorano per organizzazioni non profit e il 9% sono lavoratori autonomi, mentre l'1% è disoccupato.

Gustatori unici e consumatori sostenibili per l'ambiente

• Il 79% degli asiatici americani dichiara di preferire cucinare con cibi freschi piuttosto che con cibi in scatola o surgelati. In media, gli asiatici americani acquistano il 69% in più di frutti di mare freschi, il 72% in più di verdure fresche e il 29% in più di frutta fresca rispetto alla popolazione generale. Gli acquirenti asiatico-americani dichiarano di essere più propensi ad acquistare e pagare di più per prodotti riciclabili ed ecologici rispetto alla popolazione generale.
• Sempre più consumatori di altre razze ed etnie adottano stili e abitudini culinarie asiatico-americane. Prodotti come il latte di soia, le alghe, i curry asiatici e molti altri stanno entrando nei mercati tradizionali.

Titani della tecnologia e consumatori di contenuti

• Quasi la metà degli asiatici americani che guardano la TV in inglese guarda anche la TV in una lingua asiatica (spettatori in doppia lingua).
• Gli asiatici americani superano la popolazione generale nel possesso di tutti e tre i principali dispositivi Internet: smartphone, computer domestici e tablet. Anche il sentimento di acquisto online è superiore a quello del mercato generale.
• Gli asiatici americani sono in testa nell'utilizzo di dispositivi multimediali, con una media di quasi il doppio dei minuti al giorno rispetto alla popolazione generale; trascorrono la metà del tempo sulla TV in diretta rispetto alla popolazione generale. Inoltre, le famiglie asiatico-americane hanno un tasso di utilizzo del DVR molto più basso (43%) rispetto alla popolazione generale (62%). Il 68% delle famiglie asiatico-americane dispone di servizi di video on demand (SVOD) in abbonamento, una percentuale superiore del 21% rispetto alla popolazione generale.

For more details and insights, download Asian Americans: Culturally Diverse and Expanding Their Footprint.

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Informazioni sulla serie Diverse Intelligence di Nielsen

In 2011, Nielsen launched the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports that focus solely on diverse consumers’ unique consumption and purchasing habits. The series has become an industry resource to help brands better understand and reach ethnic customers. To learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series, visit www.nielsencommunity.com.

Informazioni su Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com. 

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