Acquisizione per accelerare la misurazione mobile a livello globaleย
Mumbai โ March 11, 2016 โย Nielsen has announced that it has completed its acquisition of Informate Mobile Intelligence, a leading provider of mobile usage measurement across key markets.
Nielsen e Informate Mobile Intelligence collaborano da quasi mezzo decennio per sfruttare l'innovativa tecnologia di misurazione degli smartphone e fornire informazioni sui modelli di consumo in evoluzione degli utenti di dispositivi mobili. Durante questo periodo, l'alleanza รจ stata in grado di espandere la propria base di clienti in diversi settori, tra cui media, telecomunicazioni, commercio elettronico e beni di consumo in rapida evoluzione.
L'acquisizione di Informate Mobile Intelligence, leader mondiale nella fornitura di insight per la comprensione del comportamento dei consumatori e nella misurazione della Total Audience, aiuterร Nielsen a migliorare il suo portafoglio di misurazioni nello spazio mobile in mercati chiave in Europa, Asia-Pacifico, America Latina e Africa. L'obiettivo principale dell'acquisizione รจ quello di rendere possibile la strategia di misurazione della Total Audience di Nielsen nei mercati in via di sviluppo e in quelli internazionali, misurando il pubblico dove, quando e come consuma i contenuti.
"In tutto il mondo, i proprietari dei media hanno sempre piรน bisogno di comprendere meglio l'audience sui vari schermi per prendere decisioni di programmazione e monetizzazione. Allo stesso modo, gli inserzionisti di marca e le loro agenzie chiedono trasparenza su chi ha visto la loro pubblicitร , per migliorare l'efficienza della pianificazione e dell'acquisto dei media. Questa acquisizione ci permette di combinare le risorse di Nielsen e Informate per rispondere piรน tempestivamente alle tendenze del settore nei mercati internazionali", ha dichiarato Erica Boyd, International Digital and Total Audience Leader di Nielsen.
La soluzione di misurazione adottata da Informate Mobile Intelligence consente di acquisire dati accurati e approfonditi sull'utilizzo degli schermi mobili, compresi tablet e smartphone, sia per iOS che per Android, attraverso panel di smartphone opt-in. L'applicazione proprietaria di Informate agisce come un misuratore sul dispositivo che ci aiuta a capire come i consumatori si impegnano con il loro dispositivo mobile e i diversi contenuti che vengono consumati da diversi gruppi demografici.
โThe acquisition reinforces Nielsen’s commitment to Total Audience especially in developing markets which are by nature, mobile-first. This will allow for tighter integration between Informateโs usage data and Nielsenโs comprehensive understanding of the consumer, to better aid advertisers, agencies and publishers,โ said Prashant Singh, Managing Director, Nielsen India Region. โThis would also help Nielsen empower its clients to make better and faster marketing and media decisions in the mobile media measurement space.โ
Con l'aumento dell'adozione degli smartphone, le conoscenze e le risorse di Informate nel settore mobile giocano un ruolo fondamentale nel consentire a Nielsen di raggiungere la Total Audience a livello internazionale. Kedar Sohoni, presidente e fondatore di Informate, ha dichiarato: "Data l'impennata di dispositivi e applicazioni intelligenti sul mercato e il crescente appetito per i contenuti digitali, siamo entusiasti di combinare la tecnologia di misurazione di Informate con la ricca conoscenza dei consumatori di Nielsen, per fornire ai clienti di tutto il mondo una visione senza pari del nostro panorama digitale in evoluzione."
ย Con l'aggiunta delle soluzioni di Informate al portafoglio di Nielsen, l'azienda sarร ora in grado di fornire una suite completa di soluzioni nel settore mobile. L'integrazione consentirร a Nielsen di calibrare e affinare il profilo dell'audience mobile, una componente fondamentale per stimare l'audience totale degli smartphone in qualsiasi mercato. Si tratta di una buona notizia per i clienti che operano in questo settore, in quanto consentirร loro di misurare e mettere a punto la portata dei loro consumatori di smartphone. ย
SU NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsenโs Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content โ video, audio and text โ is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industryโs only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance.ย Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the worldโs population. For more information, visit www.nielsen.com.
