Un decennio di prosperità economica ed educativa spinge l'avanguardia virale dell'America nera, guidata da 11,5 milioni di persuasori con potere digitale
NEW YORK, NY – Oct. 17, 2016 – Black Millennials are 11.5 million strong and leading a viral vanguard that is driving African-Americans’ innovative use of mobile technology and closing the digital divide. Nielsen highlights this group in a new report, “Young, Connected and Black: African-American Millennials Are Driving Social Change and Leading Digital Advancement.” With $162 billion in buying power and undisputed cultural influence, Black Millennials are using their power to successfully raise awareness of issues facing the Black community and influence decisions shaping our world. Media and brands are taking notice, creating campaigns and content that target this increasingly influential demographic with greater ad spends and more diverse programming.
The sixth in Nielsen’s Diverse Intelligence Series focused on Black consumers, “Young, Connected and Black” paints a picture of a Black diaspora that is tech-savvy; socially and civically engaged; growing in population (46.3 million or 14% of the U.S. population) and buying power (nearly $1.2 trillion in 2015); and optimistic about the future.
“We have entered a new era whereby technology has become a great equalizer,” said Cheryl Grace (née Pearson-McNeil), Senior Vice President, U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement. “Black Millennials are leading the way in their use of technology to impact change and get their voices heard.”
Gli 83,1 milioni di Millennials statunitensi sono considerati un blocco elettorale fondamentale per il prossimo novembre. I Millennials neri rappresentano il 14% di tutti i Millennials e il 25% della popolazione nera totale. I primi cinque mercati per i Millennial neri (per popolazione) sono New York, Atlanta, Chicago, Washington e il sud della Florida (Miami/Ft. Lauderdale). A poche settimane dalle presidenziali del 2016, il potere dell'elettorato nero è un punto di particolare interesse, visti i record stabiliti nel 2012 quando, sostenuti dalla popolazione Millennial, gli afroamericani hanno registrato il più alto tasso di registrazione e affluenza alle urne di qualsiasi gruppo demografico negli Stati Uniti.
"I Millennial afro-americani sono al centro del dibattito su questioni fondamentali per il loro successo e la loro sicurezza futuri, mentre cresce la loro influenza sui consumatori tradizionali", ha dichiarato Deborah Gray-Young, Managing Partner di D. Gray-Young Inc., società di consulenza di marketing multiculturale e membro del Nielsen External Advisory Council. "Nielsen continua a essere la fonte definitiva di informazioni indipendenti sui consumatori di colore. Questo rapporto annuale è uno strumento essenziale per le organizzazioni che cercano di sviluppare una comprensione contestuale più profonda dell'influenza e del potere economico dei consumatori neri".
Il rapporto 2016 analizza le abitudini di spesa e di visione degli afroamericani nel loro complesso e attribuisce a un appetito vorace per i contenuti televisivi il merito del drammatico aumento della programmazione televisiva diversificata. Tra il 2011 e il 2015, la spesa pubblicitaria delle reti televisive incentrata sul pubblico nero (definita come spesa pubblicitaria destinata a programmi con più del 50% di spettatori neri) è aumentata del 255%. I 10 programmi televisivi più popolari tra i Millennials neri 18-24 e i neri 35+ hanno tutti cast o attori principali prevalentemente neri che sono fondamentali per la trama (ad esempio, "Empire", "How to Get Away With Murder" e "The Walking Dead").
Altri punti salienti del rapporto:
Gli afroamericani colmano il divario digitale
- I Millennial afroamericani hanno il 25% di probabilità in più rispetto a tutti i Millennial di affermare di essere tra i primi amici/colleghi a provare nuovi prodotti tecnologici.
- Come possessori di smartphone, gli afroamericani (91%) sono secondi solo agli asiatici-americani (94%).
- Il 91% degli afroamericani dichiara di accedere a Internet da un dispositivo mobile, con un aumento rispetto all'86% del 2015, che ne consolida ulteriormente lo status di leader digitale.
Un'avanguardia virale: Impegno sui social media
- Il 55% dei Black Millennials dichiara di trascorrere almeno un'ora al giorno sui siti di social networking, con un aumento del 6% rispetto a tutti i Millennials, mentre il 29% dichiara di trascorrere almeno tre ore al giorno, con un aumento del 9% rispetto a tutti i Millennials.
- Il 28% degli afroamericani di età superiore ai 35 anni dichiara di utilizzare i siti di social networking per almeno un'ora al giorno, un dato superiore del 2% rispetto al totale della popolazione di questa fascia d'età. Il 10% degli afroamericani di età superiore ai 35 anni dichiara di utilizzare i siti di social networking per almeno tre ore al giorno, un dato superiore del 2% rispetto al totale della popolazione di età superiore ai 35 anni.)
Consumatori voraci di contenuti
- I millennial afroamericani guardano quasi 33 ore di televisione in diretta e in differita DVR a settimana, circa 12 ore e mezza in più rispetto al totale dei millennial.
- I Millennial afroamericani trascorrono circa due ore in più a settimana (otto ore e 29 minuti contro sei ore e 28 minuti) utilizzando Internet su PC e circa un'ora in più a settimana (tre ore e 47 minuti contro due ore e 33 minuti) guardando video su PC rispetto al totale dei Millennial.
I progressi dell'istruzione dei Millennials neri
- L'89% degli afroamericani di età compresa tra i 25 e i 34 anni ha completato la scuola superiore, rispetto al 77% dei neri americani di età pari o superiore ai 55 anni.
- Il 21% degli afroamericani di età compresa tra i 25 e i 34 anni ha un diploma universitario o superiore, contro il 17% di coloro che hanno 55 anni o più.
Redditi e capacità di spesa degli afroamericani
- Si prevede che il potere di spesa complessivo dei neri raggiungerà 1.400 miliardi di dollari entro il 2020.
- From 2004 – 20014 the number of Black households with annual incomes of $50,000 – $75,000 increased 18% compared to 2% for the total U.S. For Black households earning $100,000+ annually, the increase between 2004 and 2014 was 95%, compared with 66% for the total population.
- La percentuale di famiglie nere con un reddito inferiore a 25.000 dollari è diminuita dal 43% del 2004 al 37% della popolazione afroamericana totale nel 2014.
For more details and insights, download the full report.
Informazioni sulla serie Diverse Intelligence di Nielsen
In 2011, Nielsen launched the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports that focus solely on diverse consumers’ unique consumption and purchasing habits. The series has become an industry resource to help brands better understand and reach ethnic customers. To learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series, visit www.nielsencommunity.com.
Informazioni su Nielsen
Contact
Mia Scott: : mia.scott@nielsen.com; 646-241-5409
