Il mobile tende ad essere più accurato del desktop quando si rivolge a gruppi più ristretti
Londra - 15 dicembre 2016. Secondo uno studio condotto dalla società di misurazione Nielsen su oltre 44.000 campagne pubblicitarie in 17 Paesi, solo il 53% delle impressioni pubblicitarie servite nel Regno Unito è stato visualizzato da persone dell'età e del sesso previsti dagli inserzionisti.
L'accuratezza del targeting degli annunci varia notevolmente a seconda del settore, con i marketer del settore viaggi che hanno attualmente le maggiori probabilità di raggiungere il pubblico desiderato nel Regno Unito (nel 66% dei casi), seguiti da quelli del settore intrattenimento (64%). D'altro canto, gli operatori del settore dei beni di largo consumo (40%) e della vendita al dettaglio (42%) hanno maggiori difficoltà a raggiungere il loro pubblico di riferimento.
Tuttavia, l'accuratezza varia significativamente a seconda del gruppo demografico a cui sono rivolte le campagne. Ad esempio, le campagne rivolte ai 25-44enni hanno raggiunto il pubblico desiderato nel 38% dei casi, rispetto al 44% delle campagne rivolte ai 18-34enni e al 58% per i 35-64enni.
I dati, raccolti dal servizio Digital Ad Ratings dell'azienda che misura siti web, app e servizi online, rivelano anche che le campagne su desktop (53%) e su mobile (52%) hanno le stesse prestazioni quando si tratta di raggiungere un pubblico ampio. Tuttavia, le campagne mobile sono più precise nel raggiungere un pubblico più ristretto.
Ad esempio, se si punta a un solo sesso in una fascia d'età "media" (tra i 16 e i 30 anni), il mobile ha successo nel 33% dei casi rispetto al 28% del desktop. Per una fascia "stretta" (meno di 16 anni), il 22% delle impressioni da mobile raggiunge il pubblico di riferimento, superando il 20% del desktop.
“Although 100% accuracy is likely to remain a pipe-dream, a school report on digital technology’s ability to hit specific audiences might read ‘could do better’,” said Barney Farmer, Nielsen’s marketing effectiveness director in the UK & Ireland. “However, in fairness it’s more precise than traditional media and performance is improving all the time, particularly on mobile whose superiority in reaching narrower audiences reinforces its status as the most highly personal ad medium.”
The study, involving nearly 3,400 UK campaigns run between April and June 2016, also showed that campaigns bought directly from a website publisher are slightly more accurate at hitting target audiences (doing so 55% of the time) than via a third-party ad platform/network (52%).
Il tasso di successo complessivo del Regno Unito, pari al 53%, è inferiore a quello della Germania (58%) e dell'Italia (57%), ma notevolmente superiore a quello della Francia (43%).
È la prima volta che Nielsen rilascia pubblicamente uno studio di benchmark di Digital Ad Ratings, che secondo Farmer fornisce una "solida base per acquirenti e venditori di media per comprendere meglio la portata digitale, valutare il successo delle campagne e migliorare le cose in futuro".
Informazioni sul rapporto Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings
This report assessed data from more than 44,000 Nielsen Digital Ad Ratings campaigns across 17 markets (US, Canada, France, Germany, Italy, UK, Mexico, Brazil, China, India, Indonesia, Japan, Malaysia, Philippines, Singapore, Thailand and Australia) that ran during Q2, 2016, where the minimum number of site observations was at least 30. A site observation is defined as the performance of a campaign on one site (>5,000 impressions) with the specified demographic. With sample sizes exceeding 30, we can reasonably expect to see stable benchmarks. The average on-target percent is the number of impressions that reached the intended demographic divided by the number of total impressions in the campaign. The on-target percent is calculated by weighting each campaign by the number of impressions it contained within each category or demographic.
Informazioni su Nielsen
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