I telespettatori del Regno Unito hanno solo la metร delle probabilitร rispetto a quelli di tutto il mondo di "tagliare i fili" a favore dei servizi onlineย
Londra - 17 marzo 2016. Secondo il Global Video-on-Demand Report di Nielsen, quasi sette britannici su 10 (69%) online dichiarano di pagare un abbonamento per guardare programmi trasmessi in diretta o on-demand.
Il formato di abbonamento TV piรน diffuso nel Regno Unito รจ quello satellitare (ad esempio Sky), citato dal 37% degli intervistati. Il cavo (ad esempio Virgin e BT) รจ il formato piรน popolare (24%), preceduto di poco dai fornitori di VOD (o servizi online) (20%) come Netflix e Amazon. La diffusione dei fornitori di VOD in Gran Bretagna รจ inferiore alla media mondiale (26%).
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Un'altra notizia incoraggiante per i fornitori di servizi satellitari e via cavo รจ che gli abbonati britannici hanno solo la metร delle probabilitร (15%) rispetto alla media globale (32%) di pianificare il "cord cutting", ovvero la sostituzione del contratto satellitare/via cavo con un servizio online.
"La crescente popolaritร dei servizi televisivi online continuerร a mettere sotto pressione operatori del calibro di Sky e Virgin, ma รจ improbabile una sostituzione totale di questi operatori tradizionali in abbonamento", afferma Terrie Brennan, vicepresidente esecutivo di Nielsen per il digitale in Europa. "Per la maggior parte degli spettatori britannici, il VOD online e i servizi di abbonamento tradizionali sono complementari, per cui รจ piรน probabile che si assista a un "cord shaving", ossia che i consumatori scelgano pacchetti di abbonamento piรน economici da parte degli operatori tradizionali, piuttosto che cancellarli del tutto".ย
Il Global Video-on-Demand Report di Nielsen, che ha intervistato piรน di 30.000 intervistati online in 61 Paesi, rivela che solo la metร (51%) dei britannici online guarda una qualche forma di programmazione VOD (sia che si tratti di contenuti di lunga durata che di breve durata) rispetto al 65% degli intervistati a livello globale.ย
Tra gli spettatori britannici di VOD, il 35% guarda VOD almeno una volta al giorno, rispetto al 43% a livello globale.
Il tipo di contenuti visti nel Regno Unito utilizzando i servizi on-demand รจ in netto contrasto con quelli visti nella maggior parte delle altre parti del mondo. Gli inglesi sono piรน propensi a guardare programmi televisivi (74%) on-demand che film (64%). A livello globale, invece, sono molte di piรน le persone che utilizzano il VOD per guardare film (80%) rispetto ai programmi televisivi (50%). Il contrasto รจ simile in tutta Europa (77% contro 39%).
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Brennan conclude: "In Gran Bretagna, il lupo del cord-cutting รจ tenuto lontano dalla porta da una combinazione di un appetito relativamente minore per i contenuti on-demand e dalla libreria di contenuti superiore della pay TV tradizionale in termini di sport in diretta e di disponibilitร anticipata di serie TV e film premium".
SULL'INDAGINE GLOBALE
The findings in this survey are based on respondents with online access in 61 countries (unless otherwise noted).ย While an online survey methodology allows for tremendous scale and global reach, it provides a perspective only on the habits of existing Internet users, not total populationsโsomething particularly relevant when reporting an activity such as watching video-on-demand. In developing markets where online penetration is lower, audiences may be younger and more affluent than the general population of that country. In addition, survey responses are based on claimed behavior rather than actual metered data. Cultural differences in reporting sentiment are likely factors in the outlook across countries. The reported results do not attempt to control or correct for these differences; therefore, caution should be exercised when comparing across countries and regions, particularly across regional boundaries.
SU NIELSEN
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