Across industries, brands today are searching for success in a rapidly changing—and crowded—world. To break through the clutter, you need to innovate. And to help our clients do just that, we explored how different industries are being disrupted and how successful companies can evolve and thrive at our 2016 U.S. Nielsen Consumer 360® conference last week in Las Vegas.
Il CEO Mitch Barns ha dato il via all'evento chiedendo: "Quando sentite la parola innovazione, qual è la prima cosa che vi viene in mente?".
"Per me è piuttosto semplice: nuovi prodotti, nuovi oggetti scintillanti su cui tutti contiamo per promuovere la crescita, l'efficienza e la competitività della nostra attività", ha dichiarato Barns.
Ma se i nuovi prodotti sono una parte incredibilmente importante dell'innovazione, Barns ha esortato i partecipanti a pensare in modo più ampio a questa definizione. Ha infatti identificato quattro aree di innovazione che i marchi devono considerare oggi: il prodotto, le operazioni, la strategia e la gestione.
"Ampliando la nostra visione dell'innovazione, diamo accesso a molte più persone nelle nostre organizzazioni e ne otteniamo molte di più in varie forme", ha osservato Barns. "Il processo di innovazione fa appello al desiderio profondo di ognuno di noi di creare qualcosa di nuovo o di migliore".
Nel corso dell'evento, sessioni coinvolgenti hanno fornito spunti preziosi sul tema dell'innovazione e del cambiamento. Tra i principali argomenti di discussione: come i marchi utilizzano la misurazione per migliorare le proprie prestazioni, le metriche di responsabilità nella pianificazione delle campagne e come le metriche comparabili siano fondamentali per una misurazione multipiattaforma di successo. Le sessioni sono state concepite per creare un dialogo aperto e per cercare risposte ad alcune delle domande più importanti che le industrie e le aziende si trovano ad affrontare oggi.
Inoltre, la nostra esposizione Nielsen Interactive ha offerto ai partecipanti l'opportunità di testare alcune delle nostre ultime innovazioni, tra cui le soluzioni di e-commerce, la pianificazione e la misurazione dei media, l'esecuzione al dettaglio e l'efficacia delle vendite.
Per Nielsen, l'innovazione è stata la chiave del successo e della longevità. "Siamo un'azienda che esiste da 93 anni e l'unico modo per avere successo così a lungo è l'innovazione", ha sottolineato Barns. "E oggi siamo concentrati su questo aspetto come non lo siamo mai stati".
