IAB e Nielsen lanciano la soluzione leader a livello mondiale per la misurazione dell'audience digitale totale, Digital Ratings (mensile)

SYDNEY, 31 March, 2016: IAB Australia and Nielsen today released the industry’s new digital audience measurement currency, Digital Ratings (Monthly). The digital measurement solution gives the market a first look at Australia’s total digital audience, unduplicated, across PC, smartphone and tablet for both web browsers and apps.

Digital Ratings (Monthly) fuses together Nielsen’s pre-existing PC panel for home and work with nationally representative panels of Australian smartphone and tablet internet users, as well as census tagged data for PC and mobile web. It provides an independent, cross-device view of the total digital audience.

The data allows publishers, who are already investing significantly in mobile, to see how their audiences have grown across all digital devices.  It also enables agencies and advertisers to make more accurate decisions and gauge the reach of their digital investment – giving a true picture of their total audience across key digital devices.

Punti salienti delle valutazioni digitali (mensili)

• Il totale dell'universo digitale attivo in Australia a febbraio 2016 è di quasi 19,6 milioni di persone tra computer, smartphone e tablet.
• Mentre il computer è ancora il dispositivo prevalente per andare online, con quasi 18 milioni di australiani che lo hanno utilizzato attivamente nel febbraio 2016, oltre 13 milioni di persone navigano attivamente su siti web/app su smartphone e 7,5 milioni su tablet.
• Gli australiani trascorrono più tempo a navigare su siti web/app sui loro smartphone che su qualsiasi altro dispositivo (più di 28 ore al mese per persona)
• I settori della fotografia, dei viaggi, delle occasioni speciali e dell'automotive registrano la maggiore crescita incrementale dal solo desktop all'audience totale.
• Search Engines, Portals and Social Networking category, Communication, Entertainment and Family & Lifestyle categories have the largest incremental growth in time spent from desktop only to total

The release of Digital Ratings (Monthly) is the second of three planned major upgrades to the digital audience measurement system in Australia. Stage one saw IAB Australia and Nielsen release the market’s first view of Australians’ mobile and tablet audience data.

Secondo Alice Manners, CEO di IAB Australia, i Digital Ratings (mensili) rappresentano il cambiamento più significativo e importante nella valuta di misurazione dell'audience digitale australiana approvata da IAB dall'introduzione dei Nielsen Online Ratings nel 2011.  

“Once again Australia leads the world in audience measurement, reflecting the sophistication and maturity of this market.  I’d like to thank the industry for coming together and supporting this initiative with IAB,” said Manners

La terza fase della roadmap di IAB Australia e Nielsen è il Digital Content Ratings, che sfrutterà la scala di fornitori terzi.

“This will be the holy grail of digital total audience measurement,” said Monique Perry, Nielsen’s Head of Media.  “It will see the Australian market transition to daily delivery of digital audience data, across sites big and small.  It’s a very exciting time for the digital industry and we (at Nielsen) are thrilled to walk alongside the industry and have their incredible support as we pioneer digital audience measurement.”

Sophie Madden, CEO of the MFA said: “Digital Ratings (Monthly) will provide much needed audience-based measurement encompassing PC, smartphone and tablet users in Australia, enabling media agencies to deliver even greater insights and campaigns for clients. It is a key step towards eventual daily digital audience measurement data.”

IL NUOVO UNIVERSO DIGITALE - DATI DI FEBBRAIO 2016

Nel febbraio 2016, quasi 19,6 milioni di australiani hanno avuto accesso a contenuti digitali su computer, smartphone e tablet.

A livello di mercato totale, i Digital Ratings (mensili) aggiungono oltre un milione di australiani all'universo digitale attivo. Gli australiani che si impegnano attraverso i dispositivi mobili, e in particolare le app, sono il motore principale di questa crescita; Nielsen è ora in grado di includerli nella stima dell'universo attraverso la fusione dei suoi panel di smartphone e tablet. L'universo digitale attivo totale in Australia per febbraio 2016 è di quasi 19,6 milioni di persone tra computer, smartphone e tablet.

 "Si registra anche un aumento significativo del tempo totale online per persona, passato da 32 ore a 49 ore", ha aggiunto Perry. "Nel mese di febbraio 2016, gli australiani hanno trascorso più di 28 ore solo sul proprio smartphone, più di qualsiasi altro dispositivo digitale.

L'avanzamento della nostra metodologia significa una migliore misurazione e rendicontazione del tempo trascorso a impegnarsi attraverso i dispositivi mobili, il che è incredibilmente importante per i nostri clienti che hanno investito molto in contenuti e strategie mobili. Mi aspetto di assistere a una continua crescita degli investimenti nel mobile nei prossimi mesi, ora che il settore può operare con maggiore trasparenza, misurabilità e fiducia", ha anticipato Perry. 

The new Digital Ratings (Monthly) methodology, which includes the measurement of mobile devices to capture the total digital audience has resulted in the realisation of strong mobile audiences the current event & global news sub-category.

News.com.au., smh.com.au and ABC News Websites all continue to hold the top three rankings in terms of highest total Unique Audience. However importantly, all top 10 Current Events & Global News entities experienced a total audience level increase of between 40-75%. 

CATEGORIA IMMOBILIARE

Il PC è rimasto il dispositivo più utilizzato dagli australiani per accedere ai contenuti online per la categoria immobiliare. In termini di dispositivi utilizzati per interagire con i contenuti immobiliari, sia i computer che gli smartphone sono stati simili in termini di tempo trascorso mostrando rispettivamente 49 e 46 minuti durante il mese. Realestate.com.au ha attirato un pubblico totale di poco più di 5,5 milioni di australiani sul proprio sito web nel mese di febbraio 2016 e i visitatori hanno trascorso il maggior tempo con questi contenuti - 48 minuti. 

CATEGORIA AUTOMOBILISTICA

Nel febbraio 2016, quasi cinque milioni di australiani si sono rivolti a un editore del settore automobilistico tramite un dispositivo digitale. I PC sono stati il metodo di coinvolgimento più probabile per oltre 3,2 milioni di persone e carsales.com.au ha rappresentato una percentuale significativa del coinvolgimento totale del pubblico con quasi 2 milioni di visitatori unici. 

CURRENT EVENT & GLOBAL NEWS SUB-CATEGORY

Gli australiani usano ancora il computer principalmente per accedere a contenuti di attualità e notizie globali, spendendo quasi 2 ore e 17 minuti al mese per persona.

From a time metric perspective, the search engines, portals & social networking category was the clear leader reporting a 205% increase in total minutes from desktop only to total audience. This is driven by Facebook, Google Search and Instagram audiences, especially from apps.

Anche la categoria Comunicazione ha registrato un forte aumento del tempo trascorso, guidato da Facebook Messenger, Gmail, Snapchat e Whatsapp.

Entertainment and Family & Lifestyle also saw notable rises, jumping their total minutes across all key digital devices by 177% and 174% respectively.

LE CATEGORIE A MAGGIORE CRESCITA INCREMENTALE

Dal punto di vista dell'audience, la categoria della fotografia ha registrato l'incremento maggiore grazie alla fusione di dispositivi smartphone e tablet, più che raddoppiando le dimensioni. L'adozione diffusa di applicazioni in questa categoria, tra cui Google Foto e Samsung Photo Editor, sono i fattori chiave. Le occasioni speciali sono state guidate quasi esclusivamente da Australia Post e dal suo servizio di app mobile, che si presta bene alla natura on-the-go dell'impegno mobile.

La crescita della categoria automobilistica è stata trainata dall'applicazione mobile di Carsales, un'applicazione sviluppata a livello locale e supportata da annunci pubblicitari, che ha generato un'audience significativa sugli schermi mobili.

La categoria dei viaggi è quella che ha registrato la maggiore crescita di pubblico unico, a partire da un pubblico già numeroso su desktop. Google Maps, Apple Maps e Uber sono i principali contributori. 

I dati Nielsen rivelano le reali dimensioni e la relatività dei diversi universi a livello di dispositivi. Sebbene il computer sia ancora il dispositivo preferito dalla maggior parte degli australiani (circa 18 milioni di persone), i dati mostrano come il pubblico mobile, precedentemente non catturato, sia comparabile in termini di scala e coinvolgimento. Gli smartphone hanno visto oltre 13 milioni di persone navigare attivamente su siti web/app nel febbraio 2016, mentre i tablet hanno visto 7,5 milioni di persone fare lo stesso. 

Informazioni sull'Ufficio pubblicità interattiva

The Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited is the peak trade association for online advertising in Australia and was incorporated in July 2010. As one of over 43 IAB offices globally, and with a rapidly growing membership, IAB Australia’s principal objective is to support and enable the media and marketing industry to ensure that they thrive in the digital economy.

Il ruolo dello IAB è quello di collaborare con i suoi membri e con il più ampio settore della pubblicità e del marketing per aiutare gli operatori del settore a individuare il modo migliore per utilizzare l'online come parte della loro strategia di marketing, per meglio indirizzare e coinvolgere i loro clienti e costruire i loro marchi.

By addressing the core pillars of growth of the online advertising industry – simplified and standard online audience measurement, research, and online operational standards and guidelines, and regulatory affairs, IAB Australia leverages the skills, experience and commitment of its members to advocate the benefits of online advertising by acting as an authoritative and objective source for all online advertising issues whilst promoting industry-wide best practice.

IAB Australia is a registered not-for-profit organisation; membership fees and revenue generated is invested back into the IAB’s membership benefits such as resources, events, reporting, and industry representation.

For further information about IAB Australia please visit: www.iabaustralia.com.au

SU NIELSEN

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance.  Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com

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