Every year, Nielsen has the opportunity to reflect on the instrumental, increasing and evolving role Latinos play in the U.S. in our annually released Diverse Intelligence Series Hispanic Consumer reports. This year’s report, Dalle urne al negozio di alimentari: Una prospettiva del 2016 sulla crescente influenza ispanica in America, provided us with a unique opportunity to also consider how Hispanics are going to impact the future of this great nation.
The juggernaut growth of the U.S. Hispanic population is well documented. Hispanics are now the nation’s largest ethnic demographic, making up 18% of the population. They are redefining the essence of American culture as multicultural in everything—from taco trucks to the record-breaking Broadway show Hamilton. That ambicultural influence—an embrace of both Latino and American identities—can only expand as almost a third of Americans will have Latino heritage by 2060, according to the U.S. Census Bureau.
Hispanics are also quietly reshaping the economic and political bedrock of American society, which has important implications as we advance into the 21st century. Consider this week’s presidential race. Hispanic voter registration across the country has soared this year, outpacing other demographic groups. Hispanics now make up 12% of November’s electorate, and 65% of those 27 million Latinos eligible to vote are under the age of 44.
Quasi un terzo degli elettori ispanici si definisce indipendente. Inoltre, oltre la metà degli indipendenti dichiara di non essere né democratico né repubblicano. In altre parole, si tratta di elettori cruciali che possono fare la differenza nei risultati elettorali in stati di importanza cruciale come la Florida e il Nevada.
L'economia racconta una storia parallela. Con una popolazione di 57 milioni di persone, gli ispanici contribuiscono all'economia degli Stati Uniti con 1.300 miliardi di dollari, ovvero poco meno del 10%. Per mettere questo dato in prospettiva, è più grande del PIL dell'Australia o della Spagna. Infatti, il potere d'acquisto dei latinos è aumentato del 167% dal 2000, più del doppio rispetto al 76% del potere d'acquisto dei non ispanici nello stesso periodo.
That’s the clear result of rapidly rising Latino incomes. Almost half of Hispanic households with U.S.-born individuals now earn more than $50,000 annually. This trend has powerful ripple effects on our consumer-driven economy, as well as on measures of national stability such as home ownership. And it’s well on track to continue, with Hispanic buying power expected to hit $1.7 trillion by 2020.
Approfondendo questa tendenza, si scopre che il successo economico è determinato dall'aumento dei livelli di istruzione. Gli ispanici sono oggi il gruppo minoritario più numeroso nei campus universitari. Il numero di ispanici tra i 18 e i 24 anni iscritti a college di due o quattro anni è più che triplicato tra il 1993 e il 2013. Soprattutto, il 74% delle donne ispaniche diplomate si è iscritto all'università tra il 2012 e il 2014, superando sia i bianchi non ispanici che gli afroamericani.
All the numbers add up to one thing: The U.S. Hispanic population is rapidly coming into its own, and its impact on America is going to be remarkable. Understanding these insights is critical for our clients; helping them to stay ahead of the latest trends and marketing opportunities necessary to grow is at the heart of what we do at Nielsen. If there’s one piece of advice I could offer our clients, it’s that without a strategy to connect with diverse consumers, you’re without a long term growth and sustainability strategy for your business.
Monica Gil è vicepresidente senior e direttore generale di Multicultural Growth and Strategy presso Nielsen.
