Mentre i confini dei Paesi definiscono in modo netto la nazionalità dei consumatori al loro interno, queste linee tracciate su una mappa non impediscono alle abitudini dei consumatori, alle spese e alle persone di muoversi al di là di esse.
Recently, Nielsen presented a cross-border study on consumer behavior and media consumption in the Rio Grande Valley. The collective metropolitan areas encompassing cities in the U.S. and Mexico, including Brownsville, Harlingen and McAllen in Texas and Matamoros and Reynosa in Mexico, represent a vibrant and growing regional economy.
Questo studio, primo nel suo genere per Nielsen, ha intervistato i residenti in Messico accanto alla Rio Grande Valley e ha combinato questi dati personalizzati con il servizio esistente negli Stati Uniti. Lo studio ha posto domande su tutto, dagli acquisti alle abitudini di consumo dei media, per comprendere i punti di forza e l'unicità dell'area. Grazie a questo studio unico nel suo genere, Nielsen è ora in grado di misurare i consumatori transfrontalieri e di fornire informazioni su ciò che le persone guardano, ascoltano e acquistano.
Con 3,5 milioni di consumatori che ogni anno attraversano il confine della Rio Grande Valley, l'opportunità di identificare i visitatori abituali e i loro comportamenti in fatto di acquisti e media è fondamentale. Lo studio ha rilevato che quasi tre quarti dei viaggi effettuati attraverso il confine hanno finalità di svago e non di lavoro, e che il 63% dei visitatori degli Stati Uniti si reca negli Stati Uniti almeno una volta al mese. I visitatori frequenti, quelli che si sono recati in visita cinque o più volte in un mese, hanno effettuato in media 48 viaggi attraverso il confine statunitense e hanno speso due terzi in più rispetto a tutti gli altri visitatori.
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Nielsen’s Cross-Border study represents a huge opportunity to highlight the existing business opportunity for local media, including TV and radio, and to demonstrate the interconnectedness of the Rio Grande Valley area. It also illustrates the collaboration across multiple organizations, giving local media, advertisers, agencies, business leaders, university constituents and government officials the opportunity to capture audiences and effectively reach them using this information.
Siamo impazienti di lanciare il prossimo studio nell'autunno del 2016 e stiamo progettando di espandere e misurare il pubblico transfrontaliero nelle regioni di San Diego/Tijuana, El Paso/Ciudad Juarez e Laredo/Nuevo Laredo.
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