Complessivamente, nel terzo trimestre di quest'anno le pubblicitร televisive di prodotti alimentari, prodotti chimici per la casa e cosmetici hanno raggiunto l'11% in piรน di spettatori rispetto all'anno precedente.
Aumentano le visualizzazioni dei canali di servizio pubblico e di intrattenimento generale
Budapest, October 21, 2015 – TV commercials for beer, pudding / milk-based desserts, and carbonated soft drinks reached most TV viewers in the third quarter of this year. Of household chemicals and cosmetics, women’s perfume, dishwashing liquid and face cream achieved the highest GRP. Among other things, this is stated by Nielsen Kรถzรถnsรฉgmรฉrรฉs Kft.
La percentuale di spettatori raggiunti dalla pubblicitร , in ungherese Gross Rating Point (GRP), esprime il numero di contatti raggiunti dalle trasmissioni di uno spot pubblicitario tra i membri del gruppo target studiato. Poichรฉ uno spot puรฒ raggiungere piรน spettatori piรน di una volta, l'importo della metrica GRP puรฒ superare il 100%. Nel conteggio, si somma l'audience raggiunta da ogni trasmissione dello spot.
Per quanto riguarda la birra, il 20.738 percento di GRP registrato tra luglio e settembre รจ piรน che doppio rispetto al terzo trimestre dell'anno scorso. Il GRP per i budini e i dessert a base di latte รจ pari al 10.295%, una volta e mezzo lo stesso periodo dell'anno scorso. Per le bevande analcoliche gassate, il GRP del 10.041% rappresenta un aumento del 35%.
La pubblicitร televisiva nazionale per tutti i prodotti alimentari, chimici per la casa e cosmetici ha raggiunto un GRP di 187.361 per cento nel terzo trimestre di quest'anno; l'11% in piรน rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.
Vale la pena sottolineare che il valore del GRP dei prodotti per la cura dei capelli รจ piรน che triplicato tra le prime venti classi di prodotti. ร raddoppiato anche per la birra e il cibo per gatti, ma รจ quasi raddoppiato per il caffรจ, da un terzo trimestre all'altro.
Tra luglio e settembre di quest'anno, le aziende hanno speso 76 miliardi e 170 milioni di fiorini al prezzo di listino (esclusi gli sconti) per la pubblicitร televisiva di alimenti, prodotti chimici per la casa e cosmetici; il 27% in piรน rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. La spesa effettiva puรฒ essere significativamente inferiore a questa cifra, poichรฉ le societร televisive offrono vari gradi di sconto agli inserzionisti.
L'indagine Nielsen Audience Survey sulle abitudini televisive ha rilevato, tra l'altro, che nel terzo trimestre del 2015 la popolazione totale ha trascorso in media 4 ore e 26 minuti al giorno davanti alla TV. Lo stesso periodo dell'anno precedente.
In termini di audience, la posizione dei canali: La quota dei canali di intrattenimento generale รจ passata dal 18% al 20% nel terzo trimestre di quest'anno e dell'anno scorso. La quota dei canali di film e di notizie รจ aumentata leggermente, passando rispettivamente al 10 e al 4%. La quota del 5% dei canali per bambini รจ rimasta invariata rispetto al periodo luglio-settembre dello scorso anno.
I "vincitori" del terzo trimestre di quest'anno hanno attirato il maggior numero di spettatori dai due canali commerciali nazionali (RTL Klub e TV2). Lo share combinato di questi ultimi รจ sceso dal 28% al 24%. Allo stesso tempo, la quota di ascolto combinata dei canali di servizio pubblico รจ aumentata dal 17 al 18%.
Secondo una ricerca sul Time-shifted Viewing (TSV), nel terzo trimestre del 2015 la popolazione totale ha trascorso in media l'1,1% del proprio tempo guardando la televisione, ovvero 2,8 minuti.
Metodologia
Nielsen Audience Measurement is the only one in Hungary to perform instrumental television audience measurement. Nielsen Audience Data provides a โcommon currencyโ for television companies, agencies and advertisers on a daily basis based on an independent and transparent system. The independence, professional reliability and credibility of our company’s audience measurement has been confirmed by several different, independent evaluations and audits.
Il Gross Rating Point (GRP) indica quanti contatti sono stati raggiunti dal gruppo target della pubblicitร . La somma delle metriche GRP puรฒ superare il 100%, poichรฉ la pubblicitร puรฒ raggiungere uno spettatore piรน di una volta. Nel calcolo, i ricercatori Nielsen sommano il pubblico raggiunto da ogni trasmissione pubblicitaria.
Informazioni su Nielsen
Nielsen Holdings Inc. (listed on the New York Stock Exchange: NLSN) is a global performance optimization company that comprehensively understands what consumers are looking at and buying. Nielsen’s watch segment provides metering services to media and advertising customers for all devices on which they consume content (video, audio, text). The buy segment offers packaged food manufacturers and traders a unique global overview of the industry based on retail performance measurement. By integrating viewing and purchasing information, as well as other data sources, Nielsen provides its customers with world-class measurement data and analysis to help them improve their performance. Nielsen is listed in the U.S. list of 500 financial services firm Standard & Poor’s, from which the U.S. stock index is calculated. Its operations cover more than 90 percent of the world’s population in more than a hundred countries. For more information, please visit our website: www.nielsen.com
