Crescita con internet, fuori casa e cinema
DIEMEN - 19 ottobre 2015 - Nonostante la ripresa economica, la spesa netta per i media nei Paesi Bassi è leggermente diminuita nella prima metà del 2015 dello 0,9%, raggiungendo 1,78 miliardi di euro. Internet, out-of-home e cinema hanno visto aumentare i ricavi pubblicitari, mentre tutti gli altri tipi di media hanno dovuto fare i conti con una spesa mediatica in calo nei primi sei mesi del 2015. Questo emerge dal Rapporto semestrale Netto Media Spending 2015 che Nielsen pubblicherà a breve.
The development of net media spending in the first six months of 2015 was at odds with the economic recovery, which recovered under the impulse of a falling oil price. Consumer spending increased as a result, which translated into positive consumer confidence. Producer confidence was already positive. The economic recovery was driven not only by exports, but also by growing consumption, picking up business investment and a strong recovery in key sectors such as construction and the housing market. Despite this, advertisers’ media budgets shrank.
L'aumento della spesa netta per i media su Internet ha in qualche modo oscurato lo sviluppo del mercato totale. Sebbene la crescita di Internet sia stata dimezzata rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente (7%), senza Internet la spesa totale dei media netti sarebbe diminuita di oltre il 5%. La televisione e la radio sono in parte responsabili di questo risultato. Entrambe hanno registrato una prima metà del 2014 molto positiva, con una forte crescita rispettivamente del 6,7% e dell'8,5%. Nel primo semestre del 2015, il quadro è apparso improvvisamente molto diverso: la televisione ha perso più del 4%, la radio addirittura quasi il 5%.
La carta stampata è rimasta nell'angolo dove cadono i colpi. I quotidiani hanno registrato un calo degli introiti pubblicitari di oltre l'8%. Si tratta di un calo inferiore a quello di quasi il 14% registrato nello stesso periodo dell'anno scorso. Anche i periodici pubblici hanno dovuto constatare che gli inserzionisti hanno riservato meno budget alla pubblicità sulla carta stampata. Con l'8,5%, il calo è stato leggermente inferiore a quello dell'anno precedente (-10%). Con un -12,5%, i giornali porta a porta hanno registrato un forte calo della spesa pubblicitaria, come negli anni precedenti.
L'out of home, invece, ha registrato un aumento della spesa media netta per il quarto semestre consecutivo. Dopo l'aumento del 3% nei primi sei mesi e del 4,5% nel secondo semestre del 2014, la crescita è proseguita anche nel primo semestre del 2015: 4.6%. La crescita di gran lunga maggiore si è verificata al cinema con oltre il 50%, grazie anche al forte aumento del 12% delle presenze al cinema e a due grandi produzioni olandesi (Gooische Vrouwen 2 e Michiel de Ruyter).
Informazioni sulla ricerca sulla spesa per i media in rete
Per calcolare la spesa netta dei media, Nielsen conduce due volte l'anno una ricerca tra gli editori e gli operatori dei media nei Paesi Bassi. Chiede una dichiarazione degli introiti pubblicitari netti per l'anno in questione. Nielsen aggrega queste dichiarazioni in una cifra totale per tipo di media. Se necessario, i dati vengono ponderati ed estrapolati per fornire un quadro il più possibile completo delle dimensioni effettive della spesa netta dei media per tipo di mezzo e del mercato.
La spesa netta per i media del primo semestre 2015 e il confronto con quella del primo semestre 2014 si basano sulle seguenti tipologie di media: televisione, radio, cinema, internet, quotidiani, riviste h-a-h, riviste pubbliche e out of home.
Over Nielsen
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