La fiducia nelle forme pubblicitarie tradizionali offline è ancora alta
Diemen – September 30, 2015 – The most credible form of advertising comes directly from people we know and trust. According to the Nielsen Global Trust in Advertising Report published today, seventy-seven percent of online respondents in the Netherlands rely on recommendations from friends and family. That is two percentage points lower than in 2013.
I propri canali online sono anche tra le forme di pubblicità più affidabili. Il 73% degli intervistati ha dichiarato di fidarsi delle opinioni pubblicate su Internet. Si tratta di un buon secondo posto nel 2015, come nel 2013. La fiducia nella pubblicità sui siti web dei marchi è aumentata di sei punti percentuali nel 2015, raggiungendo il 64%. Questa forma si è piazzata al terzo posto, due posizioni in più rispetto al 2013. Inoltre, il 63% degli intervistati olandesi si affida ai contenuti editoriali, come gli articoli di giornale. Tuttavia, questa fiducia è diminuita di due punti percentuali rispetto al 2013.
Non esiste una regola semplice per ottimizzare l'efficacia della pubblicità in un mercato saturo. Tuttavia, un buon punto di partenza è capire cosa pensano i consumatori della pubblicità sulle diverse piattaforme mediatiche che utilizzano quotidianamente.
“Despite advertisers following consumers online, a third of online advertising campaigns are ineffective. They don’t increase exposure or increase purchase intent,” said Randall Beard, president, Nielsen Expanded Verticals. “With consumers more than ever in control of how they view content and interact with brands, the only way to create a memorable impression and promote a brand is to understand how ads are received on different screens.”
La Nielsen Global Trust in Advertising Survey ha intervistato 30.000 intervistati online in 60 Paesi per valutare la fiducia dei consumatori nei 19 media a pagamento, guadagnati e proprietari. I risultati mostrano quali formati pubblicitari sono meglio accolti dai consumatori e quali offrono spazio per la crescita.
TRUST IN TRADITIONAL ADVERTISING STILL HIGH
Despite continuous media fragmentation, the proliferation of online forms has not eroded trust in traditional (offline) paid channels. TV, newspapers and magazines remain familiar forms of advertising. Forty-eight percent of the Dutch respondents state that they fully or somewhat rely on TV commercials. That is three percentage points lower than in 2013. About the same number rely on advertisements in newspapers (50%) and magazines (47%), although that trust has fallen by five and four percentage points respectively from two years ago.
La fiducia nella pubblicità online e mobile a pagamento è rimasta relativamente costante dal 2013. Il 32% degli intervistati olandesi dichiara di affidarsi completamente o in parte ai video pubblicitari online (32%, in calo di due punti percentuali rispetto al 2013), agli annunci che compaiono nei risultati di ricerca (41%, in calo di tre punti percentuali) e agli annunci sui social network (37%, in aumento di due punti percentuali). Il 28% degli intervistati olandesi si affida ai banner pubblicitari online (nessuna variazione rispetto al 2013) e alla pubblicità sui dispositivi mobili (28%, con un calo di un punto percentuale). Poco meno di un quarto dichiara di affidarsi agli annunci di testo su dispositivi mobili (23%, in calo di un punto percentuale).
"Man mano che i marchi acquisiscono familiarità con la pubblicità digitale e gli analytics, investono maggiormente nella pubblicità digitale. Tuttavia, se guardiamo alle tendenze globali, la pubblicità televisiva ha ancora la più alta reach unica (l'annuncio raggiunge una sola volta qualcuno del pubblico target) dell'85%-90%", ha detto Beard. "Sebbene la pubblicità digitale offra grandi vantaggi, come campagne mirate, regolazioni intermedie e maggiori opportunità creative, passare dalla TV a un piano interamente digitale è una mossa coraggiosa per qualsiasi marketer. Un mix di canali offline e online produce il miglior ROI".
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OLTRE NIELSEN
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