DUBAI, January 12th 2015 – Qatar Android smartphone users spend nearly 25% of their wake phase (i.e. more than 4 hours) actively on their smartphones according to a new study conducted by Nielsen. This time spent is much higher than in other countries like Malaysia, India and Indonesia where Android users spend approximately only 3 hours using their smartphones.
"Con i livelli più elevati di penetrazione degli smartphone e di coinvolgimento nei mercati del CCG, gli smartphone offrono un duplice vantaggio nel raggiungere i consumatori: un'elevata portata ma anche messaggi e coinvolgimento personalizzati. Gli operatori di mercato si rendono conto di questo immenso potenziale e stanno studiando varie strade per comprendere meglio il comportamento dei consumatori mobili", afferma Amit Singh, Executive Director Telecom di Nielsen.
Il gioco è un'attività importante per tutti i profili di consumatori in Qatar. Mentre i puzzle e i giochi arcade sono i più popolari, il leggendario Candy Crush Saga ha la portata più alta con il 17%, seguito da Clash of Clans (14%) nell'ottobre 2014. Questi giochi vengono giocati almeno una volta al mese. Un'ulteriore informazione tratta dai rapporti Nielsen Informate Mobile Insights mostra le diverse ore di picco delle varie attività. I social network iniziano già all'inizio della giornata e raggiungono il picco intorno alle 22.00, mentre altre attività online come i giochi e i video raggiungono il picco in orari diversi.
Ulteriori risultati hanno rivelato che il comportamento mobile dei consumatori mostra modelli diversi a seconda dei profili in occasioni importanti come il Ramadan. Durante il Ramadan in Qatar, i giovani hanno aumentato il loro impegno sul cellulare del 12%, mentre altri profili, ad esempio la popolazione femminile, hanno ridotto il loro impegno. Anche i comportamenti, i modelli e i picchi di utilizzo della telefonia mobile sono nettamente diversi a seconda della nazionalità, come i cittadini del Qatar, gli espatriati arabi e asiatici.
"Sebbene il comportamento degli utenti di dispositivi mobili possa essere compreso attraverso le tradizionali ricerche di marketing e i sondaggi, la sfida nel raccogliere tali informazioni attraverso i sondaggi è che gli intervistati devono dipendere dalla loro memoria e quindi non è possibile raccogliere solo dati pretesi e granulari", ha spiegato Singh. "Pertanto, è importante fornire ulteriori informazioni sull'evoluzione dei modelli di consumo degli utenti di dispositivi mobili per comprendere meglio le loro esigenze e il loro comportamento".
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The Informate On-Device Meter captures the behavior and actual usage of 500 panelists 24/7 across different nationality groups on Android Devices in Qatar. All the activity carried on the device is collected which includes both Online and Offline activities. Nielsen adheres to privacy policy as per Qatar law and doesn’t share any personal information. The collected data is shared only on an aggregated level.
About Nielsen-Informate Mobile Insights
Nielsen Informate Mobile Insights leverages innovative smartphone metering technology to provide insights into evolving consumption patterns of mobile device users. Based on accurate, real-time usage data, we help clients understand consumer behavior and develop product and marketing strategies. Nielsen-Informate Mobile Insights maintains opt-in Smartphone panels to generate syndicated reports, in addition to building custom panels and conducting custom surveys for clients. Our insights aid decision makers across various segments like operators, OEMs, publishers, advertisers, content creators and aggregators and application developers. Nielsen Informate Mobile Insights is an alliance between Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) and Informate Mobile Intelligence.
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