Primo sguardo al nuovo progetto di misurazione dell'audience digitale di IABJohn Price assume un ruolo di nuova creazione, guidando la transizione del settore verso il reporting giornaliero
SYDNEY: 2 febbraio 2015 - Nielsen ha reso noti i dettagli del progetto per il futuro della valuta di misurazione dell'audience digitale del Paese, offrendo un importante salto di qualitร per quanto riguarda la portata, la scala e la tempestivitร delle informazioni sui consumatori digitali. Nielsen รจ approvata dall'Interactive Advertising Bureau (IAB) dell'Australia ed รจ la moneta di scambio per gli investimenti australiani nella pubblicitร online.
Le pietre miliari del progetto sono:
- Introduzione sul mercato della misurazione dell'audience su mobile e tablet nella prima metร del 2015
- Portare il settore dall'attuale ciclo di reportistica mensile sull'audience a un servizio di misurazione giornaliera dell'audience nel 2016.
Alice Manners, CEO di IAB, ha dichiarato: "L'Australia รจ sempre stata all'avanguardia, avendo avuto a disposizione dati di traffico giornalieri sul mercato per molti anni, il passaggio a dati di audience giornalieri attraverso i dispositivi digitali sarร un incredibile vantaggio per l'industria per la pianificazione e l'analisi digitale e cross-mediale. Non vediamo l'ora di lavorare con Nielsen in questo viaggio".
Inoltre, con l'introduzione di partner big data, rigorosamente testati per la privacy e la sicurezza, Nielsen aumenterร la scala delle persone misurate da una su duemila a una su due. Questa soluzione utilizza la stessa metodologia della soluzione di misurazione di successo Nielsen Online Campaign Ratingsโข, presente sul mercato dal marzo 2013.
La scala realizzata con questa nuova soluzione consentirร a Nielsen di:
- Individuare il pubblico multipiattaforma su desktop, smartphone, tablet e applicazioni.
- Misurare in modo coerente i siti con un pubblico piรน ristretto
- Consegnare tutti i dati su base giornaliera e notturna
Monique Perry, responsabile del Media Industry Group di Nielsen, ha dichiarato che il progetto รจ audace e ambizioso e cambierร il modo in cui il digitale viene misurato e riportato da media, agenzie e marchi.
"La tabella di marcia verso il 2016 รจ senza precedenti. A breve lanceremo la misurazione dell'audience di smartphone e tablet, seguita dagli ascolti digitali, forniti quotidianamente. IAB e Nielsen hanno prodotto quella che riteniamo essere una soluzione di misurazione dell'audience digitale leader a livello mondiale".
"Fornisce informazioni piรน ricche e piรน rapide per consentire al settore di effettuare investimenti pubblicitari ancora piรน incisivi su un maggior numero di siti. Si tratta di una vera e propria rivoluzione nella misurazione, di cui editori e inserzionisti saranno entusiasti", ha concluso Perry.
The significantly enhanced digital audience measurement reporting will be managed in partnership with IAB Australia and rolled out in stages over the next three years starting immediately. For more details about the blueprint and how it works, watch this video.
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JOHN PRICE GUIDERร LA TRANSIZIONE VERSO LA MISURAZIONE DELL'AUDIENCE GIORNALIERA
Nielsen ha inoltre confermato che John Price, giร direttore del Media Group Business di Nielsen, guiderร in esclusiva per Nielsen i rapporti con IAB Australia, con effetto immediato. John lavorerร a stretto contatto con il Measurement Council di IAB, che comprende i rappresentanti degli editori digitali e delle agenzie media, nonchรฉ con la Media Federation of Australia. Tra i compiti principali vi sono lo sviluppo, la revisione e la gestione delle prestazioni di nuove iniziative e miglioramenti per la valuta di rating digitale.
Gai Le Roy, Direttore della Ricerca dello IAB, ha dichiarato: "Nell'ambito del nuovo atto, per lo IAB era importante che il fornitore di rating investisse tempo e risorse nella consultazione, nella formazione e nel marketing del settore. L'istituzione di questo nuovo ruolo aiuterร il settore a tenersi informato sui cambiamenti del mercato e consentirร un maggior livello di input nello sviluppo dei prodotti."
John sarร responsabile di migliorare la comprensione del mercato sul funzionamento della valuta del settore e di garantire una transizione senza problemi al reporting giornaliero. John dirigerร un'ampia gamma di ulteriori iniziative di formazione e comunicazione che aiuteranno il mercato a ottimizzare la gamma di approfondimenti e informazioni disponibili all'interno della suite Nielsen Online Ratings.
Come parte del team di Nielsen Media, John lavorerร a stretto contatto con IAB Australia e con il consiglio di amministrazione, per garantire che tutti i KPI stabiliti dal settore siano monitorati e rispettati.
Nielsen รจ stata scelta da IAB Australia come fornitore preferenziale per la valuta di misurazione digitale utilizzata per la pianificazione, l'acquisto e la rendicontazione dell'audience digitale in Australia nell'ottobre 2014 - estendendo il rapporto esistente al 2018.
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) รจ un'azienda globale di informazioni e misurazioni con posizioni di leadership nel marketing e nelle informazioni sui consumatori, nella misurazione della televisione e di altri media, nell'intelligence online, nella misurazione dei dispositivi mobili, nelle fiere e nelle proprietร correlate. Nielsen รจ presente in circa 100 Paesi, con sedi a New York, negli Stati Uniti, e a Diemen, nei Paesi Bassi. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.
Press Contact:Jackie Helliker, 0403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com
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