New York, NY โ March 16, 2015 โ Nielsen and Concentric, a leader in agent based simulation technology for marketing, today announced a global strategic alliance to bring a new system for brand and media planning to Nielsen clients. Through this alliance, clients will benefit from Nielsenโs unique data assets and analytics combined with Concentricโs modeling method that synthesizes large data sets and allows clients to make strategic decisions about an advertising campaign’s potential.
Nielsen sta potenziando le sue capacitร di pianificazione per consentire investimenti mediatici piรน intelligenti e in grado di offrire maggiori ritorni ai suoi clienti. La nuova offerta di simulazione di Nielsen riprodurrร le condizioni dei consumatori e del mercato, compresi i media guadagnati, pagati e di proprietร , l'attivitร della concorrenza, le caratteristiche dei prodotti, le percezioni dei consumatori e il passaparola per imitare le dinamiche del mercato reale.
"Nielsen ha una visione impareggiabile del consumatore e dell'efficacia del marketing", ha dichiarato Greg Silverman, CEO di Concentric. "La potenza dei loro dati e delle loro analisi, combinata con la nostra tecnologia, รจ molto interessante per l'evoluzione futura delle tecnologie di pianificazione dei media e per le capacitร di monetizzazione che ne deriveranno".
In particolare, la soluzione consentirร agli addetti al marketing di esaminare una serie di potenziali strategie di marketing per determinare quale sia la piรน idonea a generare valore per il marchio. La simulazione dei piani media consentirร agli inserzionisti e alle agenzie di comprendere i potenziali risultati di una determinata campagna pubblicitaria e di ottenere il massimo ritorno. I proprietari di contenuti potranno testare varie strategie di distribuzione dei loro contenuti in un ecosistema altamente frammentato per determinare le opzioni migliori per i loro franchise.
"I nostri clienti si pongono domande commerciali sempre piรน difficili che richiedono approfondimenti accurati e nuovi", ha dichiarato Eric Solomon, SVP Product Leadership di Nielsen. "Grazie a questa nuova soluzione, i clienti saranno in grado di comprendere piรน a fondo le dinamiche del consumatore e dei marchi. Ci concentreremo sulla risoluzione di tre punti dolenti per i clienti: l'ottimizzazione della strategia di marketing, la simulazione del piano media e la monetizzazione degli asset media".
La soluzione sarร disponibile per clienti selezionati in fase di lancio pre-commerciale.
L'offerta di simulazione di Nielsen funziona insieme ad altre soluzioni di analisi e pianificazione di Nielsen, compreso il nuovo sistema di pianificazione dei media che sarร rilasciato nel secondo trimestre del 2015. La soluzione integra gli insight e i dati di questa offerta per ampliare la gamma di risposte che i clienti possono ottenere a domande di marketing impegnative.ย
SU NIELSEN
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsenโs Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where contentโvideo, audio and textโis consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industryโs only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the worldโs population. For more information, visit www.nielsen.com.
SU CONCENTRICO
Concentric is a software company based in Cambridge, MA and a global provider of market simulation technology. Concentric helps organizations integrate data and tools into a single framework to attribute the impact of marketing investments, forecast sales and brand metrics, and test future strategies. Concentricโs technologies are based on agent-based modeling, complexity science, behavioral economics, and machine learning. For more information, visit www.concentricabm.com.
CONTATTI
Nielsen: Ben Billingsley e Brigit HennamanConcentric: Carolyn Potter
