Nielsen espande la misurazione degli annunci digitali per includere il mobile

Every day, every device, total digital advertising audience verification has arrived…

SYDNEY, 1 ottobre 2015: Nielsen ha annunciato oggi di aver ampliato la misurazione delle campagne in Australia con l'aggiunta dei dispositivi mobili nel Nielsen Digital Ad Ratings (ex OCR).

L'espansione della misurazione degli annunci mobile in Australia - che include video e display mobile - offre al settore la misurazione degli annunci "Total Digital" e sblocca la possibilità di comprendere l'audience totale non duplicata di una campagna su tutti i dispositivi, nonché separatamente per computer e audience mobile.

Nielsen Digital Ad Ratings identifica chi una pubblicità sta effettivamente raggiungendo online e valuta la portata e la frequenza uniche tra le campagne e all'interno di ciascun editore. Il reporting delle campagne digitali fornisce una comprensione indipendente del valore della pubblicità digitale nel contesto della spesa complessiva per i media e fornisce metriche comparabili agli ascolti televisivi, fornendo GRP notturni sul genere di età per gli annunci digitali.

Con l'imminente lancio dei dati Mobile Ratings supportati da IAB Australia, Nielsen si troverà nella posizione ideale per supportare il settore nella misurazione dei dispositivi mobili sia per gli annunci che per i contenuti.

Monique Perry, responsabile del Media Industry Group di Nielsen, ha sottolineato l'importanza della misurazione mobile per il settore dei media e della pubblicità in Australia: "Abbiamo appreso dal mercato statunitense che il 57% delle campagne digitali misurate da Nielsen contiene un elemento mobile. A livello locale sappiamo anche che il 66% del traffico dei siti misurati da Nielsen proviene da dispositivi mobili. Questo mercato è incredibilmente avanzato e sono certo che l'aggiunta del mobile ai Digital Ad Ratings di Nielsen trasformerà il settore della pubblicità mobile, portando la fiducia negli investimenti e la responsabilità che solo metriche indipendenti e complete possono offrire".

John Miskelly, Chief Digital Officer GroupM said, “Up until now the mobile market has been slightly hamstrung by measurement issues in relation to audience and performance campaigns.  But now being able to capture mobile audience verification data through Nielsen Digital Ad Ratings, it has the potential to be a game changer for the mobile market. It allows planners to measure across desktop and mobile without having to isolate each channel. From GroupM point of view we have unparalleled insight into audience trends on desktop through Nielsen Digital Ad Ratings. We now look forward to overlaying mobile audience data to understand reach and frequency across multiple devices.”

Sam Smith – TubeMogul, Managing Director AU/NZ said, “TubeMogul was the first ad tech platform to integrate Nielsen Digital Ad Ratings (formerly OCR) into our software in 2013.  This provided Brands and Agencies with the unprecedented ability to plan, buy, optimise and report against verified audiences for desktop campaigns.

Il lancio del Mobile Digital Ad Ratings in Australia è uno sviluppo entusiasmante, in quanto porta il mercato un altro passo avanti verso il sogno del cross-screen. La nostra partnership strategica con Nielsen significa che Mobile Digital Ad Ratings sarà disponibile direttamente nella piattaforma ed è fondamentale per fornire agli inserzionisti i migliori strumenti per eseguire campagne di brand cross-screen".

Chris Mooney, Head of Product Strategy APAC, Videology said, “In a converging media landscape, mobile plays a vital role for our clients, as consumers increasingly consume premium content on their portable devices. Data pulled from our platform showed a threefold increase in mobile video campaigns in quarter 2, 2015 versus quarter 1, 2015, but despite rapid growth, client feedback still cites measurement as a barrier to increased investment. The arrival of mobile capabilities to Nielsen’s Digital Ad Ratings tool changes that. We have been eagerly awaiting its launch in Australia and look forward to working with Nielsen to provide our clients with robust data on total [digital] audience reach.”

Liam Walsh - Amministratore Delegato di Amobee - ha dichiarato: "Questa iniziativa contribuisce davvero a migliorare l'infrastruttura del sistema pubblicitario mobile, necessaria per portare il mobile nel mainstream. Misurare efficacemente l'audience è fondamentale per gli inserzionisti, in quanto migliora la pianificazione e l'esecuzione".

ABOUT NIELSENNielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance.  Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com. 

Press Contact:Jackie Helliker, +61 403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com