New York, NY - 11 giugno 2015 - Nielsen ha pubblicato la terza edizione del suo rapporto sui consumatori asiatici-americani: Asian-Americans: Culturally Connected and Forging the Future, che illustra il segmento in più rapida crescita e più eterogeneo dal punto di vista razziale della maggioranza multiculturale degli Stati Uniti. Nell'ambito dei continui sforzi di Nielsen per fornire approfondimenti che aiutino gli operatori del marketing a comprendere e a servire meglio i consumatori asiatico-americani, il rapporto evidenzia come questo fiorente segmento stia avendo un forte impatto sull'economia e sulla cultura degli Stati Uniti di oggi, grazie ai suoi gusti unici, alle sue preferenze e alle sue abitudini di tendenza.
“Asian-Americans are focused on the future, trendsetting and leading the way in technology, digital entertainment and fresh food while maintaining strong ties to their cultural heritage,” said Betty Lo, vice president, Community Alliances & Consumer Engagement, Nielsen. “Increasingly ambicultural, Asian-Americans’ cultural identities are shaping the mainstream market.”
Questo rapporto esamina i comportamenti di consumo degli asiatici-americani in relazione alle categorie di alimenti, bevande, salute e bellezza. Inoltre, Nielsen ha fornito maggiori dettagli sulle categorie della tecnologia e dei contenuti digitali, in continua evoluzione, dove gli asiatici-americani continuano a sovraindicizzare e a fare tendenza rispetto al mercato generale dei consumatori.
Gli approfondimenti del rapporto mostrano che:
- Asian-American buying power increased 7% from $718 billion to $770 billion in 2014 and continues to rise*. It is expected to reach $1 trillion by year 2018 and currently exceeds the economies of all but 18 countries worldwide.
- Quasi il 28% degli asiatici-americani vive in una famiglia multigenerazionale, il che contribuisce a una lista della spesa diversificata che riflette l'età, la salute e le abitudini alimentari dell'intera famiglia.
- Le millennial asiatico-americane hanno il 31% di probabilità in più rispetto alle millennial non asiatico-americane di utilizzare un buono sconto del produttore quando fanno un acquisto. In quanto capofamiglia esigenti, la ricerca di qualità e valore guida le loro decisioni di acquisto, compresa la frequenza degli acquisti e la spesa che sono disposte a sostenere.
- Gli asiatici-americani sono acquirenti selettivi e spendono di più per gli alimenti che sostengono una tradizione di benessere olistico di lunga data. Gli asiatici-americani hanno il 31% di probabilità in più rispetto alla media di acquistare alimenti biologici e il 23% di probabilità in più di valutare la nutrizione dei prodotti.
- Le famiglie asiatico-americane spendono di più per il vino e per gli elettrodomestici da cucina e i gadget utilizzati per cucinare, il che conferma l'elevata tendenza a intrattenere la famiglia e gli amici a casa. Secondo Scarborough Research, gli asiatici-americani hanno il 140% di probabilità in più di acquistare una bottiglia di vino del valore di 20 dollari o più.
- Le famiglie asiatico-americane spendono il 70% in più della quota media per i prodotti di preparazione alla cura della pelle e il 25% in più per i profumi. Gli asiatici-americani sono anche molto fedeli ai marchi e spendono di più per garantirsi una reputazione e un valore di alta qualità.
- L'88% degli asiatici-americani possiede una carta di credito, rispetto al 66% della popolazione generale.
- Gli asiatici-americani sono leader nell'uso della tecnologia, dei cellulari e dei social media. Inoltre, guardano e scaricano più film di qualsiasi altro segmento etnico. In generale, il 42% degli asiatici-americani è più propenso ad accettare che Internet sia una fonte di intrattenimento.
Nielsen ha lavorato a stretto contatto con il suo Consiglio consultivo esterno per l'Asia e il Pacifico, composto da leader dell'industria, della comunità, del mondo accademico e delle imprese, per stabilire le migliori pratiche per il reclutamento dei panel e le procedure per riflettere meglio le abitudini di consumo della comunità asiatico-americana. Inoltre, Nielsen continua a collaborare con le organizzazioni che si occupano di Asia-America e Isole del Pacifico per capire quali sono le questioni più importanti per questa comunità così diversa.
"Siamo orgogliosi di lavorare a stretto contatto con Nielsen per riflettere accuratamente i modelli e i comportamenti unici che costituiscono la sfaccettata comunità asiatico-americana", ha dichiarato Mike Sherman, co-presidente del Nielsen Asian Pacific American External Advisory Council e membro del consiglio della Asian-American Advertising Federation (3AF). "Le voci diverse contano e per garantire che siano ascoltate in modo forte e chiaro, incoraggiamo gli asiatici-americani a dire 'sì' se si presenta l'opportunità di partecipare come famiglia Nielsen".
To download a copy of the full report, please visit www.nielsen.com.
Nota
*Centro Selig per la crescita economica, Economia multiculturale 2014
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