Nielsen: Gli afroamericani superano gli stereotipi in materia di istruzione, reddito, media e altro ancora

Un nuovo studio si concentra in particolare sulla crescente popolazione nera benestante

Washington, D.C. – Sept. 17, 2015 – Today, Nielsen released Increasingly Affluent, Educated and Diverse: African-American Consumers – the Untold Story, the fifth installment in its Diverse Intelligence Series. This new report is inclusive of insights about affluent Black consumers with annual household incomes of $75,000 and higher and upends outdated stereotypes about African-Americans, from education and income to media consumption and social engagement. The report was released at a press conference during the Congressional Black Caucus Foundation, Inc.’s 45th Annual Legislative Conference in Washington, D.C.

Sempre più ricchi, istruiti e diversificati: African-American Consumers - the Untold Story esplora l'evoluzione dei neri a reddito elevato mentre la popolazione continua a crescere e a cambiare rapidamente. Con 45,7 milioni di persone[1], la popolazione nera del Paese è cresciuta del 17,7% dal 2000 al 2014, con una velocità superiore a quella della popolazione totale e doppia rispetto al tasso di crescita dell'8,2% della popolazione bianca. Il tasso di crescita della popolazione nera è in parte attribuito all'aumento dell'immigrazione nera dai Caraibi, dall'Africa e da alcuni Paesi europei, che ha reso la popolazione complessiva incredibilmente diversificata. Il numero di neri nati all'estero negli Stati Uniti è quadruplicato dal 1980 e rappresenta 3,8 milioni della popolazione nera del Paese. I neri nati all'estero contribuiscono all'aumento del reddito della comunità afroamericana: il loro reddito familiare mediano è del 30% superiore a quello dei neri nati negli Stati Uniti.   

"Le dimensioni e l'influenza degli afroamericani benestanti crescono più rapidamente di quelle dei bianchi non ispanici in tutti i segmenti di reddito e l'impatto si fa sentire in tutti i settori", ha dichiarato Cheryl Pearson-McNeil, Senior Vice President, U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement, Nielsen. "Questi redditi più elevati sono attribuiti a una serie di fattori, tra cui la giovinezza, l'immigrazione, il livello storico di istruzione e il dialogo costante e pertinente sui vari canali dei social media, che hanno un impatto sulle decisioni degli afroamericani in quanto fedeli e ambasciatori dei marchi. Gli esperti di marketing ne stanno prendendo atto".

“We believe this ‘untold story’ is both timely and critical to understanding African-Americans in 21st century America,” said Reverend Jacques Andre DeGraff, Nielsen External Advisory Council Co-Chair. “Nielsen has been successfully providing insights and data for its clients for nearly 100 years. Now with this fifth anniversary milestone African-American report, the launching pad for the Diverse Intelligence Series, multicultural communities can be confident that Nielsen captures the importance of every demographic.”

I punti salienti di Sempre più ricchi, istruiti e diversificati: I consumatori afroamericani - la storia non raccontata includono:

Le famiglie nere con oltre 70.000 dollari sono in cima a diverse categorie di consumo per percentuale di spesa annuale:

• Personal insurance and pensions – 14.7%
• Retirement, pensions, social security – 13.8%
• House furnishings and equipment – 12.5%
• Cash gifts – 7.6%

Le abitudini di consumo superano quelle di altre fasce demografiche:

Ogni settimana, rispetto a tutti gli americani, gli adulti afroamericani passano il 42% del tempo in più a guardare la TV, il 13% del tempo in più al PC e il 15% del tempo in più allo smartphone rispetto a qualsiasi altro gruppo demografico.

Progressione educativa:

• Il tasso di diplomati neri iscritti all'università è aumentato nel 2014 fino al 70,9%, superando il tasso di tutti i diplomati della nazione.
• Il 23% degli afroamericani con reddito familiare annuo superiore a 100.000 dollari cerca lavoro online (rispetto al 14% dei bianchi).
• L'11% degli afroamericani con reddito familiare annuo superiore a 100.000 dollari segue corsi universitari online (rispetto al 5% dei bianchi).

Tassi di crescita del reddito:

• I tassi di crescita del reddito degli afroamericani hanno superato quelli dei bianchi non ispanici ad ogni livello di reddito familiare annuale superiore a 60.000 dollari.
• L'aumento maggiore per le famiglie afroamericane si è verificato nel numero di famiglie che guadagnano più di 200.000 dollari, con un incremento del 138%, rispetto a un aumento totale della popolazione del 74%.

Uso dei media e della tecnologia:

• Il 2015 ha rappresentato un punto di svolta: il consumo massiccio di media, la potente influenza culturale e le statistiche sulla popolazione in crescita hanno creato un impatto afroamericano senza precedenti su un'ampia gamma di settori, in particolare su televisione, musica e social media, oltre che su questioni sociali.
• ‘Black Twitter’ is an influential cluster of users on the platform that consistently drives global trending topics and conversation. Popular hashtags discussed include: #BLACKLIVESMATTER – 4,756,536; #SANDRABLAND – 3,642,898; #FERGUSON – 2,421,801; #FREDDIEGRAY – 2,087,080; #ASKRACHEL – 994,065.

Potere d'acquisto:

L'anello del paniere (importo medio in dollari speso annualmente per famiglia) per gli afroamericani con un reddito familiare di oltre 100.000 dollari supera quello degli altri gruppi con percentuali più elevate nei seguenti cinque canali di vendita al dettaglio principali:

• Convenience stores – 123%
• Toy stores – 40%
• Book stores – 32%
• Automotive stores – 15%
• Department stores – 14%

Impatto dell'immigrazione:

Entro il 2060, un nero su sei sarà un immigrato. Le aree metropolitane che ospitano alcune delle più grandi popolazioni nere della nazione sono quelle in cui l'impatto dell'immigrazione è più evidente. Gli immigrati neri rappresentano le seguenti percentuali della popolazione nera in queste aree metropolitane:

• Miami – 34%
• New York – 28%
• Washington, D.C. – 15%

For more detail and insight, download Increasingly Affluent, Educated and Diverse report.

Note

[1] Censimento degli Stati Uniti, American Community Survey, 2014. Razza da sola o in combinazione.

Informazioni sulla serie Diverse Intelligence di Nielsen

In 2011, Nielsen’s first award-winning African-American report launched what is now the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports that focus solely on multicultural consumers’ (including Asian-American and Hispanic/Latino) unique consumption and purchasing habits. To learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series, visit www.nielsen.com/africanamericans.

Informazioni su Nielsen

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance.  Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.

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