New York โ Sept. 3, 2015 โ Nielsen, a leading global provider of information and insights into what consumers watch and buy, and Culturati Research & Consulting Inc., a cross-cultural market research agency and thought leader in the U.S. Hispanic market, announced today the launch of the Nielsen-Culturati Hispanic Segmentation. This new collaboration combines the power of Nielsenโs Homescan Panel data with an in-depth understanding of Culturatiโs attitudes and values-based U.S. Hispanic segmentation model. This new segmentation, which is available now, will allow marketers to track brand results by bicultural and other key Hispanic segments and identify key growth opportunities.
Con questo lancio, l'ampiezza della misurazione dei consumatori ispanici si estende oltre la lingua e i dati demografici per incorporare fattori importanti come gli atteggiamenti e i valori. Il modello di segmentazione di Culturati scopre le motivazioni alla base del comportamento degli acquirenti e dei consumatori. Grazie a questo modello, gli operatori del marketing potranno massimizzare i loro investimenti nel marketing ispanico sviluppando i giusti piani di marketing, i programmi nei negozi e le strategie di comunicazione.
"Il biculturalismo va oltre la dualitร linguistica", ha dichiarato la presidente di Culturati, Marissa-Romero Martin. "Altri fattori, come la comprensione e il rispetto della diversitร , il matrimonio, la presenza di figli, i viaggi nel Paese d'origine, i contatti con la famiglia o gli amici ispanici e l'ispirazione da parte di modelli di ruolo ispanici, sono fondamentali per consentire agli ispanici negli Stati Uniti di operare comodamente nelle due culture. Il biculturalismo permette loro di cambiare e adattarsi a ciรฒ che vogliono, di cui hanno bisogno o che piace loro".
"L'unione delle capacitร di Nielsen e Culturati offre un modo nuovo ed entusiasmante di cogliere l'intero panorama ispanico statunitense", ha dichiarato Monica Gil, SVP e Direttore Generale della Crescita e Strategia Multiculturale di Nielsen. "Questa nuova segmentazione puรฒ essere uno strumento importante per i nostri clienti che cercano di rivolgersi ai consumatori ispanici, poichรฉ vengono rivelate le distinzioni e le sfumature tra ogni sotto-segmento del mercato dei consumatori ispanici. La necessitร di distinguere queste differenze sta diventando sempre piรน importante perchรฉ le coorti stanno crescendo. I nostri clienti hanno bisogno di comprendere i punti in comune e le differenze tra i consumatori ispanici e siamo certi che questa nuova segmentazione contribuirร a raggiungere questo obiettivo".
SU NIELSEN
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumer Watch and Buy. Nielsenโs Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content โ video, audio and text- is consumed.ย The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industryโs only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources. Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, a S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the worldโs population. For more information, visit www.nielsen.com ย ย
SU CULTURATI
Culturati is a full-service market research and consulting agency with cross-cultural and general market capabilities. Leading in the U.S. Hispanic space, Culturati is redefining how Hispanics are segmented and how acculturation is measured through its U.S. Hispanic Landscape Segmentation model. Founded in 2004, Culturati has helped many Fortune 100 companies to uncover consumer and shopper insights with cultural sensitivity that inspires meaningful connections between their brands and consumers. For more information please visit www.CulturatiResearch.com
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Genevieve Aronson, Nielsen, genevieve.aronson@nielsen.com, 914.393.2829
