Un buon valore nutrizionale e una lavorazione sicura sono i due criteri principali per l'acquisto di alimenti per l'infanzia.
In tutto il mondo, i prodotti per bambini vengono acquistati nei negozi tradizionali piuttosto che online, ma la situazione sta cambiando.
Budapest, September 8, 2015 – More and more baby food and baby care products are being sold in our retail trade, and the expansion of demand is in line with the favorable international trends. In Hungary, the turnover of baby food stores increased by 12 percent between December and July, compared to the previous similar period. For diapers and baby wipes, the Nielsen Retail Index also saw an increase in both value and volume in the first half of this year compared to the first six months of last year.
Secondo le stime di Nielsen, nel 2015 le vendite al dettaglio di alimenti e formule per bambini ammonteranno a quasi 30 miliardi di dollari. E si prevede che il mercato globale dei pannolini supererà i 29 miliardi di dollari. Ciò offre enormi opportunità sia ai produttori che ai commercianti.
Aumento a due cifre degli alimenti per l'infanzia in Ungheria
Il mercato annuale degli alimenti per l'infanzia in Ungheria è di circa 10 miliardi di HUF. Gli alimenti umidi per bambini rappresentano quasi il 60% di questo valore. Il fatturato dei negozi è aumentato dell'11% in termini di valore e del 10% in termini di volume rispetto al periodo precedente. Il tasso di crescita degli alimenti secchi per bambini, che rappresentano circa il 40%, è del 14% in valore e dell'11% in volume.
If we look at the diaper, it is the third largest in the ranking of Nielsen’s seventy household chemical products and cosmetics in terms of turnover, with an annual market of HUF 18 billion. It is preceded only by detergent and toilet paper. Diaper sales grew 3 percent in value and 1 percent in volume in the first half of this year compared to January-June last year.
Il mercato nazionale annuale delle salviette per bambini è di circa 5 miliardi di fiorini. Anche le vendite in negozio sono aumentate del 9% in valore e volume, dalla prima metà dell'anno scorso a quest'anno.
Secondo i dati più recenti, il mercato totale annuo degli alimenti e dei prodotti per l'infanzia misurato da Nielsen è di circa 33 miliardi di fiorini.
Nutrizione e sicurezza sono fondamentali per l'acquisto di alimenti per l'infanzia
In order to understand consumers’ brand choices for baby food or baby care products, Nielsen has conducted research in sixty countries, including Hungary, among people who have purchased such a product in the past five years. The results provide important insights into the making of purchasing decisions and the online and offline sources of information that influence the purchasing process.
In tutto il mondo, più di un terzo degli intervistati ritiene che il buon valore nutrizionale (37%) e la sicurezza degli ingredienti e della lavorazione (36%) siano i fattori più importanti nella scelta degli alimenti per bambini da acquistare.
Poi, nella seconda o terza domanda più importante, la fiducia nel marchio è stata menzionata dalla maggior parte degli intervistati, con il 39%. Anche gli ingredienti biologici e naturali svolgono un ruolo importante nelle decisioni di acquisto, soprattutto in Europa e in Asia/Oceania, con una menzione del 31%.
Healthy, natural – especially for young children
"In generale, i consumatori prestano sempre più attenzione alla salute e cercano alimenti naturali e poco elaborati, soprattutto quando si tratta di bambini piccoli", sottolinea Liz Buchanan, direttore dei servizi professionali globali di Nielsen. "Sempre più genitori cercano alimenti che preparino i loro figli a una vita sana. Anche a costo di pagare di più. Prevediamo che questo segmento di consumatori crescerà ulteriormente se un maggior numero di genitori potrà permettersi prodotti più costosi nei Paesi sviluppati; sebbene il numero di nascite sia in calo e il mercato dei prodotti per l'infanzia sia saturo, la crescita è attesa soprattutto dalle innovazioni e dai prodotti premium. Le novità saranno importanti anche nei mercati emergenti, ma sarà la maggiore domanda il vero motore della crescita."
Oggi, il 49% del mercato globale degli alimenti per l'infanzia è generato in Asia/Oceania, il 27% in Europa e un altro 19 in Nord America. Ma l'America Latina e l'Africa/Medio Oriente stanno crescendo più velocemente di qualsiasi altra regione.
In molti Paesi in via di sviluppo, la rapida urbanizzazione, la crescita della classe media e l'aumento della percentuale di donne lavoratrici incoraggiano le persone a passare a uno stile di vita orientato al comfort. Questo, a sua volta, aumenta la domanda di alimenti preconfezionati per l'infanzia.
Grande crescita con il pannolino a mutandina
Per quanto riguarda i pannolini, le vendite al dettaglio a livello mondiale sono meno concentrate rispetto a quelle degli alimenti per l'infanzia. Più della metà del fatturato totale dei pannolini è destinato al Nord America e all'Europa (rispettivamente 34% e 17%). Oltre all'Asia/Oceania, l'America Latina rappresenta circa un quinto (23% e 21%, rispettivamente).
Il segmento più importante è quello dei pannolini, che lo scorso anno ha registrato un aumento medio delle vendite nei negozi del 7% a livello mondiale rispetto all'anno precedente.
Le vendite di pannolini con deposito, invece, hanno registrato la crescita maggiore, pari al 20%. Nonostante l'effetto di aspirazione sia inferiore a quello dei pannolini. Le vendite si concentrano principalmente in Europa e in Asia/Oceania.
Feroce concorrenza di marchi e prezzi
Sebbene la vendita al dettaglio di questo gruppo di prodotti sia caratterizzata da tendenze globalmente favorevoli, gli operatori del mercato devono affrontare alcune sfide. Secondo la Banca Mondiale, il numero di nascite sul nostro pianeta è diminuito del 45% tra il 1961 e il 2013.
Inoltre, il mercato dei prodotti per l'infanzia è caratterizzato da una forte concorrenza tra numerosi produttori e prodotti di marca che si contendono l'attenzione delle madri a prezzi diversi. Inoltre, il potere d'acquisto che si può spendere per i prodotti per l'infanzia è relativamente basso.
“Despite the difficulties, the market for baby care products offers great opportunities,” emphasizes Liz Buchanan. – “Consumers are deeply involved in these categories and pay close attention to the products they buy for their children. And in order for someone to gain a competitive edge in this product range dominated by a few big brands, it is absolutely important to know how consumers choose an item. ”
Tendenze dello shopping online
In tutto il mondo, i beni di consumo vengono acquistati nei negozi tradizionali piuttosto che online. Tuttavia, questa situazione sta cambiando, poiché sempre più persone si rivolgono al web per i loro acquisti generali. I commercianti online sono competitivi anche in termini di prezzo e convenienza. Dopo tutto, devono investire poco capitale nell'infrastruttura da costruire e possono talvolta omettere alcuni elementi della catena di fornitura. Inoltre, offrono una soluzione interessante per i genitori molto impegnati, che possono fare acquisti comodamente quando e dove vogliono, e la merce viene spesso consegnata gratuitamente davanti alla porta del loro appartamento.
Quali prodotti per bambini acquistano i consumatori online? A livello globale, la maggior parte degli intervistati parla di giocattoli (38%) e abbigliamento (34%). Il 23% dichiara di aver già acquistato pannolini online e il 17% alimenti per bambini.
L'Asia/Oceania è leader negli acquisti online, soprattutto per quanto riguarda pannolini e alimenti per bambini.
Metodologia
L'indagine globale di Nielsen sugli alimenti e i prodotti per l'infanzia è stata condotta dal 23 febbraio al 13 marzo 2015. Sono stati intervistati più di 30.000 consumatori che utilizzano Internet in sessanta Paesi; oltre all'Europa, Asia e Oceania, Nord e Sud America, Medio Oriente e Africa.
Il campione in ogni Paese è rappresentativo dell'età e del sesso degli utenti di Internet, con un tasso di errore massimo di più o meno 0,6%. L'indagine prende in considerazione solo le abitudini di consumo di coloro che hanno accesso a Internet. La percentuale di persone che accedono a Internet varia da Paese a Paese. Nielsen conduce la ricerca solo nei Paesi in cui la penetrazione di Internet è almeno del 60% o in cui almeno 10 milioni di persone hanno accesso a Internet.
In China, Nielsen surveyed 3,500 people using a special method to survey the consumer confidence index. Nielsen’s Global Omnibus Research was launched in 2005.
Informazioni su Nielsen
Nielsen (listed on the New York Stock Exchange as NLSN) is a global performance optimization company. It provides a complete picture of what consumers are watching (“Watch” business) and what they are buying (“Buy” business). Nielsen’s “Watch” division provides media and advertising customers with a total audience measurement service for all devices (video, audio, text) that consume content. Nielsen’s “Buy” division provides manufacturers and retailers of daily consumer goods with a unique, comprehensive view of retail performance in the sector. By integrating information from “Watch” and “Buy” research, as well as other data sources, Nielsen provides its customers with world-class measurement and analysis that further enhances their performance. Nielsen is present in more than 100 countries and thus covers 90 percent of the world’s population. Nielsen is listed on the U.S. list of financial services firm Standard & Poor’s, from which the U.S. stock index is calculated.
