SYDNEY, 2 DICEMBRE 2015: Gli inserzionisti australiani stanno acquistando il 45% dell'inventario pubblicitario digitale attraverso servizi programmatici, secondo i nuovi dati di Pathmatics e Nielsen.
Pathmatics and Nielsen launched a new alliance last week, delivering device-level insights into Australia’s digital ad market.
I nuovi dati forniti dalle due società hanno evidenziato che nel terzo trimestre del 2015 le pubblicità digitali su desktop, mobile e tablet hanno registrato una quota maggiore di attività programmatica rispetto ai dispositivi equivalenti negli Stati Uniti.
Almost half (46%) of all ads on Australian desktops are bought via programmatic services, compared to 35% in the U.S. Australian advertisers leveraging mobile devices to invest in ad campaigns are also heavily reliant on using automated transactions. More than two thirds (40%) of mobile and close to half (48%) of tablet impressions are now traded programmatically – significantly higher than the U.S. market – see table below.
Al contrario, la pubblicità video rimane il maggior sostenitore delle transazioni dirette degli editori. Oltre la metà (51%) dell'inventario video australiano viene scambiato direttamente. Pur essendo elevato, questo dato è significativamente inferiore al 74% scambiato direttamente negli Stati Uniti.
La metodologia unica di Pathmatics cattura i dati relativi a un singolo annuncio, che possono mostrare se l'annuncio è stato acquistato direttamente dall'editore o tramite servizi programmatici. Nielsen fornisce a Pathmatics i dati sulle visualizzazioni di pagina approvati dallo IAB, che aiutano Pathmatics a stabilire la stima delle impressioni pubblicitarie per un singolo annuncio su un sito web.
Source: Nielsen/Pathmatics AdRoutes, July 1, 2015 – September 30, 2015
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