Raccomandazione guida acquisti smartphone
RIYADH / JEDDAH,ย June 24th 2014 โ Smartphone adoption and its influence in the lives of people, continues to grow at an exponential rate. In Saudi Arabia, a staggering 67 percent of the population above 16 years use a smartphone according to a recent study from Nielsen, a leading global provider of information and insights into what consumers watch and buy. This percentage is even higher among Youth (73%) and with a large population under the age of 15, Saudi Arabia will remain a key growth market for smartphone makers.
"A livello globale, i giovani sono noti per essere i primi ad adottare le tecnologie e a creare le tendenze. Per la maggior parte dei marchi e delle tecnologie, l'approvazione da parte dei giovani รจ un forte indicatore delle prospettive future del servizio", ha dichiarato Aditya Gokhale, Executive Director Telecom di Nielsen.ย
FRIENDS & FAMILY AS INFLUENCERS
The aspects that consumers consider before making the device purchase include โEase of Useโ (which is reflection of the OS) and the โScreen Sizeโ. Surprisingly, price doesnโt come up as among the top stated considerations. This suggests that consumers are willing to pay a reasonable price if the brand is right as well as has the right features.ย The key to brand choice in Saudi Arabia however is โRecommendationโ. 23 percent of the consumers claim the handset they bought was based on the recommendation by friends and family. โThe implication for brands is massive and presents itself as opportunity. If a device, brand or model, can strike the right chord with an โinfluentialโ group of people, it could well take the field from the left wingโ, said Gokhale.
SAMSUNG ร LEADER IN KSA
La maggior parte degli smartphone utilizzati in KSA รจ stata prodotta da Samsung (44%). Gli iPhone di Apple sono utilizzati dal 23% dei possessori di smartphone in KSA, seguiti da Blackberry, che rappresenta il 19% del mercato degli smartphone. Nel frattempo, la quota di mercato di Nokia รจ dell'11%, in netto calo se si considera che nello stesso studio la quota di Nokia nel "precedente dispositivo posseduto" era addirittura del 38%.
Apple sembra avere la meglio su "stile", "disponibilitร di applicazioni" e "accessori", mentre Samsung punta sulla sua abilitร tecnica. Nokia รจ popolare per il "rapporto qualitร -prezzo", la "durata della batteria" e la "facilitร d'uso". La tastiera qwerty fisica del Blackberry รจ la sua caratteristica principale.
IL FUTURO DEGLI SMARTPHONE IN KSA
Gli utenti di smartphone in Arabia Saudita si stanno avvicinando alla pubblicitร mobile. La principale fonte di richiamo della pubblicitร mobile rimane per ora la pubblicitร basata sugli SMS, anche se altri meccanismi come i "video" e le "app" stanno iniziando ad avere un impatto. I marketer dovranno continuare a investire e a trovare modi creativi per attirare l'attenzione dei consumatori sulla pubblicitร sui loro dispositivi mobili.
La prossima frontiera รจ l'm-commerce. Sebbene sia ancora in fase nascente (solo il 10% degli utenti di smartphone dell'Arabia Saudita ha utilizzato il proprio dispositivo per un acquisto effettivo), il futuro รจ promettente, in quanto un numero sempre maggiore di consumatori utilizza attivamente i propri dispositivi per agevolare gli acquisti, sotto forma di ricerca, confronto dei prezzi e recensioni.ย
"I consumatori e l'adozione degli smartphone hanno cambiato le dinamiche in tutto il mondo e l'Arabia Saudita non fa eccezione. L'opportunitร che si presenta ai fornitori di servizi รจ immensa, in quanto cercano di massimizzare i ricavi da dati, di entrare in partnership OTT o addirittura di creare contenuti. Per i produttori di dispositivi, la fortuna dipenderร dalla capacitร di rimanere freschi, rilevanti e soprattutto popolari. Sono tempi entusiasmanti per tutti e la sensazione รจ che siamo solo all'inizio!" ha concluso Aditya Gokhale.
Informazioni sugli approfondimenti Nielsen sugli smartphone
Nielsen Smartphone Insights is a syndicated survey providing detailed understanding of smartphone and feature phone users and revealing the challenges and opportunities that exist as the mobile landscape continues to evolve. The fieldwork for Saudi Arabia and UAE was conducted in Q1โ2014. It was conducted through face-2-face interviews.
Saudi Arabia:ย A total of 1791 contacts were made to know the incidence of smartphone. Final sample achieved covered both smartphone and non-smartphone users.
United Arab Emirates:ย A total of 1505 contacts were made to know the incidence of smartphone. Final sample achieved covered both smartphone and non-smartphone users.
Informazioni su Nielsen
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