NEW YORK - 9 maggio 2014 - La visione di video digitali ha registrato una crescita a due cifre nel 2013*, rendendo le analisi multipiattaforma fondamentali per i marketer, in particolare quando si tratta di eventi importanti come le Olimpiadi. Per capire meglio in che modo i consumatori hanno guardato i Giochi invernali 2014 attraverso la TV, l'online e il mobile, NBCUniversal ha partecipato a un progetto pilota esclusivo utilizzando la misurazione mobile Nielsen Online Campaign Ratings, di prossima uscita, e il Software Development Kit (SDK) proprietario di Nielsen.
Quest'anno Nielsen si sta impegnando in modo significativo nel settore mobile, espandendosi per misurare la pubblicità e i programmi attraverso le piattaforme, sia con modelli di annunci lineari che dinamici.
Per determinare l'esposizione dei consumatori alla pubblicità su tutti i canali di NBC Olympics, su uno o più schermi, NBCUniversal ha scelto Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings. La soluzione combina il reporting di Nielsen Online Campaign Ratings con gli ascolti televisivi per fornire misure di reach, frequenza e gross rating point (GRP) non duplicate e incrementali per età e sesso per la pubblicità televisiva e digitale. Il progetto pilota ha preso in esame cinque campagne pubblicitarie nazionali che si sono svolte in modo intensivo su tutte le piattaforme.
“We’re living in a cross-platform world. Whether you’re 45, living in Boise and watching on your big screen or a 19-year-old tuning in from your smartphone at a Starbucks in Atlanta, we need to be able to capture your ad exposure,” said Megan Clarken, EVP, Global Product Leader, Nielsen. “This pilot with NBCUniversal is proof that it’s possible, and offers a preview of the cross-platform measurement capabilities that will be available to the marketplace this year.”
Il mobile sarà incluso nel Nielsen Online Campaign Ratings nel terzo trimestre e nel C3 TV rating in autunno.
*Rapporto multipiattaforma Nielsen. Q4 2013. Tempo medio mensile trascorso a guardare video su Internet (computer) e su un dispositivo mobile rispetto al quarto trimestre 2012.
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