New York โ July 16, 2014 โย Nielsen, a leading global provider of information and insights into what consumers watch and buy, today announced an alliance between Nielsen Scarborough and Kantar Media to deliver a new health care insights service: the Nielsen Scarborough MARS Healthcare Module. Combining the MARS Consumer Health Study, which tracks data on ailments, health care advertising impact and attitudes toward wellness, with Nielsen Scarborough, health care marketers and advertisers will now have new tools to combine health care behaviors with an in-depth understanding of media consumption, lifestyle habits and consumer patterns in more than 75 local markets.
Come ultima aggiunta alla suite di servizi Nielsen Local Insights, che si basa su Nielsen Scarborough e offre una serie completa di soluzioni che collegano ciรฒ che i consumatori guardano, ascoltano e leggono con i loro stili di vita e i loro comportamenti d'acquisto, questo nuovo servizio copre in modo completo i comportamenti, gli atteggiamenti, le condizioni e i trattamenti sanitari dei consumatori. Questi attributi approfonditi sulla salute e il benessere possono essere collegati a oltre 2.000 analisi del mercato locale che includono gli stili di vita, le preferenze di acquisto, l'affinitร con i marchi e l'utilizzo dei media a livello locale, regionale e nazionale. Il modulo Nielsen Scarborough MARS Healthcare fornisce informazioni impareggiabili sulla salute e sul benessere, per aiutare i pianificatori dei media e i responsabili del marketing a prendere decisioni piรน informate quando si tratta di campagne su salute, benessere e prodotti farmaceutici.
"In questo periodo di trasformazione dell'assistenza sanitaria nel nostro Paese, gli operatori del marketing hanno bisogno di informazioni utili per identificare dove raggiungere i loro clienti piรน importanti e per creare messaggi efficaci per influenzare le decisioni in materia di assistenza sanitaria", ha dichiarato Matt O'Grady, EVP Managing Director, Local Media, Nielsen. "Sfruttando i ricchi dati locali di Nielsen Scarborough in combinazione con lo studio Kantar MARS Healthcare, una delle principali fonti di informazioni sull'assistenza sanitaria, questo nuovo servizio sarร una potente roadmap a 360 gradi per i marketer e i media per entrare in contatto con i consumatori in relazione alle loro esigenze di salute e benessere".
"I consumatori hanno sempre piรน potere e controllo sulle decisioni relative alla salute, sui piani sanitari e sui fornitori, sui prodotti, sulle attivitร e sulle fonti di informazione a cui si affidano", ha dichiarato Dave Emery, General Manager di Kantar Media Healthcare Research. "Questa nuova prospettiva locale sui consumatori di servizi sanitari combina due serie di dati ricchi ma in gran parte unici. Il modulo Nielsen Scarborough MARS Healthcare che ne risulta mette nelle mani di marketer, agenzie e media partner nuove e utili informazioni".
An example of the kinds of insights available from the Nielsen Scarborough MARS Healthcare Module, focusing on womenโs wellness, can be found here.
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